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飛亞達瘦身沖擊高低端市場
砍掉多個與表業無關產業，沖破表業困局
近日，國產手表面臨的缺乏核心優勢、限于在中低檔產品擂臺上角力的局面有望被打破。
記者從國內鐘表行業唯一的上市公司——深圳飛亞達(資訊 行情 論壇)總部獲悉，飛亞達全面啟動“三色堇攻略”，由原來的飛亞達中檔手表向鐘表高低端市場滲透。
進口表占七成銷售額
“整個手表行業年銷售額為50億--60億元，進口表占70%以上的銷售額，國產表不到30%。”對于國產鐘表業目前遭遇的困局，飛亞達總經理徐東升不無擔憂道，由于規模和技術上的瓶頸，國產手表目前還難以在檔次上與瑞士品牌抗衡，產業的規模在某種程度上決定著產業競爭力的強弱。
零點調查機構調查顯示，國內銷售的手表品牌有270多個，排名前20位的品牌中，國產品牌只有5個，缺乏知名品牌成了國內鐘表業的“硬傷”。
由此，袁岳認為，如何細分市場，尤其是打入高端手表市場，同時打造知名品牌，是飛亞達和中國鐘表業突圍的關鍵。
高低檔品牌3～5年內出爐
由此，飛亞達沖浪高低端市場，開啟國產手表細分市場的關鍵一步。
徐東升透露，去年6月與零點研究集團合作，對全國16個城市6805個成年手表使用者進行調研后，飛亞達認為國內手表短期內在檔次上無法與瑞士品牌抗衡，但是基于本土的優勢，只要在時尚鏈條上把握消費者的心理變化，反而可以闖出一條新路，實現國產表集體突圍。
徐告訴記者，為此，飛亞達悄然醞釀瘦身計劃沖擊高低端市場，在產業戰略上也進行了大調整。如目前已砍掉旗下眾多多元化產業，僅留下鐘表制造業和亨利名表連鎖中心，專注于鐘表的研發、生產和營銷。其中，在全國有20多個分店的亨利現已成為國內名表經銷行業的一支重要力量。
“在飛亞達股份有限公司未來品牌戰略規劃中，飛亞達將繼續充當中檔品牌，但公司將在高低端市場各推出1個新品牌。”徐東升解釋說，這就是飛亞達目前積極實施的“三色堇攻略”。徐透露，飛亞達將在3～5年內推出高低檔手表品牌。
(本報記者 金杜，實習生 周文)
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