郎朗 戴遠(yuǎn)程

　　日前，日本彩電巨頭夏普中國公司傳出消息，將全面停產(chǎn)傳統(tǒng)CRT電視，但幾乎與此同時(shí)，索尼卻與國美合作推出了1999元的29寸CRT電視，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的成功延伸。為什么兩大巨頭會(huì)作出截然相反的舉動(dòng)，中國高端彩電市場的現(xiàn)狀和前景究竟將怎樣呢？

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　　權(quán)威調(diào)查公司GFK對2003年中國電視市場的銷售統(tǒng)計(jì)顯示，等離子、液晶與背投彩電銷量分別比2002年同期增長了505％、320％和42％。但從中國高端彩電的銷售額來看，目前還占不到總市場的10％，而銷售量估計(jì)連5％也不到———中國高端彩電出現(xiàn)了“叫好不叫座”的現(xiàn)象。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波直言，之所以出現(xiàn)這種情況是因?yàn)楦叨瞬孰娂夹g(shù)概念過于繁雜，還沒有完全被消費(fèi)者接受，而傳統(tǒng)顯像管電視在一定程度上還具有最高的性價(jià)比，此外，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲未定，很多消費(fèi)者還心存疑慮。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在的高端彩電市場上存在的產(chǎn)品有等離子（PDP）、液晶（LCD）、DLP背投、LCD背投、LCOS背投，還有新出現(xiàn)的OLED液晶，看起來讓人眼花繚亂。對于如此紛繁復(fù)雜的概念，中國的彩電企業(yè)也各有側(cè)重，創(chuàng)維主攻DLP，康佳在液晶電視上有明顯優(yōu)勢，而長虹在CRT背投市場上的優(yōu)勢則無人撼動(dòng)。廠家進(jìn)軍高端市場的原因不外以下幾條：首先，高端彩電的利潤高，買一臺(tái)2萬元左右的等離子電視的利潤幾乎與100臺(tái)2000元左右的傳統(tǒng)CRT電視的利潤相同；其次，高端電視是未來的趨勢，彩電巨頭都不想落伍，在這些方面投入巨額科研資金也是值得的；再次，有了高端彩電產(chǎn)品問世，企業(yè)的公眾形象就會(huì)更好，更容易得到消費(fèi)者的信任。

　　但是一些彩電企業(yè)也不得不承認(rèn)，今年很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)CRT電視仍將是國內(nèi)彩電市場的主打產(chǎn)品。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席黃宏生前不久就對記者表示，去年全球范圍內(nèi)CRT電視出貨下降了10％，而創(chuàng)維等則增長了25％。TCL在與湯姆遜合資后更是擁有了世界上最大的CRT電視生產(chǎn)線，而6月初索尼將29寸CRT彩電價(jià)格降到2000元以下，更被看成是在電視市場上上演一次“最后的瘋狂”。業(yè)內(nèi)人士分析，低端彩電市場雖然利潤微薄，但是還是企業(yè)爭奪高端的基礎(chǔ)，而且是企業(yè)現(xiàn)金流和銷售額得以保證的前提。

　　此外，由于各方利益的博弈，中國數(shù)字電視的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)遲遲沒有敲定，被1080P、1080i、16：9等各種高端電視概念唬住的中國消費(fèi)者在標(biāo)準(zhǔn)沒有出臺(tái)的情況下，自然在所謂的“數(shù)字電視”、“高端彩電”方面持觀望態(tài)度。

　　雖然短期內(nèi)傳統(tǒng)CRT電視仍將是中國乃至世界范圍的彩電市場的“主角”，但由于其體積大、顯示效果差等局限，高端彩電，特別是微顯示顯像技術(shù)（MD）彩電的市場前景依然被廣泛看好。

　　夏普是全球液晶電視市場的“老大”，總出貨量達(dá)到了400萬臺(tái)左右，這些年已經(jīng)開始在全球市場內(nèi)逐步淘汰其相對陳舊的傳統(tǒng)CRT電視生產(chǎn)線。早在去年底，夏普已停止巴塞羅那工廠CRT電視的生產(chǎn)，墨西哥的生產(chǎn)將在今年停止，夏普計(jì)劃在2005年上半年度，停止CRT彩電在全球工廠的生產(chǎn)。6月7日，南京夏普電子有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2003年底，該廠已開始停止向中國出貨CRT彩電，今年5月全面停止生產(chǎn)此類產(chǎn)品，就此夏普成為首家在中國淘汰CRT電視的廠家。傳統(tǒng)CRT電視由于其笨重和體積上的局限性，從長遠(yuǎn)來看是必然被輕薄的等離子、液晶電視取代，而國外巨頭的CRT電視在價(jià)格上又沒有優(yōu)勢，所以夏普作為液晶電視的主推者，率先淘汰液晶電視是可以理解的。

　　目前高端電視的成熟正面臨3個(gè)機(jī)會(huì)：第一，PDP、LCD屏的產(chǎn)能擴(kuò)大，在等離子屏幕方面擁有核心技術(shù)的松下、先鋒和LG分別投入重金擴(kuò)大產(chǎn)能，而液晶方面，三星、索尼的第七代TFT生產(chǎn)線去年底建成，國內(nèi)京東方、上廣電、TCL等企業(yè)先后斥巨資切入該領(lǐng)域；第二，在微顯示技術(shù)的芯片方面，無論是德州儀器研究發(fā)展的DLP芯片，還是英特爾力推的LCOS芯片，目前在技術(shù)和市場推廣上都日趨成熟，而且在中國與長虹等也成立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；第三，索尼的“貴翔”、飛利浦的“逐點(diǎn)晶晰”等顯示技術(shù)也開始廣泛應(yīng)用在液晶、等離子、背投影等設(shè)備中。這3個(gè)機(jī)會(huì)使得高端彩電的市場前景被廣為看好。

　　高端彩電在日本、韓國、臺(tái)灣等地的迅速普及表明，同樣追求時(shí)尚、追求面子的中國消費(fèi)者將成為高端彩電最大的潛在消費(fèi)群體。

　　《市場報(bào)》 (2004年07月06日 第二版)