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酒商換包裝圖自救

http://whmsebhyy.com 2004年07月09日 09:10 金羊網(wǎng)-新快報

　　江口醇老總當(dāng)眾砸冒牌并宣布更換外觀

　　新快報訊（記者　陳龍　任慧良　實習(xí)生　陳志菲）昨日，2004中國（廣州）酒飲產(chǎn)品交易會在廣州錦漢展覽中心開幕，300多家廠商參加了交易會的產(chǎn)品展覽。其中有來自11個國家的近100家國外參展商，使本屆酒交會成為國內(nèi)同類展會中境外展商最多的一次。

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　　在交易會上，江口醇諸葛釀董事長張超先召開發(fā)布會，并當(dāng)眾將某一打著“諸葛釀”旗號的產(chǎn)品砸碎在地。張超先表示對目前市場上10多家雜牌的“諸葛釀”，將“一個也不放過”。同一場合，張超先宣布：從7月1日起，全國市場上的江口醇諸葛釀全面換裝，“鐵盒包裝全面上市，紙盒包裝停止銷售”。

　　酒市場模仿成風(fēng)

　　廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭表示，目前在各地酒類市場都有一些企業(yè)為了短期效益，對名牌酒大肆跟風(fēng)和模仿，但正規(guī)企業(yè)首先必須在工商部門注冊商標(biāo)，以取得政府部門的支持。

　　據(jù)媒體報道，目前在廣東市場銷售的“諸葛釀”僅來自四川的就有7家。而這些“諸葛釀”產(chǎn)品包裝外觀也差不多。有的仿冒廠家在促銷時稱是諸葛釀的新包裝產(chǎn)品，或說是諸葛釀的第三代產(chǎn)品。但據(jù)了解，之所以出現(xiàn)眾多的類似品牌，除因江口醇“諸葛釀”在廣東市場的知名度很高之外，另一個關(guān)鍵的因素是，最早使用“諸葛釀”商標(biāo)的企業(yè)由于種種原因未能將該商標(biāo)注冊下來。

　　耗資千萬高調(diào)換裝

　　營銷專家指，“砸酒行動”反映了當(dāng)前酒業(yè)的混亂現(xiàn)狀。砸酒當(dāng)然不能解決問題，所以四川江口醇諸葛醇在眾多“貼牌”企業(yè)的圍困之下無奈地宣布換裝。

　　據(jù)了解，江口醇在廣州的25輛公交車、新機場及各主要通道的T形廣告牌上開始大規(guī)模地上廣告。在廣東的換裝已經(jīng)耗資千萬元。據(jù)悉，江口醇年初已經(jīng)將四川瀘州一家仿冒生產(chǎn)諸葛釀的企業(yè)告上了法庭，另外一家也是瀘州的企業(yè)，他們剛剛接到法院的起訴通知書。

　　換了包裝就能有效擺脫其他企業(yè)的“跟蹤追擊”？江口醇諸葛釀的鐵盒包裝會不會導(dǎo)致其他企業(yè)的馬上跟進(jìn)？江口醇諸葛釀營銷總監(jiān)陳宇認(rèn)為，新?lián)Q的異形鐵盒包裝要經(jīng)過18道工序，而且新包裝印有趙達(dá)裕光頭像標(biāo)志，將有效防止仿冒。（曉健／編制）