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本報(bào)記者 朱晴
南方基金管理公司日前稱，旗下的南方避險(xiǎn)增值基金將從4月17日起至28日重新開放申購。業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)基金業(yè)內(nèi)長期存在的持續(xù)營銷困難，這是老基金的創(chuàng)新嘗試，將為基金業(yè)帶來諸多啟示。
從目前來看，基金公司的持續(xù)營銷尚停留在淺層次上，有關(guān)人士指出，基金的持續(xù)營銷應(yīng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃。南方避險(xiǎn)增值基金便早在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上為今后的持續(xù)營銷埋下了伏筆。另外，南方基金在投資范圍方面的設(shè)計(jì)也為其在不同市況下取得較好成績預(yù)設(shè)了空間，因此，在去年下半年股市向好，債市趨弱的情況下仍創(chuàng)造了10個(gè)月實(shí)現(xiàn)收益近8％的業(yè)績。
由于南方避險(xiǎn)增值基金是重新開放申購，其持續(xù)營銷體現(xiàn)出了三大新特點(diǎn)。首先，為使基金的新老投資者能享受同樣的待遇，南方基金在4月初便進(jìn)行了分紅。其次，首次募集資金和開放申購資金的新老資金之和達(dá)到50億元人民幣時(shí)，本次開放申購就會(huì)暫停。以目前南方避險(xiǎn)增值基金資產(chǎn)凈值約34億為例，則本次開放申購達(dá)到約16億時(shí)就會(huì)暫停。第三，新老資金的不同點(diǎn)僅在于不同的保本起點(diǎn)和終點(diǎn)上，在其它方面，將受到平等對(duì)待。
對(duì)于基金公司而言，基金的持續(xù)營銷一直是個(gè)難題。有業(yè)內(nèi)人士指出，與其去比拼首發(fā)規(guī)模，不如扎扎實(shí)實(shí)做好業(yè)績�；鸸静粦�(yīng)該只做多基金，還應(yīng)做大基金。由此可見，要做好基金的持續(xù)營銷，基金公司不應(yīng)只停留在淺層次的營銷宣傳舉措上，更應(yīng)有系統(tǒng)的長遠(yuǎn)規(guī)劃，多一些深層次的創(chuàng)新，突破持續(xù)營銷困難的瓶頸。
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