| 可口可樂斥巨資推廣非碳酸飲料 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年04月26日 08:57 南方日報 | |||||||||
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本報訊(記者／郭亦樂)前天，可口可樂公司在廣東、北京、四川等地同時開展了一系列宣傳推廣活動，宣布“雀巢冰極冰爽茶”將強勢進入茶飲料市場。“雀巢冰極冰爽茶是可口可樂公司與雀巢公司聯手組成的BPW公司推出的，在BPW公司中，雀巢主要負責產品的研發和品牌支持，而可口可樂則負責產品的分銷和生產。目前，可口可樂公司旗下的非碳酸飲料已全部歸入BPW運作。
“雀巢冰極冰爽茶”去年已率先在中國的香港和臺灣地區推出，市場反應較好。為保證“雀巢冰極冰爽茶”在國內市場能一炮而紅，可口可樂表示，單就這一產品，公司在廣東市場將會有超過1000萬元的市場支持活動，而在全國這一數字則會超過9000萬元。這是可口可樂公司在非碳酸飲料產品上最大一次市場推廣活動。 有業內人士分析，種種跡象表明，全球碳酸飲料老大可口可樂在國內已加快了多元化發展的步伐，非碳酸飲料產品正成為其新的業務增長點。對此，廣東太古可口可樂有限公司銷售市場總監葉啟恩表示，去年可口可樂華南地區的業績增長達到25％，而這一成績在很大程度上就得益于發展不同產品的品牌，可口可樂將根據市場發展趨勢，不斷開發出新產品。（來源：南方日報） |
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