家電行業(yè)雖屬傳統(tǒng)行業(yè)之一，但隨著3C時代的來臨，產(chǎn)業(yè)升級換代的加快，企業(yè)并購、重組在發(fā)達國家展開的同時，正逐步向發(fā)展中國家擴散，從而導(dǎo)致新機遇的來臨。中國作為一個家電制造中心之一，也正孕育著諸多的投資機會，投資者只要獨具慧眼，也一定能從眾多的上市公司中挖到“金子”，收獲豐碩的成果。

    全球家電市場狀況及趨勢

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    目前，全球家電行業(yè)的發(fā)展已進入了第3個階段，即在20世紀90年代開始，3C產(chǎn)品（消費電子類、計算機、通訊產(chǎn)品）出現(xiàn)相互融合發(fā)展的時代。全球家電市場也出現(xiàn)了新的特點：黑色家電銷售額約1500億美元，未來5年平均增長將達到3％~6％；白色家電銷售額約2000億美元，未來5年平均增長將達到4％~7％。最新資料顯示，2001年世界家電制造商前10名綜合排名情況為：美國3家（惠而浦排名第一）、歐洲2家、日本4家、中國1家（海爾排名第九）。雖然這10家大公司占據(jù)世界家電市場的主要份額，但是沒有一家制造商能夠占到世界市場份額的10％。

    世界家電市場趨勢特點是：在世界范圍內(nèi)，家電行業(yè)已由過去產(chǎn)能不足發(fā)展到現(xiàn)在的供過于求，產(chǎn)品由產(chǎn)量增加發(fā)展到質(zhì)量和服務(wù)水平的提高。企業(yè)由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到零部件大量外購，由相互競爭發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟。世界家電行業(yè)已經(jīng)成為一個一次性資本投入較大，規(guī)模經(jīng)濟效益比較突出的行業(yè)；成為一個進入壁壘不高，但退出壁壘較高的行業(yè)；成為一個競爭高度激烈的行業(yè)。

    中國將成家電制造中心

    據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，今后世界家電行業(yè)投資和生產(chǎn)的重心將由發(fā)達國家的傳統(tǒng)市場向發(fā)展中國家的新興市場轉(zhuǎn)移。家電產(chǎn)品的平均價格不斷下降，平均利潤率不斷降低。企業(yè)并購、重組在發(fā)達國家展開的同時，逐步向發(fā)展中國家擴散。跨國公司正在通過實行全球市場的發(fā)展戰(zhàn)略，占領(lǐng)高技術(shù)含量產(chǎn)品的市場領(lǐng)域、關(guān)鍵零部件市場領(lǐng)域和關(guān)鍵技術(shù)的市場領(lǐng)域，本土生產(chǎn)收縮、生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移、并尋求新的消費市場。

    2001年，中國正式加入WTO，跨國公司也以前所未有的速度把制造業(yè)向中國轉(zhuǎn)移。中國正在成為21世紀最大的家電制造中心之一，成為僅次于美國和日本的世界第三大家用電器制造國。

    對于今后3年的變化，有關(guān)部門透露，有些國外品牌的電冰箱產(chǎn)量將達100萬臺以上，有些國外品牌空調(diào)生產(chǎn)能力將達到600萬臺左右。中國品牌擴大規(guī)模的趨勢也比較明朗，這將導(dǎo)致競爭格局出現(xiàn)變化。國外品牌、合資品牌的市場占有率正在出現(xiàn)上升的趨勢。在這些上升的品牌中，有的是利用在中國合資建立的生產(chǎn)線生產(chǎn)的，有的是通過OEM生產(chǎn)方式生產(chǎn)的。國內(nèi)外企業(yè)現(xiàn)在采用的OEM生產(chǎn)方式，有被通過買斷生產(chǎn)線方式替代的可能性。

    中國家電行業(yè)的發(fā)展趨勢還將呈現(xiàn)出以下特點：國內(nèi)外企業(yè)的融合將進一步加快，更快地拓展國際市場，在繼續(xù)拓展美國、日本等傳統(tǒng)國家市場的同時，在東南亞、中東、俄羅斯、歐洲、非洲等也會全面開花。市場競爭將由價格為主轉(zhuǎn)向到以新的技術(shù)含量高的產(chǎn)品上，以實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)的重組和整合將趨于活躍，企業(yè)間的合作會明顯加強，2003年行業(yè)內(nèi)的重組和整合已打破了國有資本、民營資本和外資之間的界限。企業(yè)兩極分化將進一步加劇，預(yù)計今后幾年真正能夠在市場上存活的家電企業(yè)在5家左右（就家電每個子行業(yè)而言），但家電行業(yè)的這種高速震蕩將帶來巨大的機會，震蕩的結(jié)果將會使市場運作更加理性。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型仍將處于關(guān)鍵時期，正處于新技術(shù)、新產(chǎn)品與過渡技術(shù)、老產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換時期，家電企業(yè)的發(fā)展基本會走多元化的道路，主要體現(xiàn)在3C合一（通訊、信息、家電）上；同時還會有很多家電企業(yè)從家電行業(yè)退出，直接轉(zhuǎn)向其他盈利空間更大的行業(yè)。服務(wù)將成家電業(yè)的競爭點。

    轉(zhuǎn)型中尋獲生機做強做大

    2003年的家電市場，再次讓人們感受到了行業(yè)競爭的驚心動魄，而在這種空前嚴酷的行業(yè)競爭形勢下，正涌動著革新的浪潮，家電企業(yè)也正經(jīng)歷著由一個傳統(tǒng)家電企業(yè)向多元化、現(xiàn)代化、高科技和國際化企業(yè)的嬗變。這種變化也許正是中國家電業(yè)甚至中國制造業(yè)積蓄了多年之后的一種必然的爆發(fā)。

    2003年家電行業(yè)競爭形勢嚴酷，有許多對國內(nèi)家電行業(yè)十分不利的因素：原材料價格一路上漲，出口退稅政策進行調(diào)整，部分家電產(chǎn)品在國外遭遇反傾銷。與此同時，外資品牌也加入了價格戰(zhàn)，并加緊了在中國的本土化進程，與國內(nèi)家電企業(yè)短兵相接，家電企業(yè)利潤普遍下滑。在這樣嚴峻的形勢下，家電業(yè)上市公司唯有以家電產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以高科技產(chǎn)業(yè)為方向、金融投資產(chǎn)業(yè)為推動、在傳統(tǒng)家電徹底“崩盤”之前，來一場“脫胎換骨”式的變革，多元化是企業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種必然選擇。

    開展多元化是以企業(yè)主營業(yè)務(wù)獲得相當成功為前提的，通過大力開展兼并、合并、參股、控股、托管、收購等多樣、靈活的資本運營手段，實現(xiàn)企業(yè)的低成本擴張和多元化投資，拓展經(jīng)營領(lǐng)域。目前國內(nèi)傳統(tǒng)家電企業(yè)普遍不景氣，這將促使企業(yè)兼并、重組的力度不斷加大，家電各種資源將重新優(yōu)化配置，并向優(yōu)勢品牌集中。

    當前，一些有先見之明的家電企業(yè)已開始紛紛突圍，尋找新的產(chǎn)業(yè)支柱，以盡快擺脫行業(yè)趨同的尷尬。

    重點關(guān)注四大龍頭公司

    美的董事會通過《關(guān)于與東芝開利共同投資壓縮機新項目的議案》，新合資公司廣東美芝精密制造有限公司奠基。這是雙方在壓縮機領(lǐng)域的二度聯(lián)手，將使壓縮機年產(chǎn)能于2008年達到800萬臺，成為壓縮機市場最具競爭力的生產(chǎn)制造基地。上個月，粵美的還在武漢投資近8億元建立空調(diào)工業(yè)園，今次在壓縮機方面的投資也將達到3億元。公司加大對壓縮機生產(chǎn)基地的投入是完善自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要一環(huán)，將有效提升公司制冷事業(yè)的進一步壯大和發(fā)展。此舉將將有助于粵美的從家電行業(yè)的激烈競爭中突圍出來，拓展業(yè)績增長空間。

    四川長虹(資訊 行情 論壇)截至去年底，彩電產(chǎn)品銷往全球80余個國家和地區(qū)，全年銷售超過1200萬臺。至此，長虹彩電全球用戶突破8000萬。據(jù)國家統(tǒng)計局有關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，長虹彩電的市場占有率達16.04％，不僅連續(xù)14年保持國產(chǎn)品牌彩電銷量第一，而且在數(shù)字高清電視等高技術(shù)領(lǐng)域保持大幅增長。2003年年報，公司利潤總額同比增長46.5％。去年公司還加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)移，重點開拓高端市場。

    海信電器(資訊 行情 論壇)海信信息產(chǎn)業(yè)園10條生產(chǎn)線早、晚兩班24小時不停地高速運轉(zhuǎn)，每天超過2萬臺的數(shù)字電視下線。公司在不影響正常生產(chǎn)的情況下通過擴建基板生產(chǎn)線、改造噴涂生產(chǎn)線、增設(shè)一條大屏幕數(shù)字電視生產(chǎn)線來擴大產(chǎn)能，并完成了20多款數(shù)字電視新產(chǎn)品的試流和批量化生產(chǎn)。近7年，投資上億元引進開發(fā)與數(shù)字電視相關(guān)的測試設(shè)備和信號源，先后在100多項數(shù)字高清技術(shù)上取得突破。目前，公司擁有中國最先進的數(shù)字電視生產(chǎn)線和達到國際標準質(zhì)量保證手段。

    數(shù)源科技(資訊 行情 論壇)經(jīng)歷了兩年備受煎熬的日子，隨著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又迎來新的機遇，目前生產(chǎn)、銷售等已呈現(xiàn)全面向好的勢頭。技術(shù)領(lǐng)先一直是數(shù)源科技的優(yōu)勢所在，特別是在數(shù)字電視方面，1997年研制成功中國第一代數(shù)字處理彩電；2000年自主研發(fā)的國內(nèi)第一臺高清晰度數(shù)字彩電上市并率先通過國家部級鑒定；2002年研發(fā)成功的高清晰度液晶背投影機及光學(xué)引擎技術(shù)雙雙通過國家部級鑒定，在國內(nèi)率先上市30寸數(shù)字高清晰度液晶電視；2003年推出目前國內(nèi)最大的40寸數(shù)字高清晰度液晶電視；如今已擁有從顯像管數(shù)字電視到液晶、等離子、背投等一個完整的數(shù)字高清產(chǎn)品系列。2003年是數(shù)源科技出口彩電大幅度增長的一年，公司全年共完成彩電生產(chǎn)63萬余臺，其中出口機10萬余臺，并在年末與外商簽訂了今年每月2萬臺以上的出口約定。

    繼北京、上海等地開通數(shù)字電視之后，從今年3月開始，杭州市也將開始試播數(shù)字電視，這無疑為數(shù)源科技研發(fā)上市的數(shù)字電視打了一劑強心針。

    杭州市有關(guān)部門透露，杭州市的目標是成為全國最先實現(xiàn)“模轉(zhuǎn)數(shù)”的城市之一，并成為中國“數(shù)字電視”的產(chǎn)業(yè)基地之一。數(shù)源科技、士蘭微(資訊 行情 論壇)等當?shù)厣鲜泄�司已積極參與數(shù)字電視運營準備以及相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)，正面臨著新的發(fā)展機遇.