作為對(duì)公共關(guān)系實(shí)務(wù)進(jìn)行研究和總結(jié)的公關(guān)案例評(píng)選在國(guó)際上已成慣例。由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽”始于1993年，每?jī)赡昱e行一屆，迄今已舉辦六屆。

　　第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽于2003年6月底正式啟動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)(包括港澳臺(tái)地區(qū))征集2002-2003年期間中國(guó)優(yōu)秀的公共關(guān)系案例。本屆大賽旨在通過(guò)案例征集、案

美女啦啦隊(duì)招募中 天堂II初章 戰(zhàn)亂魅影 搶注旺鋪得超值禮物 新浪免費(fèi)郵箱升到30兆

例評(píng)選、案例推廣等系列活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)公共關(guān)系業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范與繁榮。大賽共設(shè)18類(lèi)競(jìng)賽項(xiàng)目，每個(gè)類(lèi)別分設(shè)金獎(jiǎng)一個(gè)、銀獎(jiǎng)若干；大賽還設(shè)立兩個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)(“中國(guó)杰出公關(guān)大獎(jiǎng)”和“中國(guó)公關(guān)創(chuàng)意大獎(jiǎng)”)。

　　18類(lèi)競(jìng)賽項(xiàng)目分別是：1.媒介關(guān)系；2.社區(qū)關(guān)系；3.財(cái)經(jīng)傳播(投資者關(guān)系)；4.內(nèi)部公關(guān)；5.危機(jī)管理；6.品牌管理；7.國(guó)際公關(guān)；8.企業(yè)形象；9.新產(chǎn)品上市；10.營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)(產(chǎn)品、服務(wù))；11.大型活動(dòng)；12.環(huán)境公關(guān)；13.高科技公關(guān)；14. 公用事業(yè)公關(guān)；15. 醫(yī)保行業(yè)公關(guān)；16.文化體育公關(guān)；17.非盈利機(jī)構(gòu)公關(guān)；18.其他。

　　大賽自2003年6月底正式啟動(dòng)以來(lái)，得到業(yè)界和社會(huì)的廣泛關(guān)注和支持，經(jīng)過(guò)為期近半年的案例征集工作，共有56個(gè)單位送報(bào)了88個(gè)案例參加本屆大賽。經(jīng)大賽組委會(huì)初評(píng)審查，共52個(gè)單位的77個(gè)案例獲得本屆大賽“入圍資格”：5家國(guó)際公關(guān)公司的15件案例、15家本地公關(guān)公司的26件案例、21家中外企業(yè)的26件案例、11家非盈利機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)的11件案例入圍本屆大賽。

　　2004年1月14日-18日，第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽組委會(huì)在上海舉行了評(píng)審會(huì)議，來(lái)自國(guó)內(nèi)(包括香港特別行政區(qū))公共關(guān)系領(lǐng)域的著名專(zhuān)家進(jìn)行了為期五天的封閉式評(píng)審工作。為確保本屆大賽評(píng)審的權(quán)威性和公正性，大賽組委會(huì)起草了規(guī)范的評(píng)審章程，規(guī)定了嚴(yán)密的評(píng)審紀(jì)律，并對(duì)評(píng)審工作做了周密安排。

　　大賽評(píng)審委員會(huì)由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)下屬學(xué)術(shù)工作委員會(huì)和公司工作委員會(huì)主要成員和國(guó)內(nèi)著名公關(guān)專(zhuān)家組成，在確保評(píng)委水平的基礎(chǔ)上，注意學(xué)術(shù)和實(shí)務(wù)界力量的均衡。

　　評(píng)審委員會(huì)主任由協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，但其不擔(dān)任評(píng)委工作，具體評(píng)審工作由9名評(píng)委擔(dān)任，投票數(shù)為單數(shù)。為確保評(píng)委能獨(dú)立審閱案例報(bào)告，杜絕影響評(píng)委獨(dú)立評(píng)判的各類(lèi)因素，大賽組委會(huì)為每個(gè)評(píng)委安排單獨(dú)住宿。

　　根據(jù)評(píng)審章程，評(píng)審工作按“三讀程序”進(jìn)行，即一輪篩選出金獎(jiǎng)候選案例和淘汰候選案例，二輪基本確定金獎(jiǎng)候選案例和銀獎(jiǎng)候選案例，三輪終審?fù)镀北頉Q。投票表決以三分之二票數(shù)(即6票)多數(shù)來(lái)決定金獎(jiǎng)案例、銀獎(jiǎng)案例，特別獎(jiǎng)項(xiàng)由評(píng)委會(huì)主任代表評(píng)審委員會(huì)推薦產(chǎn)生。為確保大賽評(píng)審工作的公正、公平，大賽組委會(huì)邀請(qǐng)上海市公證處本屆的評(píng)審章程、評(píng)委資格以及終審程序和投票統(tǒng)計(jì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督和公證。

　　在為期5天的封閉式評(píng)審中，評(píng)委們本著公平、公開(kāi)、公正的原則，嚴(yán)格按照大賽評(píng)審章程，采用“三讀程序”，對(duì)入圍的77個(gè)案例進(jìn)行了認(rèn)真審閱和評(píng)審。經(jīng)多輪投票，本屆大賽18個(gè)類(lèi)別共產(chǎn)生金獎(jiǎng)案例13個(gè)，銀獎(jiǎng)案例45個(gè)，“中國(guó)印，舞動(dòng)的北京”(第29屆世界奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)報(bào)送的會(huì)徽發(fā)布案例)、“突出優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)個(gè)性，展示魅力”(上海申辦2010年世界博覽會(huì)辦公室報(bào)送的申博案例)同時(shí)榮獲“中國(guó)杰出公關(guān)大獎(jiǎng)”特別獎(jiǎng)項(xiàng)。上海市公證處對(duì)具體評(píng)審結(jié)果出具了公證書(shū)。

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)親臨評(píng)審會(huì)議并為評(píng)委們頒發(fā)了評(píng)委證書(shū)。他指出，自1993年開(kāi)始的中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，推出了一大批中國(guó)優(yōu)秀公關(guān)案例，促進(jìn)了中國(guó)公關(guān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。從本屆大賽來(lái)看，參賽單位數(shù)量和送報(bào)案例數(shù)量比上屆大賽有明顯增加，報(bào)送單位的層次和參賽的水平也有了很大提高，上海、香港兩地區(qū)還分別進(jìn)行了地區(qū)選拔賽，一些具有公眾影響和社會(huì)意義的經(jīng)典案例都參加到本屆大賽來(lái)。這些都充分顯示，中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性已經(jīng)得到全國(guó)公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、著名中外企業(yè)以及和不少非盈利組織和政府部門(mén)的認(rèn)可，該賽事已成為公共關(guān)系領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性品牌賽事。我們相信，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和體制改革的不斷深入，公共關(guān)系必將得到更廣泛社會(huì)組織和公眾的重視，同時(shí)為中國(guó)社會(huì)的物質(zhì)文明、政治文明和精神文明做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　與會(huì)評(píng)委們一致認(rèn)為，本屆參賽案例的數(shù)量和總體水準(zhǔn)均比前五屆有普遍提高，涉及行業(yè)之多說(shuō)明中國(guó)正逐漸進(jìn)入全面公關(guān)的時(shí)代。中國(guó)公關(guān)的發(fā)展與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的聯(lián)系更加緊密，政府公關(guān)行為有較大的突顯。企事業(yè)機(jī)構(gòu)的公關(guān)較之公關(guān)公司的發(fā)展有明顯進(jìn)步，市場(chǎng)需求對(duì)公關(guān)公司的咨詢(xún)服務(wù)質(zhì)量提出了新的挑戰(zhàn)。一些案例項(xiàng)目能注意傳播資源的投入產(chǎn)出比，有良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，體現(xiàn)了較高的項(xiàng)目管理水平。不少案例報(bào)告文本的寫(xiě)作和副件的制作質(zhì)量有了更進(jìn)一步的提高。本屆大賽的案例評(píng)審程序和方法設(shè)計(jì)規(guī)范、科學(xué)，體現(xiàn)了公正、公平、透明的特點(diǎn)。上海、香港兩地公關(guān)協(xié)會(huì)有組織地選送當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀案例參賽的做法應(yīng)予鼓勵(lì)和推廣。

　　在參賽案例水準(zhǔn)普遍提高的同時(shí)，令評(píng)委們感到略有遺憾的是難在本屆參賽案例中找到出色創(chuàng)意的案例。一些案例的寫(xiě)作上也還存在不少問(wèn)題，急待改進(jìn)。各地區(qū)公關(guān)發(fā)展尚不平衡。專(zhuān)業(yè)公關(guān)手段也待創(chuàng)新，公關(guān)咨詢(xún)需要深化。

　　對(duì)連續(xù)舉辦了六屆的中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽及其所取得的成績(jī)，評(píng)委們給予了充分的肯定。大家認(rèn)為，參照國(guó)際慣例，定期進(jìn)行全國(guó)性的優(yōu)秀公共關(guān)系案例評(píng)選，是一項(xiàng)有著重要戰(zhàn)略意義的工作。六屆大賽，無(wú)疑取得了預(yù)期的效應(yīng)，這是令人鼓舞的，評(píng)委們建議：在今后大賽的組織工作中，還要加大大賽的宣傳力度。對(duì)文本的寫(xiě)作和附件的制作能提供一些范例，并以適當(dāng)方式向參賽單位提供咨詢(xún)。對(duì)已規(guī)范的評(píng)審程序、方法要相對(duì)穩(wěn)定，重在堅(jiān)持。對(duì)獲獎(jiǎng)案例的推廣和宣傳上也應(yīng)多途徑進(jìn)行。大賽也可以考慮多設(shè)一些單項(xiàng)特別獎(jiǎng)，以在引導(dǎo)中國(guó)公關(guān)業(yè)的發(fā)展方面起到更積極的作用。

　　經(jīng)大賽組委會(huì)研究決定，本屆大賽評(píng)審結(jié)果將在今年3月中旬召開(kāi)的2004年行業(yè)工作會(huì)議上發(fā)表，所有獲獎(jiǎng)案例將在今年6月份舉辦的2004年中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)期間予以揭曉并舉辦隆重的頒獎(jiǎng)典禮。為感謝香港公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員協(xié)會(huì)、上海公共關(guān)系協(xié)會(huì)、上海哲基公關(guān)咨詢(xún)公司對(duì)本屆大賽的大力支持，組委會(huì)決定在第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽頒獎(jiǎng)典禮上為三家單位頒發(fā)“組織獎(jiǎng)”。

　　本屆大賽獲獎(jiǎng)案例統(tǒng)計(jì)資料如下：

　　從參賽單位性質(zhì)來(lái)看，5家國(guó)際公關(guān)公司產(chǎn)生3個(gè)金獎(jiǎng)、9個(gè)銀獎(jiǎng)；15家本地公關(guān)公司產(chǎn)生3個(gè)金獎(jiǎng)、16銀獎(jiǎng)；21家中外企業(yè)產(chǎn)生3個(gè)金獎(jiǎng)、15個(gè)銀獎(jiǎng)；11家非盈利機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)4個(gè)金獎(jiǎng)、5個(gè)銀獎(jiǎng)。

　　從參賽單位分布地區(qū)來(lái)看：北京41個(gè)入圍案例產(chǎn)生5個(gè)金獎(jiǎng)、27個(gè)銀獎(jiǎng)；上海15個(gè)入圍案例共產(chǎn)生3個(gè)金獎(jiǎng)、6個(gè)銀獎(jiǎng)；香港12個(gè)入圍案例共產(chǎn)生3個(gè)金獎(jiǎng)、6個(gè)銀獎(jiǎng)；廣東7個(gè)入圍案例共產(chǎn)生1個(gè)金獎(jiǎng)、4個(gè)銀獎(jiǎng)；天津1個(gè)入圍案例產(chǎn)生1個(gè)金獎(jiǎng)；臺(tái)灣2個(gè)入圍案例產(chǎn)生2個(gè)銀獎(jiǎng)。

　　本屆大賽參賽案例涉及IT、電信、汽車(chē)、制藥、金融、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、航空運(yùn)輸、化妝品、家電、食品、能源、化工、網(wǎng)絡(luò)、酒店、輕工、文化等近20個(gè)行業(yè)，以及非盈利機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)。

　　第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽評(píng)審會(huì)議過(guò)程紀(jì)錄

　　時(shí)間：2004年1月14日-18日 地點(diǎn)：上海銀河賓館 主持：郭惠民

　　出席：鄭硯農(nóng)、郭惠民、陳向陽(yáng)、李道平、紀(jì)華強(qiáng)、田曄、崔綺云、潘肖玨、王虎、吳亮

　　會(huì)議議程：

　　一、評(píng)審開(kāi)幕式(1月14日14：30-15：30)

　　鄭硯農(nóng)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)代表協(xié)會(huì)講話(huà)；陳向陽(yáng)副秘書(shū)長(zhǎng)介紹本屆大賽基本情況。

　　二、評(píng)審準(zhǔn)備會(huì)(1月14日15：45-17：45)

　　郭惠民執(zhí)行主任對(duì)評(píng)審章程進(jìn)行說(shuō)明；陳向陽(yáng)副秘書(shū)長(zhǎng)介紹評(píng)審工作安排及事項(xiàng)。

　　三、審閱案例報(bào)告(1月14日20：00-15日20：00)

　　評(píng)委在各自房間獨(dú)立審閱案例簡(jiǎn)述及案例報(bào)告。

　　四、一輪投票表決(1月15日21：00-22：00)

　　五、審議候選報(bào)告(1月15日22：00-16日16：00)

　　評(píng)委在會(huì)議室審議候選案例報(bào)告及相關(guān)附件材料和影像資料。

　　六、二輪投票表決(1月16日16：30-17：30)

　　七、候選案例研判(1月17日09：00-12：00)

　　評(píng)委各自發(fā)表對(duì)候選案例的研判，并就評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)基本達(dá)成一致意見(jiàn)。

　　八、終審?fù)镀北頉Q(1月17日15：00-15：30)

　　評(píng)委在上海市公證處的監(jiān)督下，獨(dú)立完成終審?fù)镀薄?/p>

　　九、結(jié)果統(tǒng)計(jì)發(fā)布(1月17日15：30-16：30)

　　工作人員在上海市公證處監(jiān)督下獨(dú)立統(tǒng)計(jì)投票結(jié)果；公證人員核實(shí)投票結(jié)果；

　　鄭硯農(nóng)主任發(fā)布終審?fù)镀苯Y(jié)果，并提名特別獎(jiǎng)項(xiàng)案例。

　　十、評(píng)審分析總結(jié)(1月17日16：45-18：45)

　　鄭硯農(nóng)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)代表協(xié)會(huì)感謝評(píng)委的努力工作，同時(shí)頒發(fā)評(píng)委證牌并合影留念；

　　評(píng)委各自發(fā)表對(duì)本屆大賽組織、案例水準(zhǔn)、評(píng)審工作的看法和建議；會(huì)議圓滿(mǎn)結(jié)束。

　　第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽評(píng)審委員會(huì)成員名單

　　評(píng)委會(huì)主任：

　　鄭硯農(nóng) 中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)

　　執(zhí)行主任：

　　郭惠民 國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)、教授

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)常務(wù)副主任委員

　　委員：

　　郭惠民 國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)、教授

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)常務(wù)副主任委員

　　陳向陽(yáng) 中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼研究發(fā)展部主任

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公司工作委員會(huì)常務(wù)副主任委員

　　李道平 安徽人民出版社副總編輯

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)副主任委員

　　田 曄 中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司副總經(jīng)理

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公司工作委員會(huì)委員

　　王 虎 上海哲基公關(guān)咨詢(xún)有限公司執(zhí)行董事

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公司工作委員會(huì)委員

　　崔綺云 香港公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)委員

　　紀(jì)華強(qiáng) 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)委員

　　潘肖玨 上海體育大學(xué)公關(guān)教研室副教授

　　中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)工作委員會(huì)委員

　　吳 亮 聯(lián)合利華中國(guó)公司公共關(guān)系經(jīng)理