方正科技(資訊 行情 論壇)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)正在走向一個(gè)死局。

    方正數(shù)碼相機(jī)無(wú)疾而終

    方正科技的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)行為最近有點(diǎn)怪，風(fēng)風(fēng)火火了一把后就開(kāi)始銷(xiāo)聲匿跡。

進(jìn)入伊妹兒的網(wǎng)絡(luò)豪宅 新浪點(diǎn)點(diǎn)通個(gè)性smsDIY 海納百川 候車(chē)亭媒體 哪里可以免費(fèi)發(fā)短信?

    與此相對(duì)應(yīng)的是，2004年4月，方正科技(600601)公布2003年年度報(bào)告，報(bào)告稱(chēng)將改變其原定投向數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的3800萬(wàn)元投資的資金投向。報(bào)告還在解釋減少投資的原因時(shí)表示：雖然公司原來(lái)認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)前景廣闊，但由于“市場(chǎng)環(huán)境變化相當(dāng)大，公司原掌握的技術(shù)已不足以使公司在此方面有很強(qiáng)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。所以公司對(duì)數(shù)碼相機(jī)項(xiàng)目的發(fā)展態(tài)度較原來(lái)“更加謹(jǐn)慎”，因此決定“減少投資總額，變更其中的設(shè)備投資3，800萬(wàn)元。”

    此前，方正科技擬投資7,000萬(wàn)元用于新建數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目。但據(jù)記者了解，用于新建數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目實(shí)際投入資金僅是517.61萬(wàn)元。對(duì)于剩下的資金，方正科技表示，“除3800萬(wàn)元變更為投資珠海多層公司的HDI項(xiàng)目外，其他資金將按原投向部分延遲投入。”

    4月份，央行出臺(tái)了調(diào)整準(zhǔn)備金率的政策，這意味著不少公司將比以前更難從銀行借到資金，同時(shí)也將增加融資成本。多位分析師和基金經(jīng)理對(duì)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》說(shuō)，央行發(fā)出的緊縮信號(hào)十分明顯，對(duì)股市構(gòu)成中期壓力。毫無(wú)疑問(wèn)，2004年IT公司的整個(gè)融資環(huán)境不容樂(lè)觀。

    不難理解方正科技變更數(shù)碼相機(jī)資金的投向，廣發(fā)證券的分析師認(rèn)為。“銀根收緊的中長(zhǎng)期影響是重大而實(shí)質(zhì)性的。因?yàn)椋�這將直接降低投資者對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)、上市公司業(yè)績(jī)提升及股市資金面的預(yù)期，從而影響投資者對(duì)股市運(yùn)作空間的預(yù)期。”該分析師認(rèn)為，這種融資環(huán)境將逼迫方正科技將獲得資金的目光由外部轉(zhuǎn)向自身，因?yàn)闆Q定企業(yè)“造血”能力的是內(nèi)部的技術(shù)水平和管理素質(zhì)，以及外部的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

    實(shí)際上，數(shù)碼相機(jī)的核心技術(shù)CCD、CMOS掌握在國(guó)際廠商手中，全球25％高端數(shù)碼相機(jī)的CCD芯片是由柯達(dá)提供的。目前，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的CCD、鏡頭、處理芯片等技術(shù)嚴(yán)重依賴(lài)國(guó)際企業(yè)。相關(guān)人士認(rèn)為，數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域固有的技術(shù)壁壘是方正科技不可跨越的障礙，因此，方正科技一直選擇使用價(jià)格在中低端市場(chǎng)搭建“城池”，并借長(zhǎng)期鋪設(shè)的渠道作為城池的壁壘。但技術(shù)和價(jià)格往往并不是決定市場(chǎng)成敗的惟一因素。自2003年下半年以來(lái)，國(guó)外廠商渠道上的頻頻出擊，使得本來(lái)就不牢固的方正數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)更加危機(jī)四伏。在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，業(yè)界人士分析認(rèn)為，方正科技繼續(xù)投資數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)將“必死無(wú)疑”。

    在市場(chǎng)層面上，代理商已經(jīng)對(duì)方正數(shù)碼相機(jī)失去了信心。方正區(qū)域代理商一位曾長(zhǎng)期從事方正數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的人員表示，方正已經(jīng)撤掉數(shù)碼相機(jī)這一塊，半年沒(méi)有出新品了；現(xiàn)在只有一些庫(kù)存，他們那里只有hotopower225，目前不同商家可能還有一些不同型號(hào)的數(shù)碼相機(jī)，但市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有太多了。他同時(shí)對(duì)方正退出以后方正數(shù)碼相機(jī)的售后服務(wù)表示擔(dān)心。

    不少銷(xiāo)售人員還向記者表示，現(xiàn)在國(guó)際廠商大都作了戰(zhàn)略調(diào)整，從性能和價(jià)格角度考慮，國(guó)產(chǎn)相機(jī)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，方正沒(méi)有核心技術(shù)，做方正數(shù)碼相機(jī)沒(méi)什么利潤(rùn)。他們現(xiàn)在都重點(diǎn)銷(xiāo)售佳能、索尼、柯達(dá)等進(jìn)口品牌。記者了解到，目前方正數(shù)碼相機(jī)的現(xiàn)有型號(hào)也不齊全，最新的也是2003年出的DCSMART23和DCSMART33兩個(gè)型號(hào)。而在有銷(xiāo)售的商家中，已經(jīng)算是最新的方正DCSMART35都只有寥寥幾臺(tái)存貨。

    “中間環(huán)”缺失

    回顧中國(guó)國(guó)內(nèi)的IT史，國(guó)內(nèi)廠商在IT上取得的成績(jī)無(wú)不和渠道切身相關(guān)。然而，令人驚訝的是這樣的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有在方正數(shù)碼相機(jī)上得到任何體現(xiàn)，除了少數(shù)方正專(zhuān)賣(mài)店中可以看到零星的方正數(shù)碼相機(jī)外，絕大部分DC渠道中都充斥著國(guó)外的品牌。

    “方正數(shù)碼相機(jī)出貨量太小，而且品牌和產(chǎn)品都不穩(wěn)定，變化太大，還有就是型號(hào)太少，不具備任何競(jìng)爭(zhēng)力，購(gòu)買(mǎi)的人實(shí)在太少。”一位姓李的經(jīng)銷(xiāo)商一語(yǔ)道破了方正數(shù)碼相機(jī)的“短處”。

    經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)方正數(shù)碼相機(jī)的“鄙視”也是非常普遍的現(xiàn)象。姓李的經(jīng)銷(xiāo)商告訴了記者一個(gè)故事，一位客戶曾在他的柜臺(tái)前詢問(wèn)是否有方正數(shù)碼相機(jī)的品牌，他的銷(xiāo)售人員表示十分詫異：“現(xiàn)在方正的質(zhì)量根本不行，為什么考慮買(mǎi)方正呢？現(xiàn)在國(guó)外的品牌在任何一個(gè)檔次和價(jià)格上都有各種型號(hào)可以選擇的。”然后向客戶痛陳方正數(shù)碼相機(jī)的不利之處，并極力推薦國(guó)外品牌。這種現(xiàn)象在電腦市場(chǎng)司空見(jiàn)慣。作為銷(xiāo)售的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，經(jīng)銷(xiāo)商的態(tài)度無(wú)疑會(huì)起到相當(dāng)關(guān)鍵的作用，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的普遍不認(rèn)同，更使得國(guó)內(nèi)品牌的銷(xiāo)售面臨很大的障礙。

    大勢(shì)已去，細(xì)心的人已經(jīng)觀察到，國(guó)外數(shù)碼相機(jī)廠商渠道扁平化的調(diào)整也使得方正等國(guó)產(chǎn)廠商在核心城市的渠道優(yōu)勢(shì)開(kāi)始丟失，日韓系廠商對(duì)數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)運(yùn)作流程更為了解，甚至開(kāi)始直接插手市場(chǎng)銷(xiāo)售，渠道的縱深也已在幕后悄無(wú)聲息地進(jìn)行。來(lái)自銷(xiāo)售第一線的數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)的國(guó)外品牌都已經(jīng)通過(guò)一些非正式的渠道滲透到二三級(jí)城市，其銷(xiāo)量和市場(chǎng)認(rèn)同都獲得了很大的提高，同時(shí)其苦心經(jīng)營(yíng)的本土化也逐漸開(kāi)始發(fā)揮作用。這一趨勢(shì)在2003年初進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)份額被取消后更加明顯。

    渠道的失策使得方正在數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)上不可避免地選擇了沉默，與此對(duì)比鮮明的是，如今，瓜分中國(guó)80％以上的外資品牌已開(kāi)始了新一輪市場(chǎng)滲透，除索尼外，奧林巴斯(中國(guó))為了迅速擴(kuò)大市場(chǎng)，也于2004年4月開(kāi)始在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市實(shí)行數(shù)碼相機(jī)直銷(xiāo)；佳能則開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行渠道改革；三星上個(gè)月宣稱(chēng)，將在2006年以25%的市場(chǎng)占有率進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)前三甲。在爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)前三甲的位置上，國(guó)產(chǎn)品牌早已集體缺席。“我們也很擔(dān)憂，老百姓都認(rèn)日美品牌，這個(gè)狀況要改，很難！”國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心相關(guān)人士透露，他們甚至在今年3?15時(shí)都沒(méi)有公開(kāi)數(shù)碼相機(jī)質(zhì)量不合格產(chǎn)品的名單，“就是為了保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌的整體形象。”

    為此，方正科技某分公司負(fù)責(zé)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的人士接受記者電話采訪時(shí)顯得憂心忡忡。“這段時(shí)間方正的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的確非常困難。說(shuō)不定總部會(huì)停掉這個(gè)項(xiàng)目呢。”

    由此可見(jiàn)，方正科技數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)如今已經(jīng)走入死局。