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中新社記者 趙勝玉
隨著“六一”兒童節的迫近，令不少中國玩具廠商們倍感擔心的不是競爭對手又推出了多少款新玩具，而是一種名叫“百利哇”的兒童果飲，在許多大中城市的商場里,這一產品已經引起了孩子們和家長們的搶購。他們購買的最直接理由就是：這是一種新型卡通玩具。
這些“能喝的玩具”是由中國果飲巨頭匯源集團下屬的北京百利哇食品有限公司推出的“百利哇多維卡通玩具果飲”系列產品。之所以深受孩子們青睞，是因為所有的百利哇產品都“長著”一個非常可愛的國際卡通巨星，其中包括孩子們熟悉的“蜘蛛俠”、“超人”、“小女警”、“崔弟”、“傻大貓”等。
此間專家指出，匯源此次牽手美國傳媒巨頭傾力打造新型兒童果飲百利哇，首先是一個不錯的創意，不僅給同質化嚴重的兒童飲料市場吹進了一縷新風，還必將推動中國整個兒童果飲行業重新洗牌。
去年七月，匯源集團本著“以玩具超越飲料，以飲料差異玩具”的理念，獲得了美國英宗公司(IN-ZONE)的獨家授權，在中國市場投放以美國時代華納、夢工廠、卡通網絡等國際傳媒巨頭出品的經典卡通形象為外殼的百利哇多維卡通玩具果飲。
由于百利哇系列產品從中國兒童內在需求出發，極大滿足了他們的好奇心和求知欲，在短短的十個月時間里，這一系列產品便異軍突起，根據百利哇公司提供的最新銷售報表，從去年面世以來，百利哇在北京、上海、廣東、浙江、江蘇、遼寧等地持續熱銷，已取得了近四百五十萬瓶的不俗銷量。
據公司市場推廣部負責人介紹，百利哇的卡通形象多達一百多種，都將成系列推出，而且同一卡通形象也會不斷更新改造。每隔一段時間，百利哇就會推出一套新的卡通形象。這就決定了百利哇具有很強的收藏價值。
百利哇在中國的問世，不僅帶來了真正意義上的復合玩具飲料產品，還把世界傳媒巨頭的產品營銷模式——俱樂部模式——引入中國。匯源集團在成功推出百利哇系列產品后，隨即成立了百利哇俱樂部。如今俱樂部的會員已經近二萬人，這些小會員不僅可以參與俱樂部舉辦的各種豐富多彩的會員活動，參加百利哇俱樂部組織的主題夏令營、冬令營，還不時得到百利哇俱樂部不定期郵寄的精美的小禮物。
專家認為，百利哇不僅宣告了卡通玩具飲料時代在中國的到來，更標志著中國飲料市場競爭已從產品、服務上升到一個文化的高度。
百利哇食品有限公司負責人表示，今后百利哇公司還將與中國的優秀卡通品牌進行合作，完成中國優秀的卡通文化與百利哇系列產品的完美嫁接，讓中國的孩子不僅能夠喝上帶有本土卡通形象的百利哇產品，并努力使之打入國際市場。
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