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近年來(lái)，我國(guó)飲料市場(chǎng)已經(jīng)迅速擺脫了單純的“水世界”，以茶飲料、果汁大賣為起點(diǎn)，邁入了更加注重保健、養(yǎng)生的飲料時(shí)代。繼可口可樂(lè)、百事可樂(lè)大舉進(jìn)軍中國(guó)茶飲料之后，市場(chǎng)又傳出消息：著名港資企業(yè)屈臣氏針對(duì)廣東地區(qū)特有的清熱養(yǎng)生觀念和人文環(huán)境，推出MJ清潤(rùn)系列飲料，力求通過(guò)地域細(xì)分和功能細(xì)分，進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)差異化突圍。
廣東地區(qū)因其獨(dú)特的潮濕悶熱氣候特征，消費(fèi)者對(duì)清熱溫補(bǔ)十分關(guān)注，素有飲“涼茶”的習(xí)慣。隨著生活節(jié)奏的加快，以往由家庭煎煮或在街頭涼茶鋪購(gòu)買才可以喝到的清涼類飲料，能否通過(guò)包裝成品備在身旁隨時(shí)飲用呢？就是在這種市場(chǎng)需求的背景下，屈臣氏潛心研制，精準(zhǔn)定位，從去年開(kāi)始在市場(chǎng)上推出了新品牌MJ(果汁先生“Mr.Juicy”的縮寫(xiě))甘蔗汁，并且于今年再度上市新產(chǎn)品MJ酸梅汁，重拳出擊廣東市場(chǎng)，全面打造具有嶺南特色的清潤(rùn)飲料市場(chǎng)。
清潤(rùn)飲料系列在進(jìn)行品牌塑造的過(guò)程中拋開(kāi)了單純功能的特性，從區(qū)域消費(fèi)者的角度進(jìn)行考慮，針對(duì)廣東地域的特殊文化、地理、氣候等特征，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出更具有針對(duì)性的產(chǎn)品或服務(wù)，塑造品牌價(jià)值，在傳播訴求上并不局限在某一特定的功效上，而是擴(kuò)大功能的范圍，使特定的消費(fèi)群變成整個(gè)區(qū)域的大眾消費(fèi)群。
對(duì)于屈臣氏而言，通過(guò)這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)掘，不僅完善和擴(kuò)充了自身的產(chǎn)品線，更為重要的是，避開(kāi)了產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，劍走偏鋒，實(shí)現(xiàn)了品牌的差異化突圍。(謝靜)（子琦／編制）
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