昨日，蘇寧電器在廣州舉行空調行業年度論壇。會前，蘇寧和與會的主流品牌廠家簽定了總額達260萬臺的銷售大單，其中定制機達到100萬臺；而今天，國美電器也在北京舉行2004年空調流行趨勢發布會。

　　旺季未到，國內兩大家電零售連鎖企業卻不約而同召開空調峰會，一改以往“廠家主導空調戰”的模式，轉為“廠商聯手啟動市場”。看來，今年空調市場的競爭將更為激烈

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　　空調制造成本大增

　　眾所周知，近年來，空調原材料成本大幅上漲。自2004年1月份起，在不到兩個月的時間里，全球鋼鐵的價格就上漲了30%；銅的價格目前已處于8年來的最高水平；而鎳的價格更達到14年來的最高點。國內空調制造成本的壓力可想而知。

　　那么，今年空調整體價格將是上升還是下降？一道是非選擇題把參加蘇寧空調年度論壇的廠商分成了三派：包括蘇寧董事長張近東、海爾副總裁周云杰在內的14位老總均認為，今年空調市場的整體價格將上漲；只有廣州松下空調器有限公司總經理幡野德之和江蘇小天鵝集團副總裁蓋力進認為空調價格還將下降；而以寧波奧克斯空調有限公司總經理吳方亮為代表的老總們，則認為上漲與否難以確定。

　　如果說，老總們的投票表決只是對整個市場動態的預測，那么美的集團副總裁方洪波的說法對消費者而言似乎更為直接，“僅就我本人的意見來看，五月底之前是下降的，六月份、七月份可能會是上漲的�！�

　　又一個空調洗牌年來了

　　近20年來，我國的空調市場經歷了多次裂變：上世紀80年代到90年代初，國內空調市場從“進口機一統天下”的局面到第一代國產機的代表春蘭、華寶亮相；上世紀90年代中后期，從日系的松下、三菱、日立、夏普、富士通等合資機落戶中國，到第二代國產機的代表海爾、美的、格力、科龍、華凌等企業的崛起；上世紀90年代后期到現在，空調機從韓系LG、三星的大舉進入到第三代國產機的代表新科、奧克斯、志高、小天鵝、長虹、TCL、格蘭仕閃亮登場。

　　今年的空調市場將何去何從？“一批空調企業將走向死亡！”“廠商集中度繼續攀升是今年空調業態的一大特點！”中國家電協會理事長霍杜芳女士，在廣州的空調論壇上說出了不少家電大牌的心里話。

　　從1月開始，不少空調廠商就打起了價格戰。無論是寧波奧克斯的“一元空調”、還是國美電器的空調裸凈價，都充分顯示了家電大牌欲提前洗牌的決心，甚至有老總提出，“空調洗牌早在今年3月已經結束！”

　　不少業內人士認為，大品牌與大連鎖的整合性合作再次得以強化將是今年的一大趨勢，這也意味著小制造商和小零售商的生存空間將越來越小。蘇寧前不久與空調主流品牌廠家簽訂的銷售定單也印證了這一說法。據悉，在蘇寧的260萬臺定單中，海爾、美的、科龍、華凌、奧克斯、新科、LG、松下、三菱、三洋十個品牌與蘇寧的定單總和就占總體的65%。

　　蘇寧搶先啟動空調旺季

　　記者從“蘇寧電器空調行業年度論壇”獲悉，面對如此形勢，作為國內家電零售連鎖大鱷，蘇寧將加快搶占市場的步伐。

　　在昨日下午，蘇寧電器與國產、合資空調巨頭聯合發布消息，將從廣州率先啟動2004年度空調旺季市場，從本周末起在全國范圍內舉辦為期四周的大型空調促銷活動。蘇寧負責人說，他們計劃在這一促銷活動中拿下30萬臺的銷售。

　　據悉，蘇寧將在全國范圍內投放10萬臺特價機，其中以1.5匹機為主，占到總量的三分之二；價格方面，1匹機要比原先下降5%—8%；1.5匹機幅度更大，在7%—10%之間；2匹柜機在10%以上。

　　來源：今日早報 作者：見習記者 周丹紅