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經歷了諸如9·11和非典等一系列夢魘，全球范圍內的奢侈品行業在過去3年中可謂哀聲一片。而今情況總算有了些許轉機。
奢侈品行業的周期性特征非常明顯，也很容易受到諸如恐怖襲擊和類似去年的非典等突發事件的影響。但從長期來看，沒有人會否認這一行業的巨大發展潛力。只要全球經濟保持增長，就會有更多的富人出現，也就不愁沒人買鑲嵌鉆石的金表、昂貴珠寶和高級時裝。
但奢侈絕非一個靜止的概念。過去提起奢侈二字，會令人聯想起毛皮大衣、勞斯萊斯和勞力士手表。而近些年來，在后工業化和后物質化的西方國家，奢侈卻被賦予了新的含義，炫耀財富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平時難得收獲的生活體驗。
現在要是朋友聚會，周圍的人更多的會被你最近到不丹的旅行經歷所打動，而不會再像以前那樣羨慕你泊在門口的賓利轎車或是穿在身上的Prada時裝。但是，奢侈的經歷并非一定要高人一等，有時候很可能只是一種自我實現的感覺，不管是通過出外旅行、在農場逍遙數日、陶醉于藝術或是僅僅與家人共享天倫之樂。
我們在為奢侈品公司的前景考慮時，并不必過于悲觀。即便是在可預見的將來，奢侈品行業也會在發展中國家迎來高速增長--尤其是在巴西、俄羅斯和中國。在這些地方，奢侈消費正是方興未艾，新興的富有階層樂衷于購買昂貴消費品，以此來滿足他們的成就感。即便是在發達國家，諸如英國的足球明星和美國的饒舌歌星們對奢侈品的狂熱依然足以證明，這個行業的增長潛力遠未耗盡。
然而，頗為有趣的是，奢侈品公司的老板們自己比他們的顧客提前意識到了正在發生的變化。今年早些時候，喬治·阿瑪尼公司宣布正與一家阿拉伯房產公司合作創建連鎖豪華賓館和休閑娛樂勝地。而Bulgari在米蘭的五星級賓館剛剛開張，還有6家賓館也將陸續在世界其他城市開業。
當然，對于奢侈品公司來說，最大的威脅在于，如果奢侈在西方的定義已由實物演變為生活體驗，那么世界其他地方也遲早會發生這種觀念的改變。如果這些公司老板們的腦子里還沒有過類似范思哲賓館、Fendi畫廊和Gucci避暑山莊的想法，那也只是遲早的事了。(小安摘譯自英國《金融時報》)上海證券報
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