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作者：冷振興
就像“黃色短信”拯救了網(wǎng)站，只要大型游樂(lè)場(chǎng)所定位于追逐金錢嬉戲和商業(yè)利潤(rùn)，要想掏空找刺激來(lái)的消費(fèi)者口袋里最后一枚硬幣，還要在暴力、賭博等人類的原始欲望空間中閃轉(zhuǎn)騰挪。其實(shí)，如果沒有套圈、射擊、小彩票等帶有博彩性質(zhì)的競(jìng)技性游戲支撐，光靠大型游藝機(jī)的驚險(xiǎn)刺激，環(huán)球嘉年華離一兩個(gè)月內(nèi)在一個(gè)大型城市狂賺的事實(shí)應(yīng)該說(shuō)還有很
大距離。
作為“尖叫消費(fèi)”，許多人印象中的環(huán)球嘉年華是一個(gè)瘋狂體驗(yàn)、感官狂歡的制造基地。但是，直到走出嘉年華，手里拿著、懷里抱著玩套圈、射擊、擲幣、小彩票等游戲贏來(lái)的毛絨玩具，忽然想起來(lái)，所謂嘉年華“最刺激”的游藝機(jī)一個(gè)沒玩，這樣的人并不在少數(shù)。干嘛去了？玩碰大運(yùn)的競(jìng)技性游戲了。
不難看出，嘉年華販賣的是狂歡、刺激，而其間也牽引著賭博這種最原始的欲望。為贏取彩頭——半米多高的毛絨玩具，許多人陷入看見別人中獎(jiǎng)得大玩具痛苦、得了大獎(jiǎng)還想碰大運(yùn)再得大獎(jiǎng)的賭徒心理之中不能自拔。而這正是環(huán)球嘉年華的成功之處，根據(jù)中國(guó)人喜歡腦力游戲的特點(diǎn)，北京環(huán)球嘉年華增加了益智類、競(jìng)技型的游戲。其實(shí)這里所說(shuō)的益智類、競(jìng)技型的游戲就是套圈、射擊、擲幣、投球入杯等帶有博彩性質(zhì)的游戲。由于游客這種“不到黃河心不死”的心理，加上瘋狂音樂(lè)、工作人員的煽情鼓動(dòng)，幾乎令進(jìn)入環(huán)球嘉年華現(xiàn)場(chǎng)的許多人掏光口袋。這掏光的不僅僅是你這一次的，還有下一次的，沒有獲大獎(jiǎng)毛絨玩具的還要再去博一把，得大獎(jiǎng)的還想再來(lái)延續(xù)好運(yùn)氣，這也就不難理解為什么去年環(huán)球嘉年華在上海搞完夏季版后秋季版照樣紅火，在北京也有長(zhǎng)期打算。
最近也有一種看法認(rèn)為，能賺大錢、獲取超額利潤(rùn)的不是滿足消費(fèi)者的需求，而是滿足消費(fèi)者欲望的商品或者服務(wù)。叔本華曾用欲望鐘擺對(duì)人類蓋棺定論的總結(jié)說(shuō)，人生就是一團(tuán)欲望，欲望不滿足便痛苦，滿足便無(wú)聊，人生就在痛苦和無(wú)聊間搖擺。環(huán)球嘉年華正是挖掘了潛伏在每個(gè)人心中的魔鬼——碰大運(yùn)式的賭博，無(wú)論是主動(dòng)還是被裹挾進(jìn)入嘉年華的游戲者，在欲望支配下都欲罷不能。
環(huán)球嘉年華的隱蔽性在于，他有“尖叫體驗(yàn)”、“尖叫消費(fèi)”的幌子。對(duì)國(guó)內(nèi)的諸多游藝經(jīng)營(yíng)者而言，如果說(shuō)租借游戲設(shè)備、巡回、大規(guī)模宣傳造勢(shì)、制造期待心理都可以復(fù)制的話，對(duì)一些有“擦邊球”之嫌的做法如何借鑒，還是個(gè)問(wèn)題。
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