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晨報(bào)訊 （記者 郭淑香）在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)，歐萊雅遙遙領(lǐng)先�，F(xiàn)在，它想把低端市場(chǎng)也“一網(wǎng)打盡”。
世界最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅日前宣布，今年9月將把其在美國(guó)收購(gòu)的第一大專業(yè)美發(fā)品牌——美奇絲引入中國(guó)，這個(gè)低端美發(fā)品牌的使命是爭(zhēng)做市場(chǎng)第一。
在完成高端市場(chǎng)的布局后，歐萊雅正在兇猛地“吞食”中國(guó)的大眾化妝品市場(chǎng)。
去年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)了進(jìn)入中國(guó)后的首次盈利。去年底，它收購(gòu)了在中國(guó)本土排名前三的“小護(hù)士”，并已于今年5月重新包裝上市。今年初收購(gòu)的另一本土彩妝品牌“羽西”也將于下半年重新上市。
“美奇絲”的主攻目標(biāo)是中國(guó)“已有很多產(chǎn)品，但缺少品牌”的低端專業(yè)美發(fā)市場(chǎng)，甚至要覆蓋到那些農(nóng)村小發(fā)廊。
目前，在中國(guó)美發(fā)市場(chǎng)，歐萊雅已是老大，卡詩(shī)和巴黎歐萊雅分別是專業(yè)美發(fā)和家庭美發(fā)在中高檔市場(chǎng)的翹楚。
這將進(jìn)一步支撐歐萊雅在大眾化妝品市場(chǎng)的雄心�！皻W萊雅起初把中國(guó)1億多具有一定購(gòu)買力的年輕城市女性作為目標(biāo)。現(xiàn)在，是將這一目標(biāo)擴(kuò)大甚至是覆蓋到農(nóng)村的時(shí)候了。”歐萊雅中國(guó)區(qū)總裁蓋保羅說(shuō)。
收購(gòu)本土品牌和引進(jìn)國(guó)際品牌是擴(kuò)大市場(chǎng)的兩條路。
上周，歐萊雅發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，其在中國(guó)的銷售較去年同期猛增85．3％。而蓋保羅曾表示，歐萊雅去年在華銷售額的72％來(lái)自于大眾化妝品市場(chǎng)。
目前，在中高檔化妝品市場(chǎng)，歐萊雅在中國(guó)早已遙遙領(lǐng)先，其中，美寶蓮在彩妝市場(chǎng)、薇姿在藥房專銷化妝品市場(chǎng)、蘭蔻在高檔化妝品市場(chǎng)都占據(jù)著最大份額。
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