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2004中國慈善榜中國新一代創富者深知，在積累財富的同時學會施與，才會有既富且貴的豪氣。
文/Bobby Hao
做皮革生意的浙江商人朱張金經常出國考察。他發現國外很多公司都設有專門的部
門負責慈善公益事業的發展。受此啟發，朱張金于2003年初也在自己的公司——卡森實業股份有限公司成立了社會公益事業
建設辦公室，委派專人運作和管理。2003年3月，卡森首次出資300萬在新疆、甘肅兩省援建10所希望小學。剛剛成立的公益辦公室負責了解捐贈款的去向和安排，考察學校的實際情況。8月，卡森再次捐出320萬助學款。今年37歲的朱張金只有初中文化，他的目標是援建100所希望小學。
捐贈教育滿足了中國新一代創富者的心愿。“知識能改變一個人的命運，教育改變的則是一個民族的命運。”香江集團總裁翟美卿說。現年40歲的翟美卿高中畢業后便開始創業，在與丈夫劉志強共同創辦香江集團后，又攻讀了美國杜蘭大學(Tulane University)工商管理碩士學位。1992年以來，香江集團先后在廣東、四川、云南、江西等省一共援建了100多所學校；到2002年底，累計資助了1萬多名學生完成了學業。2003年，隨著公司業務擴展到山東，香江集團在山東聊城捐助的光彩小學也陸續開學。
有能力創造財富才有實力回報社會。對這些企業家來說，能夠捐贈無疑是幸運的。他們兢兢業業地創業，也能慷慨大度地施予；在創造財富的同時，也深知回報社會的重要。這種既富且貴的豪氣造就了新一代的中國創富階層。
《福布斯》中文版首次推出對中國企業慈善捐助情況的調查，根據2003年捐贈的現金額列出了100家非國有企業。它們在去年一年時間里的捐贈金額均超過了100萬元人民幣，全年捐贈總金額達到4.9億元。除了突發性的“非典”，捐資教育是這些企業在過去一年里參與慈善公益事業的首選。在此次入選的100家企業中，有24家企業的董事長位列2003福布斯中國富豪榜。他們在2003年的捐贈總額達1.5億元。
有很多企業習慣捐贈自己公司的產品，如藥品、服裝和飲料等。但是，這些實物捐贈常常被當作市場推廣的手段。加之，由于很難確認這些捐贈品真實的市場價值，而且現金也更符合慈善公益機構的實際需要,我們依照《福布斯》雜志的一貫標準，以現金捐贈作為主要評價指標。
中國房地產業的高速增長為房地產公司帶來了高額回報。在捐助慈善公益事業方面，房地產公司的出手最為大方。位于上海崇明島的房地產公司上海瀛通集團成立于2001年底，去年12月向上海市慈善基金會捐贈3,000萬元，全部資金定向用于崇明地區的慈善公益事業。這是上海市慈善基金會成立以來收到的最大一筆捐贈。位于大連的萬達集團2003年通過位于全國各地的分公司共捐贈1,601萬，歷年累計捐贈超過8億元。
部分企業已經超越了單純的“樂善好施”的層面，在回報社會的同時，把慈善捐贈與品牌建設和企業發展戰略結合在一起。位于溫州的長城電器集團的銷售公司和分支機構遍布國內和世界各地，產品銷到那里，錢就捐到哪里。2003年長城的捐贈涉及香港抗“非典”、大興安嶺火災、云南地震、衡陽火災等12項，其中包括通過國際紅十字會捐贈給阿富汗和印度的國際捐助。福建的新大陸集團在投資德國JQG公司后，捐贈30萬歐元給這家公司所在地的福特旺根大學。
創維集團已把公益活動作為2003年營銷策略和品牌推廣的核心。在精心策劃下，創維集團全面啟動“健康光明行”貧困地區白內障兒童復明工程，使創維電視產品的“健康概念”與救助失明兒童巧妙地結合在一起。創維“健康光明行”包括了電視、網絡等媒體的活動推廣和舉辦慈善晚會，整個活動經費超過1,000萬元。2003年創維共捐資340萬元聘請專家和提供免費復明手術，500名失明兒童在創維的“公益營銷”中直接受益。
現實中不乏默默奉獻、真正無所求的捐贈者。但捐贈者獲得應有的回報從根本上有利于慈善公益事業取得實際的效果。為推動慈善公益事業的發展，今年各地稅務和有關部門最近紛紛出臺相關規定，對慈善公益捐贈提供更廣泛的稅收優惠。中國民政部的負責人在今年3月份也明確表示，基金會及捐贈人、受益人可以依照法律、行政法規的規定享受稅收優惠。財政部、國家稅務總局正在研究制定具體的稅收優惠辦法。
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