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本報訊（記者劉玉萍）從2004年7月22日起，北京燕京啤酒股份公司（000729）的拳頭產品———占北京85%以上市場份額、每年供應北京市場60萬噸的燕京11度清爽型啤酒，在清爽口味不變的前提下，將一改18年不變的容顏，以新形象示人。該產品的新包裝在保持原有基本風格不變的情況下，增加了新的內涵，動靜結合，顯得莊重大方，仍是消費者熟悉的面孔。
據介紹，燕京11度清爽啤酒完全按照北京市民的口味特征開發，由天然礦泉水釀造，采用了中國啤酒行業12項重大科技成果。十幾年來，公司對該產品的工藝技術和設備裝置不斷改進，確保了產品質量的提高和清爽口味的穩定。該產品1988年上市并生產銷售3.5萬噸，以后產銷量逐年上升，2000年以來，每年銷量都在60萬噸以上，出現了“京城處處喝燕京”的獨特景象，成為廣大消費者購買率和美譽度最高的產品。
作為中國啤酒行業中的領軍企業，公司認為，在全面提高產品質量的同時，提升產品形象已迫在眉睫。尤其是2008年舉辦奧運會越來越近，燕京11度清爽型啤酒作為北京市場上的啤酒主導產品，應為北京的名牌產品樹立新形象，招待國際四海賓朋。于是，燕京啤酒決定推出該產品的市場新形象，并為此做了半年多的準備，征求了很多經銷商和廣大消費者的意見。
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