主題：第六屆中國最佳公共關系案例大賽頒獎典禮

　　時間：2004年6月26日

　　地點：國賓酒店

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　　主持人：各位女士們、各位先生們，各位領導，各位嘉賓，大家早上好，我是中央電視臺節目主持人馬斌，站在我旁邊的女士是我的搭檔，很高興出席今天第六屆中國最佳公共關系案例頒獎典禮。作為中國最佳公共關系案例大賽，是對公共關系實務進行評比的大賽，在國際上已經成為案例，中國公共關系協會93年開始舉辦中國最佳公共關系案例大賽，每兩年一屆。非常感謝在座各位能夠百忙之中參加第六屆中國最佳公共關系案例大賽頒獎典禮。

　　今天出席本次會議的有全國政協主席，中國工程院的院長徐匡迪先生；中國國際公共關系協會會長李道豫，IPAR主席查爾斯.斯特萊敦先生，歡迎你；IBR秘書長詹姆斯.郝特先生，歡迎您；新加坡公共關系協會會長芭芙妮女士；外交部辦公廳主任董均義；另外是第29屆奧組委蔣效愚先生，我在北京電視臺工作的時候，蔣部長一塊跟我們座談；第二位是上海世博會實務協調局副局長黃耀誠先生；下面有請中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長鄭硯農先生講話，有請鄭先生。

　　鄭硯農：尊敬的徐匡迪副主席，尊敬的查爾斯.斯特萊敦先生，尊敬的各位來賓、同仁，女士們、先生們，上午好。首先請允許我代表中國公共關系協會和李道豫會長對徐匡迪副主席在百忙之中出席第六屆中國最佳公共關系案例大賽頒獎典禮表示衷心地感謝。對各位國內外的來賓表示熱烈歡迎。

　　各位來賓，中國公關業在經歷了20年曲折發展之后，在全球經濟一體化的大環境下，在中國改革開放的不斷深入中，特別是在中國加入WTO以后，中國迎來了最好的發展時機，今天我們在這里隆重舉辦第六屆中國最佳公共關系案例大賽頒獎典禮，表彰2003年度最佳公共案例，并且通過案例征集、案例評選、案例推廣等活動，提升公共關系的整體形象，提高公關服務市場全面發展，促進中國公共關系業的職業化、規范化和國際化發展。由我公司1993年開始的最佳公關案例大賽，廣泛借鑒國際經驗，堅持專業評審標準，經過六屆大賽的征集和評選，推出了一大批中國優秀公關案例，極大的促進中國公關業的專業化和規范化進程。

　　從本屆大賽參賽來說，參賽單位和報送數量比上屆大賽明顯增加，報賽單位的服務領域和水平也有提高，上海、香港兩地還分別進行了地區選拔，不少具有社會影響和示范作用的經典案例都參加了本次大賽，這些都充分顯示中國專業性和權威性，中國最佳公共關系案例大賽已經得到國內廣大公共關系專業機構、著名中外企業，以及非盈利組織和政府部門的認可。該賽事已經成為公共關系領域的專門性品牌賽事。特別需要指出本次大賽制定了嚴格的評審章程，并首次采用了公證的程序。各位評委以認真負責，一筆不茍、廢寢忘食的工作態度，連續工作，本著公平公正的原則，評委們嚴格按照大賽評審章程，用三種程序進行評閱和評審，在為期五天的封閉式公審中，上海市公證處對評審資格、終審程序和投票統計進行現場監督和公證，并出具了公證書。在此，我代表大會、大賽組委會對各位評委，以及上海市公證處的同志們，表示衷心地感謝。

　　參照國際慣例，定期進行全國性的優秀公共關系案例評選，是一項具有行業指導意義的工作，六屆大賽的舉辦取得了預期的效果，這是令人鼓舞的，我們相信隨著中國經濟飛速發展和體制改革的不斷深入，公共關系必將得到更廣泛社會組織和公眾的正視，為中國社會的物質文明、精神文明做出自己應有的貢獻。謝謝大家！

　　主持人：我覺得今天大會燈光特別有意思，因為在周末，周末肯定會休息稍微晚一點，結果一覺醒來，非常感謝鄭會長的精彩發言，在本屆大賽征集組織中，不少單位給大力支持，并且在這里感謝表彰他們的行為，我們在正式頒發大賽之前，先頒發大賽組織獎，他們是上海公共關系協會、香港公關專業人員協會，有請上海公共關系協會毛經權先生和香港公關專業人員協會會長崔綺云女士上臺。有請中國公共關系協會會長李道豫先生上臺頒獎，有請李道豫先生上臺。

　　感謝三位嘉賓，感謝媒體朋友們，謝謝。本屆大賽共有56個單位88個案例參賽，經初評55個單位72個案例入圍，五天評委嚴格按照大賽評選章程，采用三組程序對入圍案例進行評審，上海市公證處出具了公證意見，下面由我代為宣讀公證書，上海市公證處，申請人中國公共關系協會，地址北京市阜成門外大街，對申請人中國公共關系協會與2004年1月12日向本處申請，對第六屆中國最佳公共關系案例大賽金獎、銀獎投票活動進行監督公證，按照2004年公證程序規則的規定，本處公證員和公證人員陳潔在上海市中山西路888號銀河賓館現場監督第六屆中國最佳公共關系案例大賽評審委員會對第三輪終審案例投票表決的過程，到場對終審評選的58件案例進行表決，表決結果為金獎案例13個，銀獎45個，評審會的投票表決是在本公證員和公證人員陳潔的現場監督下產生的，當場產生金獎13件，銀獎45件均真實有效，上海市公證處公證員陳潔，2004年1月18日。

　　首先要頒發的獎項是中國杰出公共關系大獎，獲得這個獎項是：中國印.舞動的北京—第29屆奧運會會徽發布案例，獲獎單位：第29屆奧運會組織委員會，有請第29屆奧運會組織委員會主席蔣效愚先生上臺。我們蔣部長聲音洪亮，有請蔣部長做一個獲獎案例簡單的介紹。

　　蔣效愚：尊敬的徐匡迪副主席，尊敬的李道豫會長，各位嘉賓，朋友們，上午好。今天北京奧組委中國印舞動的北京會徽發布儀式獲得第六屆中國最佳公共關系案例大賽杰出公共關系大獎，非常感謝中國國際公共關系協會，感謝中外公關界對北京奧運籌備工作的理解、關心和支持。我們中國印舞動的北京會徽發布儀式，應該說是奧運籌辦工作當中的一項重要工作，第29屆奧運會的會徽，是我們奧林匹克運動宗旨、精神和理念的一個集中體現，也是奧運會的最具代表性，最有價值的標識，所以它的發布是各國奧運籌辦的規定動作。

　　這次會徽設計是把奧林匹克精神和中國的傳統文化，比較完美地結合起來，其中既體現了首先它利用中國印章的形式，又是一種肖型印，大家看到畫面是既有們形，又有字形，畫面形象像一個奔跑的運動員，體現奧林匹克更快更大更強的精神，同時又像張開雙臂歡迎大家的人形，代表了中國、北京歡迎世界到北京來參加奧運會，同時它又像一個中國的字，北京的京字，它是神似北京的京字，作為一種夸張和藝術的處理，所以它既有奧林匹克精神，又有中國印章的的形式，代表了中國傳統文化，京字代表舉辦城市地域特點，因此它是比較完美的結合，當然會徽發布儀式如何把這樣一個非常賦予中國文化傳統的一個會徽用中國文化傳統的形式表達出來，揭示出來，所以在會徽發布儀式上，也是做了一些策劃。

　　考慮到我們是一個中國的印，因此專門設計了會徽的徽寶，把中國印，我們是用了中國著名的和田玉，把它刻成一方中國的印，這個印是仿照乾隆的奉天.通寶，清代有25方印，在王家的印章、國璽當中，用奉天，象征著穩定，也代表著中國的特點，中國民族的一些文化特定，采用奉天通寶重新進行設計，整個印扭高13厘米，代表13億人民，印面臺高29厘米，代表第29屆奧運會，我們畫面徽寶的寶感盒有56朵花，代表我們56個民族，我們印面長是11.2厘米，代表了2008年奧運會和1896年第一屆現代奧運會之間相隔的112年，有這一系列的說法，這也是我們中國人的一個特點，辦事要找說法，有講究。這樣我們在徽寶的設計上考慮了這些，最后怎么揭幕，也可以把它擺在這拿紅綢子揭過來就行了，但是我們考慮要把我們會徽發布的過程，變成一個向世界展示中國文化傳統的過程，

　　所以我們專門準備了這樣的畫面，然后把印章帶到現場，請我們的領導人在上面蓋這個印，蓋完了以后，把畫面在揭示出來，這是獨具中國文化的發布儀式，因此這個儀式受到國際社會，國際奧委會、海內外的好評，會徽發布儀式也代表了北京奧組為的工作，在黨中央國務院的領導下，在全國人民的支持下，我們一定要根據我們中國的國情和我們堅持綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念，把它辦成一屆非常符合中國國情，具有中國特點的，同時又是非常出色的這樣一屆奧運會。我想我說的已經夠多了，謝謝大家聆聽。

　　主持人：謝謝蔣效愚副主席，你說的真的不多，而且非常精彩，而且你說中國人做任何事情都要有說法，下面有請全國副主席徐匡迪給你一個說法。謝謝蔣效愚副主席，突出優勢、體現個性、展示魅力—上海申辦2010年世界博覽會案例，獲獎單位：2010年上海世博會辦公室榮獲中國杰出公共關系大獎，下面有請上海世博會事務協調局副局長黃耀誠先生接受徐匡迪副主席的頒獎，請兩位嘉賓合影留念，我們感謝徐匡迪副主席。有請黃局長，請您把您的案例給我們做一個精彩的解釋，有請。

　　黃耀誠：尊敬的徐匡迪副主席，各位領導，各位嘉賓，女士們、先生們，這是我感到非常興奮能夠領導這個大獎，因為申辦世博會，其實我們目標很明確，就是把世博會帶到中國，第二我們申辦的過程中充分利用兩種資源，一種是全國、民眾、企業資源；第二是國際資源，包括國際上的一些華僑團體、政府投資者，我們都充分應用了他們這些資源來跟投票國進行溝通，而且我們主要是從三條主線來開展申辦工作的，第一就是組織帶有國際性的活動，并參與一些國際活動；第二靈活多樣，但不失原則的外交游說；第三豐富多彩的宣傳推介，其實就是公共關系政府公關，在申辦世博會的具體應用，我想這個獎項分量很重，但是不屬于上海世博局，而是屬于全國人民，因為全國人民的智慧贏得了這次勝仗，謝謝各位。

　　主持人：謝謝黃局長的精彩發言，感謝黃局長。在我們頒發金獎之前先頒發銀獎。首先頒發第一組獲獎的單位，他們是：

　　新聞手中行 彩信看巨變—中國移 動.諾基亞彩信手機新聞采訪行動案例

　　獲獎單位：北京廣通偉業公關策劃有限公司

　　輕松上網：“任你行”—無線寬頻上網聯合記者發布會案例

　　獲獎單位：凱旋先驅公共關系有限公司

　　加強草根聯系 掌握交通命脈—香港九巴“草根運動”案例

　　獲獎單位：九龍巴士(一九三三)有限公司

　　“疫”境中，我們是這樣度過—新創建SARS公關案例

　　獲獎單位：新創建集團有限公司

　　凝聚和諧、傳遞暖意—中華煤氣“和氣暖萬家”社區計劃案例

　　獲獎單位：香港中華煤氣有限公司

　　真情服務 鑄造忠誠—順德信用社“真情服務”案例

　　獲獎單位：廣東順德信用社

　　攻克SARS陰霾 重塑投資人信心—天壇生物A股增發財經傳播案例

　　獲獎單位：北京贏虎公共關系公司

　　運用大眾傳播科學 精確引導輿論走向—中電通信HELLO CHOW事件案例

　　獲獎單位：時空視點公關顧問有限公司

　　緊急啟動 化解危機—多美滋奶粉危機公關案例

　　獲獎單位：博誠智杰公關顧問有限公司

　　接下來頒發第二組銀獎獲得者，他們是：

　　自然 自在 自我 創造生活樂趣—上海通用汽車賽歐品牌文化推廣案例

　　獲獎單位：時空視點公關顧問有限公司

　　魅.力.科技，一汽轎車MAZDA6市場推廣案例

　　獲獎單位：博誠智杰公關顧問有限公司

　　展現經典之源—萬寶龍品牌管理案例

　　獲獎單位：八方環球市場推廣咨詢有限公司

　　穿梭公益之道義賣《九巴版圖》—九龍巴士《九巴版圖2003》推廣案例

　　獲獎單位：九龍巴士(一九三三)有限公司

　　大熊貓“樂樂”和“丫丫”的美國之旅—“聯邦熊貓快遞號”公關案例

　　獲獎單位：凱旋先驅公共關系有限公司

　　高貴、時尚、國際化—TCL高爾夫精英賽案例

　　獲獎單位：廣州唐都派銳咨詢有限公司

　　成功駛出磨合期 惠普風好正揚帆—惠普與康柏合并周年活動案例

　　獲獎單位：中國惠普有限公司

　　創造最具價值的生活空間—萬通地產生活節系列活動案例

　　獲獎單位：唐都派銳咨詢有限公司

　　刷新心情，讓愛傳染—箭牌口香糖SARS公關案例

　　獲獎單位：箭牌口香糖有限公司

　　有請公共關系協會國際關系學會郭會民教授頒獎，熱烈掌聲再一次歡迎各位獲獎嘉賓。

　　接下來我們第三組獲得本次大賽銀獎的頒獎，他們是：

　　傳遞心的祝福，放飛新的希望—寶潔支持希望工程案例

　　獲獎單位：偉達(中國)公關顧問有限公司

　　成功的35小時救援飛行—上航應對突發事件企業形象案例

　　獲獎單位：上海航空公司

　　巔峰之旅—IBM ThinkPad T40無線新產品上市案例

　　獲獎單位：北京聯科安致信息咨詢有限公司

　　誰顛覆了你的心？—摩托羅拉V70手機新品發布案例

　　獲獎單位：博誠智杰公關顧問有限公司

　　媚惑演繹新蝴蝶姬—松下手機新品發布案例

　　獲獎單位：北京廣通偉業公關策劃有限公司

　　帕杰羅劇場—三菱帕杰羅速跑再是案例

　　獲獎單位：凱旋先驅公共關系有限公司

　　縱情廣闊天地駕馭自由夢想—鄭州日產帕拉丁新車上市活動案例

　　獲獎單位：北京嘉利公關顧問有限公司

　　無論何時何地 均若近在咫尺—中國移 動通信“移 動夢網創業計劃”案例

　　獲獎單位：中國移 動通信集團有限公司

　　有謀敢為天下行—263電子郵件產品營銷公關案例

　　獲獎單位：263網絡集團

　　有請中國民營企業會長王浩然先生上臺頒獎，有請王先生。

　　第四組獲得銀行單位，他們是：

　　飛躍二百年 開創新紀元—杜邦中國200周年慶典案例

　　獲獎單位：杜邦中國集團有限公司

　　中國的World—聯想集團Legend World年會案例

　　獲獎單位：聯想集團有限公司

　　新輝瑞、新形象—輝瑞獨家《同一首歌》獻給白衣戰士的歌大型演唱會案例

　　獲獎單位：輝瑞制藥有限公司

　　地球環境 企業責任—2002年“福特汽車環保獎”案例

　　獲獎單位奧美公共關系國際集團北京公司

　　龍的傳人在柯達—柯達中國“龍的傳人＠柯達”案例

　　獲獎單位：柯達(中國)有限公司

　　決勝中國市場—摩托羅拉HelloMOTO品牌推廣案例

　　獲獎單位：霍夫曼公共關系有限公司

　　任何時間、任何地點、享受無線刺激—Joybook5000筆記本電腦推介案例

　　獲獎單位：凱旋先驅公共關系有限公司

　　萬億次中國造—聯想深騰萬億次計算機發布案例

　　獲獎單位：藍色光標公關顧問機構

　　仁愛為本 方便群眾—仁愛醫院夜門診推廣案例

　　獲獎單位：上海仁愛醫院

　　有請江蘇省國際公共關系協會常務副會長兼秘書長沈家摩為這些獲獎單位頒獎。

　　下面最后一組獲得本次大賽銀獎的單位，他們是：

　　強生嬰兒撫觸—2003年度強生“嬰兒撫觸在中國”案例

　　獲獎單位：強生(中國)有限公司

　　品牌魅力 駕馭時尚—POLO贊助2002年上海國際女王賽案例

　　獲獎單位：海天網聯公關顧問(上海)有限公司

　　城市教室—上圖市民講座公關案例

　　獲獎單位：上海圖書館講座中心

　　理大畫出彩虹—理工大學65周年大型的慶祝活動案例

　　獲獎單位：香港理工大學

　　九巴網站大革新 打破障礙顯愛心—九龍巴士網站推廣案例

　　獲獎單位：九龍巴士(一九三三)有限公司

　　透明些 親近些 新穎些—上海南京路新世界透明演播室推廣案例

　　獲獎單位：上海文廣新聞傳媒集團總編室

　　與CEO對話—思科中國《網典》出版物推廣案例

　　獲獎單位：思科系統(中國)網絡技術有限公司

　　為投身于科學的女性—歐萊雅“聯合國世界杰出女科學家成就獎”案例

　　獲獎單位：萬博宣偉國際共管顧問有限公司

　　尋找非典孤兒 發起孤兒救助—愛普生非典捐助項目案例

　　獲獎單位：博誠智杰公關顧問有限公司

　　有請中國國際公共關系協會常務副會長何平先生為最后一組獲得銀獎的單位頒獎，掌聲歡迎。

　　主持人：謝謝諸位嘉賓。我們現在輕松一下，請大家欣賞最新款聯想模特走臺，6分鐘。

　　主持人：接下來要進行是這次頒獎典禮的重頭戲，有哪些單位獲得金獎，在宣布得主之前，首先邀請我們點評專家上場，香港公關專業人員協會會長崔綺云女士，有請崔女士。中國環球公共關系公司副總經理田葉女士；安徽人民出版社副總編輯李道平先生，有請李先生；聯合利華中國公司公共關系經理吳兩女士；獲得本次大賽社區關系類的是攜手同步勉勵青年踏正路—恒生銀行協助警方撲滅青少年罪行比賽案例。

　　獲獎單位：恒生銀行，有請恒生銀行上臺領獎；我們有請IBAR主席查爾斯.斯特萊敦先生；謝謝諸位媒體朋友們，應該說每一次我們說獲得金獎殊榮非常獲得自豪，應該說每個人都有心得跟大家分享，下面請漂亮的女士做精彩的案例陳述。

　　謝謝，尊敬的李道豫會長，女士們、先生們，早上好。首先我代表恒生銀行衷心感謝中國國際公關協會，以及比賽的評審委員會頒金獎給恒生銀行；還有我要謝謝香港公共關系人員協會的崔綺云會長，他鼓勵我們參加這一次比賽。恒生銀行第一次參加比賽得了這個獎，十在令恒生同行萬分興奮。亞洲除了日本以外最大的本地銀行，恒生指數也是恒生銀行編制的，一直以來恒生非常支持贊助和捐款的項目，教育、社區以及環保項目等等，我們的捐款已經達到港幣1200萬元，其中我們特別注重青少年的發展。恒生作為良好的企業公民，從1994年開始，冠名贊助恒生銀行，與香港警務處舉辦的協助警方撲滅青少年罪行比賽，2002年我們打破過去的人數，超過了11萬，比去年上升3分之一，是警務處歷年舉辦人數最高一次，也是合作的一個好例子。

　　恒生除了冠名贊助，我們也投入了不少的資源來支持這次活動，包括提供恒生場地，舉行開展儀式，參與每一次策劃會議，以及負責設計所有的宣傳品等等。舉辦這次活動的目的，是希望青少年、家長、學校三方面引起他們關注青少年罪行的問題，并提高年輕人的滅罪意識，參加者要通過不同類型的挑戰，我們在眾多的年輕人中挑選了14位作為滅罪大師，代表香港到澳洲以及新西蘭做親善訪問，香港特區行政長官董建華也贊賞他們的表現，香港電視也特意做了節目鼓勵這次比賽。比賽獲得媒體廣泛的正面報道，而且青少年罪案的數罪也有下降。我們進一步鞏固了良好企業公民的形象，恒生在2004年贊助這個比賽，參加的人數再創高峰，已經達到超過12萬，我們希望通過這個比賽，能夠培育年輕人，他們成為負責任的公民，為香港建立更美好的將來，謝謝各位。