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日前，作為高特利集團(Altria Group)全資子公司的美國煙草巨頭菲利普·莫里斯國際(PhilipMorrisInternational)愿向歐盟支付約10億美元，尋求達成一樁里程碑式的交易，以避免歐盟對其與他人合謀走私香煙的控訴。這位煙草巨頭提出的支付金額遠遠超過了歐盟對微軟高達6.11億美元的罰金，這是否標志著其走上自新之路，抑或僅是破財消災，值得思量。
肥水遍流外人田
高特利集團是一家大型控股公司，也是世界第一大煙草公司，占有美國一半的煙草市場。公司旗下完全擁有的子公司包括菲利普·莫里斯國際、卡夫食品(KraftFoods，Inc)以及米樂啤酒公司(MillerBrewingCompany)。而旗下的萬寶路牌香煙，是目前全球最具身價的品牌之一。2003年集團收入高達621.82億美元，公司股價自2002年至2003年之間上漲了近31%，菲利普·莫里斯所從事的煙草事業(yè)所帶來的利潤占到了集團總收入的百分之六十。然而，這一豐厚的收益并沒有帶給集團良好的聲譽，各類官司的接踵而至使得公司陷入了巨大麻煩，并且為各類官司所支付的賠償金有著逐漸上升的趨勢。
所謂樹大招風，國際反煙草運動的興起，使得公司首先面對的便是來自民間應接不暇的賠償官司。1999年，俄勒岡州陪審團判決，菲利普·莫里斯向一位已故煙民的家人支付3200萬美元罰金和賠償金。2000年7月，佛羅里達州的一個陪審團判決美國五大煙草公司賠償吸煙者集體1450億美元，其中菲利普·莫里斯被判賠償739.6億美元。2001年6月，一位因吸煙而患癌癥的男性煙民贏得了對菲利普·莫里斯的官司，獲賠1億美元。2002年10月，洛杉磯高等法院陪審團判決菲利普·莫里斯向一位名叫貝蒂·巴洛克的女性肺癌患者支付2800萬美元巨額賠款。
自1998年以來，來自官方的各項訴訟案，也使得菲利普·莫里斯神傷不已。1998年11月16日，美國律師總署與以菲利普·莫里斯為首的幾家主要煙草制造商簽署了《和解協(xié)議》，協(xié)議要求煙草公司在今后25年內(nèi)向政府賠償2060億美元。作為美國最大的煙草公司，菲利普·莫里斯同意支付約1000億美元的賠款，并停止在公共場所宣傳煙草產(chǎn)品。2001年歐盟及其10個成員國向美國紐約地方法院，就菲利普·莫里斯和雷諾茲煙草公司(R.J.ReynoldsTobacco)非法向歐洲輸入煙草一事提起訴訟。2003年伊利諾斯州法院判菲利普·莫里斯隱瞞對吸煙者健康的危害一案敗訴，令其支付高達30億美元的罰金和17億美元的賠償款以及高達120億美元的上訴抵押，使得菲利普·莫里斯幾近破產(chǎn)邊緣。
自新之旅路漫漫
轟轟烈烈的反煙草運動和來自官方的巨大壓力，使得菲利普·莫里斯公司痛下決心，致力于改善公司的形象。它向歐盟支付10億美元的協(xié)議在國際上引起了巨大的反響。公司創(chuàng)始人菲利普·莫里斯表示，這筆資金主要是用來資助歐盟加大對反走私和反假冒產(chǎn)品行動的力度。歐盟預算與反假貨專員米歇兒·施萊耶(MichaeleSchreyer)明確表示，該項資金并非罰金，而是作為雙方致力于共同合作打擊走私行為的承諾。
雖然由于該資金的注入，會使歐盟結(jié)束對菲利普·莫里斯公司的訴訟，看似雙方的一筆交易，但實際上對雙方而言得到的是一個雙贏的局面。
對歐盟而言，由于歐盟主要地區(qū)的消費稅很高，例如英國達到了211%，而歐盟的周邊國家例如拉脫維亞只有10%，這一劇烈的落差促使了走私者在歐盟東部國家購買香煙，在西部國家出售。非法穿越邊境的活動使歐盟成員國政府每年損失約10億美元的稅收。對菲利普·莫里斯而言，不僅保護了公司的利益，更重要的是為公司洗脫了走私者的惡名，重新樹立了公司的形象。每年由于走私，使菲利普·莫里斯至少減少了1億美元的收入，更大地打擊在于對萬寶路這一著名的國際香煙品牌產(chǎn)生的惡劣影響。
自1990年代起，美國的反煙運動高漲，越來越多的人意識到吸煙的危害:它不僅造成每年40萬人喪生的悲劇，還給國家造成1000億美元以上的經(jīng)濟損失。美國官方順應潮流，開始追究煙草業(yè)應負的法律責任，煙民對煙草公司的訴訟也接連發(fā)生。在全世界反煙人士的指責與謾罵中，菲利普·莫里斯公司遭受了巨大的打擊，使得公司的形象黯然無光。自此公司高層明白了作為一個大公司，不僅僅是創(chuàng)造滾滾利潤，還應該兼顧起相應的社會責任。為此，菲利普·莫里斯集團公司于2001年11月正式更名為高特利集團公司，意圖擺脫菲利普·莫里斯集團公司以往的形象，從而正式拉開了漫漫自新路的歷程。香煙容易使人上癮，并且導致肺癌、心臟病等多種致命疾病，這一印象是菲利普·莫里斯無論如何也擺脫不了的，除非它徹底放棄煙草業(yè)務。可是，煙草業(yè)務的收入占到整個集團一半以上的比重，況且，對于這個全球第一大煙草企業(yè)來說，放棄如此龐大的業(yè)務體系談何容易?
簡言之，菲利普·莫里斯現(xiàn)在能做的，就是在維持現(xiàn)有業(yè)務的同時，兼顧社會責任。上海證券報 記者 朱周良 劉美卿
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