導讀：上海這個城市容易產生精致的東西，而一個書店的標新立異本身是對讀書人的召喚

　　和他最初約在上海福州路上的思考樂書局，坦率地講，對于和他的見面或多或少我所有期待。這不僅是由于有朋友從中牽線，更因為對思考樂我早有一種莫名的好感。

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　　好感的緣故，是思考樂不同于一般意義的新華書店。

　　太在意的事情往往很難圓滿，行程的臨時變更，我只好在浦東機楊向他講“抱歉”，電話的那一端很平和地說“下次見”。

　　遺憾的是，“下次”我來上海，他飛北京，我們在空中擦肩而過。

　　“我讀書，我思考，所以我快樂。”終于見到何根祥，聽見他既職業又廣告地說。

　　沒有印證我想象中的清神秀骨。他身形略胖，且言語不多，惟一的吻合，是他也戴著一副眼鏡，與思考樂書局標識的那個人差不多。

　　一般來說，凡是豪華裝修的外表，背后一定是異常簡約。看思考樂，讀何根祥，覺得此言不虛。按理說，他也是個老板了，可這老板分明還是個書生。

　　這一回，他駕著一輛吉普車將我從浦西拉到浦東，介紹思考樂，興致勃勃。

　　一流的設計和裝修，是思考樂與眾不同的地方。讀書人對書是挑剔的，讀書人對讀書的環境也是敏感的。難得的是思考樂為讀書人著想，給讀書人提供了一間大書房，可買書，更可以看書。

　　早些時候，上海徐家匯的美羅城出現了思考樂書局，這個新生事物著實令讀書人心馳神往。上海這個城市容易產生精致的東西，而一個書店的標新立異本身是對讀書人的召喚。

　　知識分子很容易被感動，一個不經意的細節，他往往會感嘆一陣子。思考樂出于一種對文人的關懷，給知識分子營造了一個溫馨的文化環境。

　　“作為一名讀書人，我特別喜歡北美最大連鎖書店之一的CHAPTERS，因而成為她的會員。在北美生活期間我曾想，如果我們中國也有這樣的書店就好了。所以思考樂書局的設計既有CHAPTERS的模型，也有臺灣誠品書店的影子，還有中國內地的實際情況，這三者的結合形成了現在思考樂的設計思路。”

　　在思考樂書局浦東店的咖啡廳里，何根祥輕描淡寫地述說著他的初衷，但聽得出有成就感就在字里行間。

　　創造一個好的購書環境，對于一個以“新知、格調、情趣”為訴求的新概念書局來說是有標志性意義的。我們有傳統的新華書店，也有雨后春筍般誕生的民營書店，而思考樂的貢獻在于，她不是把書店作為圖書這一商品簡單的中間過渡場所，而是牽引了一條出版社與讀者、文化生產者與消費者之間的紐帶。書店本身是要承擔文化傳播職責的，讀書人是很看重環境的。

　　在上海，逛思考樂書局已經成為白領和年輕人的一種時尚。有調查表明，環境因素正逐漸成為消費主導，讀者越來越注重書店的環境享受和購書氛圍。

　　擴在規模經營一直是思考樂首先考慮的問題，這不僅是因為思考樂的模板北美大型連鎖書店CHAPTERS和臺灣誠品書店均以規模經營取勝，而且從上海民營書店的實際情況來看，普遍倒閉的現象正好出現在那些中小型書店。據統計，上海民營書店有5000家之多，但是形成規模的并不多。這說明，大型連鎖書店在上海這樣一個國際化大都市有著廣闊的發展空間。繼上海徐家匯的美羅城，市中心文化街的福州路后，浦東繁華地段的24小時店和正大廣場店相繼浮出水面。

　　嘆為觀止，浦東正大廣場的思考樂書局令人流連忘返。這里的設計裝修突出了層次和路線的主題思想。層次分明，層巒疊嶂，高瞻遠矚，高屋建瓴。一幅人與書互動的長卷，在這里可以盡收眼底。書山有路，思考為徑，并可樂在其中，豈不快哉。

　　不同于一般書店，思考樂的營銷理念強調“我們提供的不僅是書籍，更是塑造品位的能力”。雖然書局的營銷活動主題也是以講座、簽售、展覽、演出、互動、游戲、咨詢等形勢為主，但其視覺切入點之獨特、創意之新以及公益態度，敢做平常書店不敢為之的“出位”之事，表明思考樂是個貨真價實的“新概念”書局。如果說擴大規模經營是思考樂書局尋求的第一個增長點，那么根據對市場的了解，擇善切入內容產業和發展會員制，便是思考樂的一個新的增長點。

　　何根祥有很多想法，但他不善于口頭表達。然而他的表達，已完全和思考樂書局融為一體。

　　撰文／阿波羅　　攝影／張新波