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將星空傳媒廣告部門升級為廣告公司
國內首個外商獨資廣告公司將落地上海
本報訊 （記者劉暢）
昨日，從星空傳媒上海代表處獲悉，總部位于香港的電視公司星空傳媒(StarTV)已獲中國政府批準，將在上海成立國內第一家外商獨資廣告公司。這意味著傳媒大亨默多克繼三年前將星空衛視落地廣東之后，其麾下新聞集團在中國業務方面又取得突破。
據介紹，“獨資廣告公司”是在原來星空傳媒廣告部門的基礎上升級成為廣告公司，其名字定為“星空傳媒(中國)有限公司”，執掌新聞集團中國區總裁和星空衛視中國區總裁帥印的戴杰明將出任新公司的董事長，新公司有可能本月在上海正式掛牌，而原新聞集團在中國的兩個代表處仍予以保留。這家即將成立的新公司將負責星空傳媒中文頻道的廣告業務，頻道的播出對象主要是經批準的住宅小區和賓館。
星空傳媒中國業務總裁戴杰明(JamieDavies)表示，中國政府批準新聞集團成立獨資廣告公司，是受益于中央政府與香港簽署的《更緊密經貿關系安排》(CEPA)的實施。根據CEPA協議，香港特區的企業能更方便地投資于大陸的18個服務行業，其中包括廣告、會計業、銀行業和物流業等。
據了解，目前外資公司可以在合資廣告公司中持有多數股份，但根據入世原則，整體上，到2005年年底才允許外商設立獨資廣告公司。不過，通過CEPA這條道路，星空傳媒“曲線救國”，與其它希望在中國擴展廣告業務的外資電視廣播公司相比，無疑已取得了先機。業內人士分析，星空傳媒獨資廣告公司的設立，也許預示著新聞集團在中國策略的一個改變，即從以前的力求頻道落地向今后逐步進軍內容制作方面傾斜。
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