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信報(bào)廣州訊（特派記者朱偉東）昨天，全球兩大食品巨頭百事公司和聯(lián)合利華公司在廣州宣布，從今年起，由百事公司和聯(lián)合利華合資建立的國際聯(lián)盟——百事立頓國際公司的業(yè)務(wù)范圍將擴(kuò)展至中國市場，雙方聯(lián)手推出立頓冰紅茶從今天起全面布貨中國市場，一度被果汁飲料搶了風(fēng)頭的茶飲料市場似乎在這些跨國巨頭的追捧下再次揚(yáng)眉吐氣。
昨天全球飲料巨頭百事和聯(lián)合利華在廣州聯(lián)合宣布，從今年起，由百事公司和聯(lián)合利
華合資建立的國際聯(lián)盟“百事立頓國際公司”的業(yè)務(wù)范圍將擴(kuò)展至中國市場，其中，雙方聯(lián)合推出的立頓即飲茶產(chǎn)品將在廣州和深圳最先上市。今年首次投放市場的產(chǎn)品主要有檸檬與甜橙兩種口味，均采用500毫升塑料瓶包裝形式。為了確保投放的成功，百事公司準(zhǔn)備了一系列重大營銷活動，包括媒體、戶外廣告、店內(nèi)促銷計(jì)劃等等，但是雙方并沒有透露具體的花費(fèi)數(shù)額。
“百事將負(fù)責(zé)在中國市場生產(chǎn)和銷售立頓冰紅茶，我們將借助全球排名第一的立頓品牌做大中國茶飲料市場，”百事（中國）投資有限公司董事長朱華煦告訴記者，雙方立頓冰紅茶主要由去年百事在廣州投資興建的非碳酸飲料生產(chǎn)基地負(fù)責(zé)生產(chǎn)。聯(lián)合利華食品中國有限公司主席談奕文也表示：“我們立頓占據(jù)全球超過10％的即飲茶市場份額，有了百事強(qiáng)大的營銷和分銷系統(tǒng)，肯定能在中國市場占據(jù)一定市場份額。”
據(jù)了解，百事公司與聯(lián)合利華的合作始于1991年，立頓茶飲料在美國與加拿大即飲茶市場上一直牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位。去年11月，百事公司與聯(lián)合利華建立了一家國際性合資公司，雙方各占50％的股份，在世界各地指定市場中經(jīng)銷立頓即飲茶飲料，為雙方拓展全球230億美元的即飲茶市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
面對百事和聯(lián)合利華的強(qiáng)大聯(lián)盟，一度被果汁搶盡風(fēng)頭的茶飲料市場有望再度發(fā)生變數(shù)。業(yè)內(nèi)人士介紹說，隨著康師傅和統(tǒng)一的崛起，曾經(jīng)一騎絕塵的旭日升日漸式微。康師傅、統(tǒng)一、甚至于后來的可口可樂與雀巢聯(lián)手打造“冰爽茶”、“冰極茶”之后，中國飲料市場步入了戰(zhàn)國紛爭的時代，而至今沒有一個明確行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的茶飲料行業(yè)競爭，再度陷入混戰(zhàn)的局面。
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