| 歐萊雅欲通吃中國化妝品市場 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年07月19日 13:13 光明日報 | |||||||||
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晨報訊 在中國高端化妝品市場，歐萊雅遙遙領先。現在，它想把低端市場也“一網打盡”。 世界最大的化妝品集團歐萊雅日前宣布，今年9月將把其在美國收購的第一大專業美發品牌——美奇絲引入中國，這個低端美發品牌的使命是爭做市場第一。
在完成高端市場的布局后，歐萊雅正在兇猛地“吞食”中國的大眾化妝品市場。 去年，歐萊雅實現了進入中國后的首次盈利。去年底，它收購了在中國本土排名前三的“小護士”，并已于今年5月重新包裝上市。今年初收購的另一本土彩妝品牌“羽西”也將于下半年重新上市。 “美奇絲”的主攻目標是中國“已有很多產品，但缺少品牌”的低端專業美發市場，甚至要覆蓋到那些農村小發廊。 目前，在中國美發市場，歐萊雅已是老大，卡詩和巴黎歐萊雅分別是專業美發和家庭美發在中高檔市場的翹楚。 這將進一步支撐歐萊雅在大眾化妝品市場的雄心。“歐萊雅起初把中國1億多具有一定購買力的年輕城市女性作為目標。現在，是將這一目標擴大甚至是覆蓋到農村的時候了。”歐萊雅中國區總裁蓋保羅說。 收購本土品牌和引進國際品牌是擴大市場的兩條路。 上周，歐萊雅發布上半年財報，其在中國的銷售較去年同期猛增85．3％。而蓋保羅曾表示，歐萊雅去年在華銷售額的72％來自于大眾化妝品市場。 目前，在中高檔化妝品市場，歐萊雅在中國早已遙遙領先，其中，美寶蓮在彩妝市場、薇姿在藥房專銷化妝品市場、蘭蔻在高檔化妝品市場都占據著最大份額。 作者：郭淑香 |
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