從上世紀(jì)80年代的興起、90年代的蓬勃發(fā)展，到去年出現(xiàn)20年來首次全行業(yè)銷售額的負(fù)增長，中國空調(diào)業(yè)的的確確走到了一個拐點。而在經(jīng)歷了今年上半年非典的打擊后，出口退稅率銳降、鋼材及壓縮機等原材料價格急漲等一系列因素，無疑將進一步削薄空調(diào)企業(yè)目前最大甚至是唯一的利潤來源——出口市場的利潤，從而使它們未來的市場狀況變得更加險惡。然而，對于整個空調(diào)行業(yè)及置身其中的空調(diào)企業(yè)來說，無論前景有多難，市場堅守者們都已未雨綢繆，在如今的淡季為明年的市場展開攻勢。——編者

全國偶像歌手大賽 51精彩無線大獎等你拿 體驗財富之旅贏大獎! 競價排名火爆大促銷!

　　在上半年非典爆發(fā)過后，空調(diào)制造業(yè)原材料價格上漲、庫存陷阱、惡性價格戰(zhàn)等因素，令征戰(zhàn)2003年度的中國空調(diào)業(yè)進退維谷，也使得“靠天吃飯”的它們明年的“日子將更加難過”。

　　出口市場壓力陡增

　　10月13日，國家有關(guān)方面宣布，將對現(xiàn)行的出口退稅機制進行調(diào)整，其中以冰箱、彩電、空調(diào)為主的家電產(chǎn)品出口退稅率降低4%，從2004年1月1日起實行。

　　有業(yè)內(nèi)人士評論，出口退稅率的調(diào)整，將對中國空調(diào)業(yè)出口造成重大影響。近年來，出口市場對國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的重要性毋庸置疑，用中國家電協(xié)會秘書長姜鳳的話說，中國空調(diào)企業(yè)在國內(nèi)市場上的總體利潤接近于零，“絕大多數(shù)企業(yè)的利潤來自出口市場”。

　　此外，由于中國空調(diào)企業(yè)在海外市場上同樣“內(nèi)戰(zhàn)”不斷，真正落到出口企業(yè)身上的毛利潤已低至5%左右甚至更低。因此，此次出口退稅率下降4%，將使很多家電出口企業(yè)面臨無錢可賺的尷尬局面，而那些僅靠價格戰(zhàn)打天下的部分中小型出口企業(yè)更面臨著被踢出局的險境。

　　不僅如此，不少規(guī)范的大空調(diào)出口企業(yè)同樣面臨著巨大的市場壓力。“出口退稅率下降4%，對每個家電企業(yè)來說都是要命的事。”格蘭仕集團總經(jīng)理梁昭賢如是評論。美的集團副總裁方洪波則更為直接地為記者算了一筆賬：依據(jù)美的2004年度18億元的出口計劃，美的的成本將因此增加8000萬元，“影響非常之大”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士評論，以空調(diào)、彩電為主的家電出口市場退稅率的降低，在部分緩減人民幣升值壓力的同時，也無疑成為部分韓國日本制造企業(yè)的救命稻草。此前，韓日空調(diào)企業(yè)被中國同行以低價攻勢，在空調(diào)業(yè)全球市場競爭中全面告急，節(jié)節(jié)敗退。

　　原材料價格持續(xù)上揚

　　除了出口退稅率的下降，使得國內(nèi)空調(diào)企業(yè)普遍受到拖累的，還有鋼材價格大幅度上漲，這大大提高了空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)成本，令空調(diào)企業(yè)“受災(zāi)”程度加重。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局的最新統(tǒng)計顯示，8月起國內(nèi)鋼鐵價格持續(xù)上漲，至今各種不同規(guī)格鋼材的價格上漲了11.5%-21.5%。有業(yè)內(nèi)人士稱，看不到鋼價在明年春節(jié)前有走跌的傾向。

　　記者從格蘭仕、美的、科龍等國內(nèi)主要空調(diào)廠家處獲得證實，采購成本明顯大幅上漲，尤其是空調(diào)核心部件壓縮機價格全面漲價，令得下游廠家壓力相當(dāng)大。尤其是占據(jù)市場主要份額的1匹、小1匹的空調(diào)壓縮機的價格，漲幅達到10%-15%。

　　有部分廠家人士私下向本報記者表示，國內(nèi)家電企業(yè)對鋼材價格的承受能力已達到極限。鋼材價格的上漲不僅影響到家電企業(yè)在國內(nèi)家電市場的生存、發(fā)展空間，同樣會導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)在海外市場的出口競爭力下降。“至于像壓縮機廠家一樣提高空調(diào)價格，好像也不太現(xiàn)實。”多位廠家人士均如是稱。

　　權(quán)威說法

　　中國家電協(xié)會秘書長稱

　　空調(diào)業(yè)已無降價空間

　　本報訊中國家電協(xié)會秘書長姜鳳日前在北京向本報記者表示，盡管2003年度空調(diào)市場出現(xiàn)了內(nèi)外銷兩旺的好勢頭，但按照傳統(tǒng)家電業(yè)的發(fā)展規(guī)律，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該意識到，全行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了高速發(fā)展期，進入了相對微利的平緩期。

　　據(jù)姜鳳透露，今年1-8月國內(nèi)企業(yè)共生產(chǎn)空調(diào)3428萬臺，其中出口達到1365萬臺，同比增長率達97%。

　　然而，中國空調(diào)行業(yè)經(jīng)過上世紀(jì)80年代的興起、90年代的蓬勃發(fā)展，到去年則出現(xiàn)了20年來首次全行業(yè)銷售額的負(fù)增長。姜鳳稱，近幾年來，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)市場競爭的秩序比較混亂，特別是過度的價格競爭導(dǎo)致了空調(diào)器產(chǎn)業(yè)鏈各部分的利潤空間均遭壓縮，從零部件、整機、到經(jīng)銷商，利潤都在大幅度降低，特別是今年國家對進口鋼材實施保障措施，鋼材、銅、鋁、塑料等原材料價格大幅度上漲，使得空調(diào)行業(yè)更是雪上加霜。可以說，空調(diào)器已經(jīng)沒有再降價的空間，如果再降價，只能是企業(yè)通過透支自身資源，或降低產(chǎn)品質(zhì)量來實現(xiàn)，這不僅會損害企業(yè)和消費者的利益，更重要的是會令企業(yè)自身喪失長久的競爭力。

　　姜鳳稱，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到單靠價格競爭，不能建立起核心競爭力，也不符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展利益。只有提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，制造出滿足市場需求的好產(chǎn)品，調(diào)整好企業(yè)競爭策略，才能實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　姜鳳在向本報記者預(yù)測空調(diào)行業(yè)走勢時稱，明年很多企業(yè)將會把重點放在開拓國際市場上，因為國內(nèi)市場的利潤已經(jīng)非常低，可以說今年空調(diào)企業(yè)的利潤不是來自國內(nèi)市場，而是靠出口才有了一些效益。其次，企業(yè)將更加重視二三級市場的開發(fā)，這是一個增長很快、容量很大，而前景又最為看好的市場。此外，各家企業(yè)將更重視產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，重視產(chǎn)品的技術(shù)附加功能，如健康、環(huán)保空調(diào)等。

　　巨頭攻略

　　空調(diào)巨頭淡季“圈地”忙

　　在今年空調(diào)業(yè)冷凍年度行將收官之際，秋老虎的肆虐給各大廠商暫時獲得喘息的機會。記者注意到，與傳統(tǒng)空調(diào)業(yè)淡季相比，進入10月以來，中外實力空調(diào)企業(yè)明顯加快了淡季圈地運動，意欲聚集整合更多資源，再戰(zhàn)來年空調(diào)市場。

　　10月17日，國內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)美的在北京借發(fā)布其健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)之機，組織了盛大的2004年空調(diào)新品發(fā)布會。期間，美的集團少帥方洪波接受本報記者專訪時稱，在空調(diào)業(yè)“同質(zhì)化競爭”加劇的今天，以技術(shù)突破、尋求差異化來讓渡價值，是空調(diào)廠商突出重圍的唯一有效途徑。空調(diào)業(yè)也逐步由價格競爭回歸到價值競爭上來。方洪波預(yù)言，來年空調(diào)競爭必將集中在以健康為主題的技術(shù)、功能與質(zhì)量上來，健康空調(diào)必將占據(jù)市場絕對主流。

　　美的同時公開2004年度空調(diào)銷售目標(biāo)，內(nèi)外銷將達到500萬臺，其中70%將是應(yīng)用新技術(shù)的美的健康空調(diào)。以美的提供的數(shù)據(jù)，預(yù)計今年底美的空調(diào)內(nèi)外銷將達到史無前例的380萬臺。

　　與美的同處順德的格蘭仕早已不滿足于在微波爐領(lǐng)域全球獨大的現(xiàn)狀。在美的發(fā)布健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)的第二天，格蘭仕在其總部召集的全球經(jīng)銷商大會上公開宣布，將追加20億元，在廣東中山圈地3000畝，計劃在3-5年內(nèi)，分三期建成一個年產(chǎn)規(guī)模為1200萬臺(套)的全球規(guī)模最大的空調(diào)制造基地。

　　素來低調(diào)的格蘭仕副董事長梁昭賢面對記者公開揚言：“格蘭仕從來不給自己退路。”他同時直言不諱地表示，在空調(diào)業(yè)利潤越來越薄、同行紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)其它領(lǐng)域之際，格蘭仕唯有利用自身全球制造基地的優(yōu)勢，擴大產(chǎn)能，規(guī)模制勝。

　　著急的不僅僅是美的、格蘭仕。據(jù)初步統(tǒng)計，步入淡季以來，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)加緊擴大產(chǎn)能的步伐就一直沒有停止過——新建生產(chǎn)基地至少已使整個國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能，在原先3000萬臺的基數(shù)上，增加了350萬套：其中，奧克斯空調(diào)在江西投資10億元興建新生產(chǎn)基地，預(yù)計新增產(chǎn)能達150萬套；格力電器日前也公告稱將對格力電器(重慶)有限公司進行二期擴建，投產(chǎn)后新增空調(diào)產(chǎn)能50萬套。這些無疑將使未來國內(nèi)空調(diào)業(yè)的競爭由激烈轉(zhuǎn)為更加慘烈。

　　記者獲悉，包括海爾、科龍、新科、格力等中外空調(diào)巨頭也早已悄然盛情宴請“鐵桿經(jīng)銷商”，強力合作，再戰(zhàn)來年的空調(diào)市場。

　　引人注意的是，外資品牌卻基本按兵不動。記者獲悉，除了連續(xù)兩年“雷聲大，雨點小”的韓國三星空調(diào)外，近年來在中國市場上表現(xiàn)不俗的松下、LG、日立等至今相當(dāng)?shù)驼{(diào)。有業(yè)內(nèi)人士評論，這與今年中國空調(diào)市場上出現(xiàn)了太多的變數(shù)有關(guān)。一方面今夏空調(diào)不利因素太多，外資品牌需要更多地細(xì)探中國市場的變化，以便采取相應(yīng)的營銷政策。另一方面，外資品牌大多在國內(nèi)生產(chǎn)銷售，借助品牌而實現(xiàn)高價，而由于中國空調(diào)市場價格競爭空前殘酷，使得其在中國市場的利潤空間越來越小。

　　專題撰稿 本報記者 戴遠(yuǎn)程