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在國外，貼有“madeinChina”（中國制造）標牌的產(chǎn)品比比皆是，但貼著中國商標的卻鳳毛麟角。專家表示，我國出口產(chǎn)品中自主品牌嚴重匱乏的現(xiàn)象亟待引起重視，國內(nèi)企業(yè)決不能滿足于充當海外品牌的“加工車間”。
在2003上海商標與城市經(jīng)濟國際研討會上，與會專家援引統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，我國從事進出口業(yè)務(wù)的各類外貿(mào)企業(yè)、擁有進出口業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)的生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、三資企業(yè)中，擁
有自己注冊商標的企業(yè)還不到20％，其中有名的品牌更是寥寥無幾。絕大多數(shù)企業(yè)使用外商的商標或采用定牌加工的方式，心甘情愿為外國品牌做免費廣告。以服裝紡織產(chǎn)品為例，我國50％以上的出口服裝為來料加工，30％由進口國提供商標、款式、紙樣進行復(fù)樣加工，用中國自己品牌出口的服裝僅占一成左右，且多為中式服裝。
專家分析，企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營行為短期化，是造成我國出口產(chǎn)品缺少自主品牌的重要原因。定牌加工等貿(mào)易形式在短期內(nèi)能夠使企業(yè)得到較大發(fā)展，只要訂單在手就能穩(wěn)賺差價，不必擔(dān)心銷路，也不必承擔(dān)前期設(shè)計和研發(fā)成本。但使用外國商標進行貼牌生產(chǎn)，一方面要交大筆的商標使用費，大量利潤歸商標所有人；另一方面，為他人做嫁衣的結(jié)果是別人的牌子越做越大，自己的利潤越做越小，企業(yè)雖然有生產(chǎn)能力，卻沒有占領(lǐng)市場和銷售的能力。目前，隨著墨西哥、印尼、柬埔寨等國貼牌生產(chǎn)（OEM）市場的擴張，我國特有的勞動力優(yōu)勢越來越小。
企業(yè)滿足于做“加工車間”，大量使用外國商標，甚至還導(dǎo)致“中國制造”打敗“中國制造”的尷尬局面。
華東政法學(xué)院教授、知識產(chǎn)權(quán)法研究專家朱欖葉建議，國內(nèi)企業(yè)急需轉(zhuǎn)變觀念，因為企業(yè)要長遠發(fā)展，打造自己的品牌是關(guān)鍵一環(huán)。一旦形成自己的品牌，不僅可以在出口貿(mào)易中掌握主動權(quán)，還可以通過授權(quán)許可使用商標來贏利。貼牌企業(yè)賺得第一桶金后，必須考慮自我研發(fā)和設(shè)計，并在貼牌中謀求自我品牌的成長。
《市場報》 (2004年07月20日 第十九版)
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