“樂凱，讓中國人買到全球最便宜的膠卷！”這句話已經(jīng)被公認(rèn)了好多年。紅色的樂凱膠卷，因此成為中國著名的民族品牌。近期再度成為人們議論的焦點：由于中國名牌戰(zhàn)略推進委員會將膠卷類產(chǎn)品不再納入2004年中國名牌產(chǎn)品評價范圍，樂凱彩卷將成為第一個失去這塊“金”字招牌的老品牌。

　　樂凱與柯達合資談了10年，樂凱始終不放棄“樂凱品牌”，樂凱彩卷也因此成為國人

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心目中民族品牌的一面大旗。而就在這一談判終成正果、“樂凱品牌”得以保留之際，樂凱彩卷失去了中國名牌的光環(huán)。這一事件在業(yè)內(nèi)外和消費者中引發(fā)了爭議，也讓樂凱人好似“從頭到腳被澆了盆涼水”。新華社記者梁棟

　　質(zhì)檢總局：膠卷業(yè)前景不明不能評中國名牌

　　國家質(zhì)檢總局質(zhì)量司有關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示，樂凱沒有被列入評價范圍并不是由于企業(yè)在質(zhì)量管理和產(chǎn)品質(zhì)量方面有什么問題，而是因為彩色膠卷市場發(fā)展前景不明朗。這位負(fù)責(zé)人說，根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，中國名牌產(chǎn)品評價分兩步走，首先確定當(dāng)年評價目錄，然后在目錄范圍內(nèi)評價產(chǎn)品。在確定2004年中國名牌產(chǎn)品目錄時，名推委按程序征求了全國各省質(zhì)檢系統(tǒng)、有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會意見，并在此基礎(chǔ)上召開了全體委員會議。會議認(rèn)為，數(shù)碼影像技術(shù)的迅速發(fā)展，對包括銀鹽膠卷在內(nèi)的傳統(tǒng)感光材料行業(yè)沖擊非常大，彩色膠卷市場發(fā)展前景不明朗。決定今年暫不將彩色膠卷列入中國名牌產(chǎn)品評價目錄。早些時候，名推委曾向首都媒體透露，樂凱彩卷從中國名牌出局的另一個原因是，樂凱與柯達合資導(dǎo)致樂凱前景的不確定性。

　　對于這兩個理由，樂凱集團新聞發(fā)言人張固表示“不理解，不認(rèn)可，不同意”。他說，名推委這一決定是草率的，對我國膠卷行業(yè)發(fā)展不利，對樂凱公司更是釜底抽薪。據(jù)介紹，最近樂凱公司領(lǐng)導(dǎo)到國家質(zhì)檢總局反映情況，并與有關(guān)部門進行溝通。但質(zhì)量司有關(guān)人士說，2004年中國名牌產(chǎn)品評價目錄是經(jīng)名推委全體會議討論通過的，并已以公告形式向社會發(fā)布，是不能夠隨意更改的。

　　專家：產(chǎn)業(yè)前景應(yīng)由市場判定

　　對于評選方認(rèn)為“彩色膠卷市場發(fā)展前景不明朗”的觀點，樂凱集團對外事務(wù)部主管尹培軍說，在數(shù)碼產(chǎn)品沖擊下，感光材料膠片市場確實出現(xiàn)下滑趨勢，但目前仍是不可替代的重要角色，是感光行業(yè)跨國公司的主營業(yè)務(wù)和主要贏利產(chǎn)品。

　　張固則認(rèn)為，傳統(tǒng)市場和數(shù)碼影像市場互相提供新的發(fā)展機會。他說，名推委在不了解情況的前提下草率作出決定，到目前為止也沒有提供成文的調(diào)查來顯示彩色膠卷市場前景如何不明朗。

　　根據(jù)記者了解，2001年以來，全球民用膠卷銷售一直保持在每年30億至32億卷。在一些新興照相市場，如中國、印度、俄羅斯等國家，傳統(tǒng)相機銷售仍然以10％左右的速度增長。美國研究調(diào)查公司ＩＤＣ最新研究成果認(rèn)為，銀鹽膠片仍然可以使用30年至40年時間，并預(yù)計2004年全球膠卷銷量仍將達到30億卷。

　　在我國，每年有2．3億個感光材料膠卷銷量的龐大市場，其中樂凱所占市場份額大約在4000萬個左右，而且相當(dāng)數(shù)量中小城市和農(nóng)村仍具有增長潛力。樂凱公司預(yù)計到2008年，在全面完成與柯達公司合作項目后，樂凱彩卷銷量將增加3倍。

　　河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟研究所副所長王小平教授認(rèn)為，一項產(chǎn)業(yè)前景如何，不是由哪些專家學(xué)者說了算，而是由市場說了算。膠卷行業(yè)也一樣，受數(shù)碼技術(shù)沖擊是事實，但前景如何，“蛋糕”還有多大，最終是不是必然被數(shù)碼技術(shù)代替，只有市場才有發(fā)言權(quán)。

　　河北省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處副處長呂國橋認(rèn)為，膠卷在相當(dāng)長時間內(nèi)還會在感光材料中占較大市場份額，樂凱集團也有比較大的發(fā)展后勁。樂凱彩卷在國內(nèi)一直占有20％以上的市場份額，而且遠(yuǎn)銷歐亞非70多個國家和地區(qū)，出口創(chuàng)匯近3年平均增長49．5％。另外，樂凱彩卷作為國際感光材料行業(yè)三大品牌之一，是一個重要的民族品牌，理所當(dāng)然也應(yīng)該是中國名牌。

　　“民族品牌”概念再起爭執(zhí)

　　至于樂凱與柯達合資導(dǎo)致出局中國名牌的說法，在業(yè)界引發(fā)的爭議更為強烈。“這個理由很不充分，”中山大學(xué)教授盧泰宏認(rèn)為，在與外資合資時，是否保有自己的品牌是很重大的問題。樂凱在這個問題上一直很堅定。

　　樂凱集團企改部經(jīng)理張齊山介紹，樂凱與柯達合資之所以斷斷續(xù)續(xù)談了10多年，就是因為樂凱始終堅持“樂凱控股、樂凱品牌、樂凱掌握經(jīng)營決策主動權(quán)”三原則。而且雙方約定，在未來20年中，柯達不得以任何形式增加在樂凱的股份，也就是說在20年內(nèi)柯達在樂凱所占股份不會超過20％。現(xiàn)在，樂凱好不容易把品牌保住了，卻不被列入中國名牌，讓人難以理解！另外，樂凱與柯達合作，可以從技術(shù)上迅速縮小與國際先進水平的差距，提高競爭力，進一步開拓感光材料市場。

　　樂凱彩卷出局中國名牌，也引發(fā)了人們對保護、發(fā)展民族品牌問題的關(guān)注。有人認(rèn)為，即使是中外合資或者外商獨資企業(yè)，只要在中國注冊，其品牌也應(yīng)算是中國品牌。有人則認(rèn)為，是不是中國品牌應(yīng)取決于消費者在看到這個品牌時能否可以聯(lián)想到更多中國文化色彩。因此，合資企業(yè)培育的品牌算不算中國品牌，應(yīng)有一個令人信服的產(chǎn)權(quán)比例或界限，比如中方必須控股等等。

　　隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，國際與國內(nèi)資本合資合作，相互融合的趨勢越來越明顯。這一點也反映在重新獲得2004年中國名牌評價資格的56個品牌中，合資已成為為數(shù)不少的企業(yè)已經(jīng)選擇或者將來可能選擇的發(fā)展方式，其中包括“美的”、“小天鵝”等品牌產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士不無擔(dān)憂地說，如果像樂凱一樣，一旦“血統(tǒng)不純”就讓其產(chǎn)品從中國名牌出局，是否會引發(fā)民族品牌危機呢？

　　[鏈接]丟掉“中國名牌”大失廣告分

　　“中國名牌”評選活動系由國家質(zhì)監(jiān)局主辦并組織，具有很高的權(quán)威性，是國內(nèi)惟一得到國家支持和認(rèn)可的名牌評選活動，其頒發(fā)的“中國名牌”稱號和標(biāo)志可以在企業(yè)產(chǎn)品公關(guān)宣傳當(dāng)中使用，具有相當(dāng)大的廣告價值。該評選創(chuàng)辦于2001年，每年度評選一次，在迄今為止的3屆評選中，共有57類行業(yè)的283家企業(yè)的333個品牌獲得“中國名牌”稱號。

　　國家質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量司表示，這一重要的評選活動采用了目錄式管理方式，即要參加評選，首先要進入年度目錄，獲得評選資格，然后再經(jīng)委員會評選確定“中國名牌”稱號產(chǎn)品。

　　根據(jù)“中國名牌”的評選規(guī)定，凡榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號的產(chǎn)品，按國家有關(guān)部門的規(guī)定免于各地區(qū)、各部門各種形式的質(zhì)量監(jiān)督檢查，對符合出口免檢條件的依法予以優(yōu)先免檢、并自動列入“打擊假冒，保護名優(yōu)”活動中重點保護名優(yōu)產(chǎn)品的范圍。所以，如果企業(yè)得到“中國名牌”的稱號，不但具有很高的廣告價值，而且能給企業(yè)帶來很多方便和實惠。但是，如若不能蟬聯(lián)“中國名牌”，又會引起外界對企業(yè)競爭力、甚至是產(chǎn)品質(zhì)量的種種猜測，在波譎云詭的市場競爭中陷入被動。

　　分析人士指出，失去“中國名牌”稱號，雖暫時對樂凱的市場地位無礙，但從其他方面看，樂凱會在廣告方面大大失分。記者施家三

　　（金陵／編制）（來源：金羊網(wǎng)）