本報記者雷曉寒

　　“在巨富中死去是一種恥辱。”

　　這是美國大企業家、大慈善家卡耐基所說，并一生指引其行為的準則之一。

全國偶像歌手大賽 51精彩無線大獎等你拿 體驗財富之旅贏大獎! 競價排名火爆大促銷!

　　尋找中國的卡耐基

　　2004年4月3日，一場名為“生活奧斯卡”的慈善晚宴在上海波特曼酒店3樓復興廳舉行。眾多企業和企業家讓上海的貧困大學生們再次感受到了社會的關愛，而企業家們也用行動很好的詮釋了“社會責任”和“企業公民”。當晚，來自各地的150位企業家和他們的夫人參加了晚宴。在這場名為“生活奧斯卡”的慈善晚宴上，有11家企業向晚宴捐贈了共計近50萬人民幣的慈善拍賣品，用以幫助在上海讀大學的部分貧困大學生完成學業。《公益時報》總編、企業公民工作委員會總干事呂朝，《歐洲貨幣》(中國)總裁、《中國大陸百富榜》創制者胡潤，上海慈善基金會新聞發言人馬仲器，作為嘉賓出席了活動之前的新聞發布會。

　　在發布會上，企業公民工作委員會和歐洲貨幣(中國)明確將評選《2004中國大陸慈善企業家排行榜》，該榜將選出50位在2003年最具公益精神的本土企業慈善家，并將于4月底5月初火熱出爐。

　　企業公民工作委員會與歐洲貨幣(中國)的接觸，還要追溯到1月份召開的“中國企業家論壇”。在論壇上，企業公民工作委員會與歐洲貨幣(中國)談到了“企業精神”。企業公民工作委員會想到了從“企業公民”這個角度去創制一個新的“排行榜”，而歐洲貨幣(中國)對此也有同感，雙方在“論壇”上愉快地搭成了合作意向。按照本意，企業公民工作委員會是想把“社會責任”和“企業公民”最終落實到企業的，但考慮到企業家在企業中是不是帶動企業去做“公益”事業有著決定性的作用，因此，雙方最終還是將落腳點放到了“人”的身上。2月份，經過多次交流，雙方開始著手準備“尋找中國的卡耐基”的各項事宜。由此，借助企業公民工作委員會掌握了很多慈善企業家的資料和歐洲貨幣(中國)多次成功操作“排行榜”的優勢，關注“公益”的企業公民工作委員會和歐洲貨幣(中國)完成了牽手過程。《2004中國大陸慈善企業家排行榜》開始醞釀。一次尋找中國企業家精神的旅程首次快樂出發。

　　有業內人士稱，本次活動，特別是“排行榜”的出爐將為中國公益事業打開一個新的局面，同時還帶來了人們對企業的一種新的評判思維，“企業社會責任”無疑將和其他元素一起組成衡量企業的一個新標準，其意義已遠遠超出了活動和排行榜本身，“企業社會責任”和“企業公民”在這里被提到了一個新的高度。

　　企業家能否成為一個社會的領導階層，就得看他們能否對社會文化思潮有影響，能否承擔更多的社會責任

　　“‘尋找中國的卡耐基’和‘慈善排行榜’并不僅只是去看哪一個企業家捐了多少錢，并不只是去排一個很虛的座次，而是要通過這次活動去看中國的企業家有沒有捐助理念，體現了什么樣的公益思想。”這是《公益時報》總編、中國社會工作協會、企業公民專業委員會總干事呂朝在新聞發布會上對“尋找中國的卡耐基”這一活動本意的第一句詮釋。呂朝說，卡耐基之所以被后人敬仰，并不是他將畢生的財富用在了公益事業上，而是他奠定了現代公益發展的思想。他所倡導的“散財是需要技巧的”和“及時行善”的理念在西方已被大量的富人所接受，認為散財一樣體現著智慧。在這方面比爾·蓋茨是典型代表之一。而目前中國的企業或企業家在思想塑造上卻還是滯后的，從此前媒體對“寶馬撞人案”的關注到最后超越了法律意義上的誰是誰非而演變成聲討富人的所作所為不難看出，公眾對富人是有“看法”的，隨著貧富差距的日益加大和社會矛盾的日益凸顯，這在當前已經成為了一種“思潮”。所以，在中國尋找“卡耐基”活動的意義，就是要去探究中國的企業家精神。更何況“濫行布施”只會培養懶漢，給一個乞丐10元錢很容易，但給一個乞丐找一份工作卻不容易。這其中折射出來的不同點就是布施者在捐助理念和公益思想上的差別，尋找并幫助中國的企業家建立這樣的理念和思想正是本次“尋找中國的卡耐基”的目的所在。

　　“蓬生麻中，不扶而直。”這說的是環境的重要性，捐款也需要環境。這是呂朝在新聞發布會上提出的。他說，首先，應該為富人捐款創造好的政策環境。這一點已經得到了解決，相關部門已經制定出了有利于富人捐款的稅收政策；其次，應該為富人捐款創造好的輿論環境。畢竟企業家不是政治家，富人不是圣人，不要老是去探究“為什么捐”，而是應該肯定這種慈善行為，讓捐贈者享受到該有的自豪感和給予后的愉悅感；最后，就是應該為富人捐款創造很好的現場環境。在以往的不少捐贈現場，主持人總是以“先生們，請注意，現在有些人很可憐……”這樣的話語來開場，或者是在現場放一些“苦難”的照片，這樣不是太好，勸募也需要技巧，要讓富人在愉快的心情下捐款，要讓他們“高興”、甚至是優雅的掏錢，這次的“生活奧斯卡”就很成功，有音樂、香檳、名星，這樣的環境就最適合讓富人們掏錢。國外的慈善家們已經把散財當成了又一個證明其能力和智慧的途徑，他們把如何很好地“花錢”當成了一件快樂的事，而且也正快樂地花著有意義的錢。希望中國的企業家也可以像他們一樣“快樂”地花錢，如果這些都做好了，“企業社會責任”和“企業公民”想來會在中國走得很好、很遠。

　　那么，到底什么是企業的社會責任？什么是企業公民？即使到現在，國際上也沒有公認的標準答案。但基本要素除了股東、客戶和員工外，還必須包括堅持可持續性發展，不破壞環境，為社區和更廣泛區域內的人服務，重視企業在非商業層面的社會貢獻。就拿優秀企業公民、石油公司殼牌來說，它的原則是：在強勁的收益率基礎上為客戶提供價值，保護環境，尊重和保護員工，服務社區，與相關利益方合作。相關利益方包括股東、員工、人民和當地政府。

　　有社會責任心的企業和企業家總是更令人尊敬。胡潤在慈善晚宴上如是說。

　　到現在，在體驗著一個大國復興的過程中，每一個中國人都變得更加自信。早在“2002中國企業領袖年會”上，中國的企業家代表們就已經把“企業家的責任與社會環境”當做專題研討的主題，很多跨國公司中國區總裁們早已在不同的場合闡述著他們各自秉承的、其全球公司價值觀之一的“企業(而非企業家)的社會責任”或者“企業公民”。

　　中國第一代企業家憑借自己創造財富的智慧和能力震驚了世界，如今，他們正嘗試著整體生活品質的提升。企業家能否成為一個社會的領導階層，就得看他們能否對社會文化思潮有影響，能否承擔更多的社會責任，能否成為時尚的代言人、生活方式的楷模，而不是僅僅因為財富而被傳誦。而是否承擔社會責任，也是整個生活品質高下的衡量標準之一。承擔社會責任有很多方式，比如善待員工、依法納稅、提高技術，再比如樂善好施、扶危濟困。國外一些企業家慈善的腳步已經跨越國境。比爾·蓋茨就曾向非洲捐贈了1億美元用于防治艾滋病和天花。中國企業家也許現在還沒走那么遠，但他們已經走在慈善的路上。

　　洛克菲勒曾經說過：“如何散財和如何斂財同樣需要才能和智慧。”卡耐基也宣稱，富人有義務，有責任運用自己的才能和智慧，去幫助那些窮苦的弟兄。慈善行為不僅能縮小貧富差距、柔化社會關系，也能給捐贈者帶來崇高感。而這種感覺，是任何物質享受都無法帶來的。更重要的是，慈善行為代表著企業或企業家的社會責任感，在表述著“企業公民”的含義。

　　從財富數字到財富品質，再從財富品質到生活品質，胡潤對中國民營企業家的關注一如既往

　　“樹欲靜而風不止。”《2004中國大陸慈善企業家排行榜》還沒有露面，各種聲音已經開始散落。有人說，胡潤此前的“排行榜”都是商業的炒作，這次之所以要和企業公民工作委員會一起搞“慈善排行榜”，一起宣揚“公益”和“社會責任”僅只是找了一個當前比較“時尚”的角度來炒作商家和自己而已。

　　就此，歐洲貨幣(中國)方面說，從財富數字到財富品質，再從財富品質到生活品質，歐洲貨幣(中國)對中國民營企業家的關注一如既往。而當前有不少企業或企業家的富有程度和美譽度不成比例，這次之所以做這件事，是因為不少企業家在富裕之后想到了“花錢”，想到了“責任”，同時也是引導在這方面還是空白的企業家們去如何“花錢”和履行“責任”，去改變富有程度和美譽度不成比例的問題。之所以能和企業公民工作委員會合作，是因為雙方都覺得合作是可以成功的。歐洲貨幣(中國)方面說，這次和企業公民工作委員會合作評選的目的，主要是尋找我們這個時代真正的財富英雄，并希望通過輿論的力量推廣“企業公民”的理念，使那些財富的擁有者能真正將社會公益視做天然責任而非被動義務。相信憑借企業公民工作委員會在業內獨有的影響力和胡潤的操作經驗，“尋找中國的卡耐基”這一活動一定可以成功，而“社會責任”和“企業公民”的理念也必將得到眾多企業家的認同。

　　同時，也有人認為這次的“排行榜”很有意義，希望主辦雙方能將之持續的辦下去。就此，企業公民工作委員會表示，只要是“公益”的，只要是大眾需要的，只要是能推動社會進步的，總之，只要是一切可以幫助大家的，有意義的，企業公民工作委員會就會去做。而以辦“榜”聞名的胡潤方面也說，現在“排行榜”正在進行中，還沒確定是否會每年都搞，但根據目前的情況來看，這樣的活動很有意義，按照習慣，應該會繼續。

　　尼采說，我站在破碎的舊榜和半寫就的新榜之間等待著。如今，舊榜沒有破碎，而新榜已經在打造。我們也在等待著，等待著“社會責任”和“企業公民”理念能深深地植入中國企業和中國企業家的血脈之中，等待著當“善”大行其道時“惡”的死亡，這種等待是幸福的。