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百事立頓敲開中國大門(圖)

http://whmsebhyy.com 2004年05月21日 10:53 南方都市報

立頓即飲茶將在百事廣州公司生產。　吳偉洪　攝　　百事立頓敲開中國大門

　　百事中國今年首推立頓即飲茶，在廣州、深圳率先上市

　　急速增長的茶飲料市場再次迎來兩大巨頭的駐足。

　　昨日，百事與聯合利華在廣州高調宣布，由百事公司和聯合利華合資建立的國際聯盟——百事立頓國際公司業務范圍正式擴展至中國市場，百事中國公司將負責在中國生產和銷售立頓即飲茶。據透露，該產品首先在廣州、深圳上市。

　　茶飲料市場年增11％

　　據悉，百事與聯合利華在茶飲料方面的合作在1991年就已開始。

　　百事(中國)投資有限公司董事長朱華煦透露，1991年，百事與聯合利華旗下的立頓進行合作。目前，雙方合作生產的茶飲料穩獲北美市場的銷售冠軍。去年11月，百事與聯合利華正式簽署協議成立百事立頓國際公司，雙方各占50％的股份。

　　聯合利華食品中國有限公司主席談奕文認為，目前全球即飲茶市場規模約160億升，最近5年每年以11％的速度快速發展。作為全球第一大茶品牌，立頓在即飲茶市場將大有作為。

　　立頓價位與康師傅持平

　　“立頓即飲茶的上市，將是百事中國區向前邁出的一大步。”朱華煦認為，此舉將進一步鞏固百事在飲料市場的地位。朱透露，立頓即飲茶主要由百事非碳酸飲料生產基地——百事飲料(廣州)有限公司負責生產，今年首次投放市場的產品主要有檸檬與甜橙兩種口味，將首先在廣州、深圳兩地上市。

　　而在談到立頓即飲茶價格策略時，朱華煦透露，其將與康師傅、統一企業等茶飲料第一陣營的產品價格持平。業內人士認為，此舉將對百事實現在碳酸和非碳酸飲料市場的并駕齊驅埋下伏筆。

　　本報記者　金杜

　　旁邊報道

　　利潤五五分成

　　對于此次合作二者如何實現利潤分成的問題，百事與聯合利華雙方發言人均諱莫如深。

　　朱華煦首先是委婉回答，目前兩者的合作還在投資開發階段，暫時還未想到利潤分成的問題。后來正面告訴記者，考慮到目前兩者在該項目上的投入，在將來的利潤分配上雙方將五五分成。

　　金杜

　　全球茶飲料市場幾大領導品牌

　　品牌市場份額

　　立頓10.7％

　　麒麟7.1％

　　康師傅　6.2％

　　雀巢6.0％

　　統一5.4％

　　數據來源：美國市場調研機構CANADEAN 責任編輯：張克然姚虹（來源：南方都市報）

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