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索尼可能退出CRT彩電市場（品牌研究）

http://whmsebhyy.com 2004年07月09日 04:03 人民網-市場報

　　佳妮

　　據《中國電子報》報道6月8日起，索尼在中國市場投放新款29英寸貴翔特麗瓏彩電。與以往不同的是，索尼此款純平彩電剛一上市，即定價1999元，與以往價格高高在上的策略迥然相異。報道分析說，索尼此舉被解讀出兩大信號：第一，索尼將對中國乃至全球戰略做出重大調整。第二，不排除索尼退出傳統顯像管彩電（CRT彩電）的可能性，目前的降價是退

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出的前奏。

　　長期以來，索尼刻意締造和維護的是全球“頂尖品牌”形象，但是近年來，索尼經營陷于困頓，雖然采取了多種積極措施，仍然未能走出困境，其“曲高和寡”形象開始受到越來越多的置疑。

　　在此情況下，索尼著手全球戰略調整，其中一項舉措就是加強東亞市場的開發，而中國則被定位為東亞市場的重中之重。但是，一個不得不承認的事實是，索尼中國市場表現與其品牌形象并不相稱。基本上可以用“缺乏作為”來概括，因此，放下身段和中國消費者“親密接觸”，成為索尼別無選擇的選擇。

　　據京華時報報道，夏普中國基地已經全面停產CRT彩電，從而成為首家在中國全面淘汰CRT彩電的企業。

　　夏普在中國停止CRT彩電的生產與銷售可謂意義重大。隨著液晶、等離子電視的蓬勃興起，高端電視時代很快就會到來。

　　但是，作為全球最大彩電生產大國的中國，基本上仍然停留在CRT電視時代。液晶、等離子電視市場雖然有所啟動，但是，完整產業鏈的架構工作始終沒有實質性進展，從而形成對CRT產品過度依賴。一個嚴峻的問題擺在中國彩電企業面前：一旦CRT時代結束，身家性命維系于CRT的中國彩電企業怎么辦？

　　這絕對不是危言聳聽。夏普第一個退出中國CRT市場之后，索尼步其后塵的用意相當明顯，其他跨國家電巨頭會不會追隨索尼？筆者認為可能性很大。

　　一方面悄悄退出傳統彩電生產，一方面加緊高端電視產業布局。跨國家電巨頭正在完成產業升級的蛻變。反觀中國彩電企業，真正建立高端優勢的一家也沒有，核心技術依賴別人、關鍵模塊依賴別人、面板供應依賴別人，這種處處依賴別人的局面說明，平板電視的競爭大幕還沒有正式拉開，中國企業已經先失一局。

　　美國對中國彩電實施反傾銷制裁之后，中國彩電企業紛紛表示將通過在墨西哥、加拿大設廠的生產方式出口美國，筆者認為，這個戰略從長遠看需要再論證，原因在于中國企業在墨西哥、加拿大生產的絕大部分還是CRT電視，絕少高端產品，作為全球最發達的國家，美國徹底退出CRT電視市場的日子不會太遠。

　　因此，盡快架構完整的高端電視產業鏈條，對于中國彩電企業來說比什么都重要。

　　《市場報》 (2004年07月09日第十二版)