盡管表面上現在中國的會展業發展得如火如荼，但據ICCA從1997到2000連續四年的舉辦會議國家排名中，中國只排到了34位，而ICCA排的舉辦會議的城市中，上海只在70多位

　　究其原因，是因為我們缺少國際認證的會展企業，我們缺少專業的團隊，8月國際會展業三大權威組織將齊聚上海，共商“會展教育與培訓”

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　　由上海市會展行業協會、上海師范大學、美國喬治·華盛頓大學和上海睿弛管理咨詢有限公司聯合主辦的“2004國際會展教育與培訓論壇”將于2004年8月在上海舉行。

　　國際會展業三大權威組織（IC鄄CA、IAEM、SITE）的高層人士以及國際著名會展院校的專家學者都將出席這次論壇，就“會展教育與培訓———會展業發展的基石”為主題，進行主題演講。

　　據悉，這是國內首次涵蓋會展業全部產業架構的國際研討會，也將是首次國內外會展教育界專家及會展從業人員齊聚一堂的盛會。

　　展覽業≠會展業

　　現在國內的會展業有個錯誤的概念，認為會展業就是大大小小的會議以及人潮涌動的展覽會，這種認識是很狹隘的

　　這次論壇的最大亮點就是首次涵蓋了國際上公認的會展業（MICEINDUSTRY）全部產業架構，即會議業、展覽業、獎勵旅游與節事活動。

　　而國際會展業三大權威專業組織：國際展覽管理協會（IAEM）、國際獎勵旅游管理協會(SITE)，國際會議協會（ICCA）的CEO或主席（CathyBre鄄den、BrendaAnderson和TuulaLing鄄berg）也都將進行主題演講。給與會者帶來國際會展業發展的最新動態、了解國際會展教育與培訓狀況及趨勢。

　　據此次會議的籌備組組長、上海師范大學旅游學院副教授、會展經濟與管理專業負責人金輝介紹，現在國內的會展業有個錯誤的概念，認為會展業就是大大小小的會議以及人潮涌動的展覽會，這種認識是很狹隘的。

　　金輝說，獎勵旅游和節事活動也是很重要的一塊�，F在由公司組織的歲末旅游相當盛行。人們通常的概念，歲末了，公司會發年終獎、會發年貨，不過年年如此，不是很單調嗎？

　　在競爭激烈的當今時代，激發員工的工作熱情變得越來越重要了。為了讓員工從日常緊張狀態中得到一次休息，而后以更加飽滿的精神投入工作，以旅游的方式來作激勵將是不錯的選擇。

　　南匯土地儲備中心的陳女士告訴記者，往年節假日自己出游，往往會有費時、費錢等顧慮，由企業統一組織獎勵旅游，玩起來就舒心多了。吳小姐則更看重交流的機會，她說，平時大家只有工作上的接觸，彼此了解不多，通過旅途中的互幫互助，可以交到很多好朋友。

　　但怎樣組織獎勵旅游，需要特別注意些什么，如果自己摸索可能要走一些彎路，但這次論壇請到了SITE的CEO，該協會的高層是首次進入中國市場參加相關的研討會，它將為國內的同行帶來獎勵旅游方面的成熟經驗。

　　對于那些志在開發會展市場的旅游公司和目的地管理公司，尤其是那些設有會展部和會展分公司旅游企業的企業家、經營管理人員。這將是一個很好的機會，金輝如是說。

　　而節事活動這一塊，國內的翻譯不甚統一，有譯成節慶活動的，有譯成重大活動的，從這些翻譯中我們已經窺見人們對“事”的活動的忽視。

　　金輝告訴記者，像剛剛過去的上海國際電影節和電視節，會展業可以做很多，譬如電視節推介新劇的展覽會，相關的旅游，帶動的餐飲、住宿等。

　　而不久即將舉辦的F1，以往人們想到的可能就是一個體育活動，但它通過運作已經遠遠不止是一個簡單的體育活動了，很多公司是作為獎勵旅游買團票給員工的，組織者也可以組織相關的會議和展覽，比如新車展覽、概念車展覽，對一些汽車新技術的研討會等，這些都是會展業的節事活動這一塊可以大展宏才的地方。

　　構筑會展專業團隊

　　中國幾乎還沒有國際上承認的專業會議組織者（PCO）和目的地管理公司（DMC），得到國際展覽聯盟（UFI）認證的展覽會也相當少

　　一個城市的展覽業品牌與其經濟及產業發展特點密切相關。通過樹立品牌會展，能帶動城市優勢產業的升級以及經濟結構的優化和調整，提升城市的國際國內形象。從世界著名展覽城市的發展軌跡來看，提到德國的漢諾威，人們會想到電信技術、機械和設備工程等行業的著名展覽會；提到法國巴黎，時裝、化妝品等展覽始終領導世界潮流。

　　前不久，本報曾報道過“兩省四市”貿促機構舉辦首次聯席會議，并準備作出長三角概念展覽品牌。如金輝所說，要做出展覽品牌，就需要專業的團隊，專業的人才。如果沒有，這個行業是無法發展的。

　　據金輝介紹，盡管表面上現在中國的會展業發展得如火如荼，但據ICCA從1997到2000連續四年的舉辦會議國家排名中，中國（不包括臺、港、澳地區）只排到了34位，這與中國泱泱大國的地位是不相符合的，

　　而ICCA排的舉辦會議的城市中，上海只在70多位。長三角零星展覽層出不窮，今天這里有個服裝展，明天那里又是一個服裝展，重復辦展很厲害，導致無法形成規模效應，也引不起很大的國際注意。

　　這種情況，除了管理體制可能有些問題，辦展還是條塊管理，一個展覽總能找到能給自己批文的部門，導致管理不善，但究其原因，是因為我們缺少國際認證的會展企業，我們缺少專業的團隊。

　　金輝說，中國幾乎還沒有國際上承認的專業會議組織者（PCO）和目的地管理公司（DMC），得到國際展覽聯盟（UFI）認證的展覽會也相當少，上世紀90年代的時候，中國有UFI認證的展覽會6、7個，現在發展到30個左右，其中17個還是在香港的，而上海現在還是只有4個半。

　　那么怎樣才能得到他們的承認，與國際接軌呢？很多會展中心并不清楚。以國際會議為例，什么樣的會議才能稱得上國際會議，現在很多會展公司就很模糊。甚至有拉幾個外國人和外國公司參加就標上“某某國際會議”，其實按ICCA、比利時會議辦公署等的標準，它都會有很多具體指標。

　　要讓從業者了解這些情況，很重要的就是進行培訓。金輝表示，雖然一個論壇不可能解決所有的問題，但希望通過這個論壇為會展院校、會展企業和培訓機構提供一個課堂，一個平臺，建立一條紐帶。

　　為此，此次培訓論壇還專門辟出專場交流，由相關專家主講，與與會者一起討論如何成為國際上承認的PCO、DMC和UFI認證的國際展會。

　　相信隨著中國會展業的蓬勃發展，國際會展業三大權威組織齊聚上海只是一個開始，今后這些專業組織的身影將會更頻繁地出現在我們的視野中，隨著國外一些會展企業進入中國，會展業的競爭也會越來越激烈，我們只有讓自己更專業，才能增加競爭力，相信這次國際會展教育與培訓論壇將是會展業的一次盛會。

　　《國際金融報》 (2004年06月28日 第十四版)