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日本卡通巨鱷強攻中國兩年要開千家連鎖(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年05月25日 10:00 21世紀經濟報道

本報記者　師琰　　上海報道

　　有數據顯示，卡通形象———生產供應———整合營銷，這個鏈條可打造出中國動畫片及衍生產品市場每年近120億元的商業機會。巨大誘惑面前，美日等國不約而同登陸中國，擴張、蠶食的勢頭已是不可抵擋。

　　“兩周之內，我們就有最少3家、最多12家店會在上海開業。”5月17日，上海21世紀卡通產品發展有限公司副主席王華德說。

　　在此之前，這家公司已在上海一地開設9家卡通產品連鎖專賣店，在廣州、深圳、廈門、西安等地擁有共90家連鎖店。王和他的商業伙伴計劃發展到200家專賣店的規模，便開始正式吸引加盟者。“估計今年9月我們就能達到這個目標。”王的口氣似乎已成竹在胸。他們的進一步計劃是兩至三年內達到1500家連鎖店，構建國內“最完善的”兒童卡通產品銷售網絡。

　　而他之所以有如此底氣，是因為身后站著美、日兩個卡通業巨頭：迪斯尼和國際影業。

　　卡通巨鱷曲線入華

　　隨著“動畫頻道”等一系列卡通業扶持政策出臺，卡通產業已被湘財證券等國內分析師紛紛認定是2004年中國傳媒業最大的投資機會。

　　21世紀卡通產品發展有限公司便是找準機會，搭上了第一班車。由其開設的專賣店統一稱作“21世紀卡通城”，總投資1.2億人民幣，目前已投入3000萬元。

　　這些店里出售文具、玩具、服裝、鞋帽、家紡、音像制品、書報雜志、休閑食品、生活用品等各種卡通衍生產品，其中50％以上產品是獨家專營。而這些產品主要來自迪士尼與國際影業授權，包括迪士尼小熊POOH、迪士尼米奇、迪士尼公主、哆啦A夢、數碼寶貝、蠟筆小新等。

　　“迪士尼是我們的老朋友了，”21世紀卡通產品發展有限公司執行總裁羅益州說。羅與王華德共同持有的汕頭添樂有限公司是迪士尼在內地的授權生產大戶，僅去年向迪士尼上繳的版權稅就有近1千萬元。

　　汕頭添樂擁有21世紀卡通產品發展有限公司50％股份。與國際影業的關系則更不一般，據記者了解，國際影業總裁近藤宏個人在21世紀卡通產品發展有限公司中擁有另外50％股份，并擔任主席職位。

　　上世紀80年代，《血疑》、《命運》等多部在中國內地引起極大轟動的日本電視劇，便是國際影業代理發行。此后，國際影業漸將營運重點放在日本動漫產品出版、發行、授權領域。迄今在亞洲地區發行的日本卡通角色包括哆啦A夢（機器貓）、蠟筆小新、數碼寶貝、灌籃高手、龍珠、美少女戰士、聰明的一休、櫻桃小丸子等，在亞洲卡通市場占據絕對優勢份額。

　　國際影業在日本的合作者囊括小學館、集英社、雙葉社、富士電視、朝日電視、旭通、東映動畫等日本主要動畫制作公司及出版商。

　　盡管擁有如此雄厚實力，國際影業若想獨自掘金中國內地卡通市場，仍如“蜀道之難”，而曲線參股民營的“21世紀卡通城”無疑是上佳捷徑。

　　看到了卡通授權在中國市場的曙光，國際影業顯然已放棄盜版顧慮，決定在中國加速奔跑。上個月，國際影業先后兩次在中國宣布，旗下兩個版權代理商品授權業務將在中國全面展開：一個是在成年人市場也大受歡迎的蠟筆小新，一個是經調查“最受中國讀者喜愛的日本動漫形象”哆啦A夢。

　　上海21世紀卡通公司與國際影業在經營上的分工是，前者負責卡通形象衍生產品設計、生產、銷售、特許管理，后者負責提供卡通形象授權與推廣；卡通片和廣告片的電視網絡發行和打假工作，則由雙方共同承擔。

　　國產卡通VS美日卡通

　　在內地市場，去年動畫及衍生品總收入僅約80億元人民幣。這其中，產自內地的卡通形象所占份額不足一成，日本、美國占比超過八成。

　　而另一方面，年營業額逾90億美元的日本動漫產業正緊盯中國市場。

　　“與其創造英雄的形象，不如創造大熊的形象。正是因為主人公很平凡甚至很‘不行’，這才會讓讀者有親切感。”創作哆啦A夢的藤子工作室社長伊藤善章說。上月底，伊藤帶著為中國市場量身打造的哆啦A夢新形象在上海出席了推廣秀。

　　哆啦A夢過去在內地一直被稱作“機器貓”，2002年，以哆啦A夢的名義正式進軍中國市場。“剛進來兩年，不可能有盈利的數字，但是我對盈利前景非常樂觀。”近藤宏說。下半年，國際影業將為哆啦A夢推出中文官方網站，網站提供網絡下載、在線游戲等，但“主要是以便搜集資料，開展更多活動”。

　　而國際影業的“小新產業鏈”在中國也已漸露崢嶸，除圖書出版物和音像制品外，蠟筆小新品牌已開發出童裝、玩具、食品、網絡增值服務等品種。國際影業還將開設包含在線游戲、在線播映、小新論壇等內容的蠟筆小新中文網站，定期舉辦蠟筆小新音樂劇和見面會，并與其他快速消費品領域知名品牌聯合推廣。

　　日本動漫的強勢正讓中國的動漫產業感受到越來越大的壓力。3月份“2004年北京國際漫畫周研討會”上，中國電視藝術家協會理事傅鐵錚就抨擊前兩屆漫畫周日本動漫比例偏大，呼吁限制日本動漫生存空間，以保護剛起步的中國動漫業。主辦方也隨后表示，漫畫周的日本漫畫比例會比前兩屆小很多。

　　傅舉例稱，韓國一直是日本動漫的來料加工基地，上世紀90年代后期韓國限制日本作品進入，埋頭發展本國動漫業，僅用4年時間就趕上日本，成為動漫輸出大國。

　　一個被廣泛認可的數據是，中國卡通業市場實際價值每年在200億元左右。但事實上，中國企業熱衷聯姻的多是洋卡通品牌，本土卡通形象則備受冷落。

　　巧合的是，21世紀卡通城的股東之一———汕頭添樂有限公司曾是本土卡通形象“藍貓”的擁有者湖南三辰的重要合作伙伴，據記者了解，湖南三辰卡通連鎖店相當部分產品是由前者提供。

　　湖南三辰的公司網站也顯示，2001年10月，湖南三辰影庫卡通節目發展公司與汕頭添樂有限公司合資組建汕頭三辰藍貓產品發展有限公司，開發生產“藍貓”品牌文具等產品。這是第一家藍貓卡通衍生產品授權公司。

　　但不知何故，汕頭添樂的兩大股東羅、王二人，均在采訪中婉言拒絕提及三辰。

　　“藍貓”目前已在全國有300多家專賣體系代理商，2800多家專賣店，全國新批的3條動畫頻道之一落戶湖南，便是由三辰與湖南電視臺合作打造。但眼下，一些專業人士紛紛提醒，因為授權過多、產品太多，過早稀釋品牌資產，“藍貓”正遭遇發展風險。

　　“與成熟的美日卡通產業相比，中國內地在品牌開發、形象推廣、衍生品產業鏈構成等方面都有待打造。”一位業內資深人士感慨。

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