|
商報訊（實習記者賀文）4月1日，上海文廣新聞傳媒集團和韓國家庭購物巨頭ＣＪ公司共同投資的“東方ＣＪ家庭購物”節目，正式在上海東方電視臺戲劇頻道開播。目前，國有廣電機構與國外電視購物公司在資本領域合作的情況，在國內電視購物市場尚屬罕見，業界震動不小。與之相比，北京相關部門在這方面的進展情況卻顯得落后半步。據北京電視臺所屬子公司“ＢＴＶ電視購物”的總經理助理朱愛東介紹，他們和國外電視購物公司合作的事宜尚無實質性進展。
目前，北京電視購物市場的第一梯隊主要包括ＢＴＶ電視購物、七星電視購物、橡果國際等，除ＢＴＶ電視購物是北京電視臺自辦以外，七星電視購物、橡果國際等具有外資背景的電視購物公司都是通過向電視臺購買廣告時段來播出電視購物節目的。也就是說，目前北京電視購物市場尚無國有廣電機構與外資合作的先例。
據周愛東介紹，韓、德、美等一些國際電視購物巨頭曾先后與ＢＴＶ電視購物有過接觸，但目前進展情況是“都在協商中”。其中，ＢＴＶ電視購物與韓國電視購物業位居前三甲的ＬＧＨｏｍｅｓｈｏｐｐｉｎｇ公司的合作，已經“談了兩年了”，卻仍未“開花結果”。據悉，2002年8月，北京電視臺曾與ＬＧＨｏｍｅｓｈｏｐｐｉｎｇ簽訂了“為在中國成功地開發電視購物事業聯合進行投資和合作的協議ＭＯＵ”，雙方決定共同投資建立專門的電視購物公司，通過ＢＴＶ的電視頻道播放雙方合作開發的電視購物節目。當時，雙方預計“合作將取得實質性的成果”。
國外電視購物公司之所以對我國市場抱有很大興趣，是因為從發展預期來看，我國電視購物的銷售額應該會有一個大的增長。雖然我國電視購物在經歷了上世紀90年代中后期的“超速發展”、1999年和2000年的“信譽危機”后，元氣大傷，至今仍未痊愈，但該市場擁有巨大發展空間的事實卻不容忽視。據周愛東介紹，目前美國電視購物的銷售額占全國零售總額的8％，但我國市場的這個比例還不到1％。當時ＬＧＨｏｍｅｓｈｏｐｐｉｎｇ與北京電視臺簽訂合作協議，正是看到了這一發展機會，欲做韓國電視購物業進入中國市場之第一人，先在我國中心城市北京立足，再將事業觸角逐步伸向上海、廣州等其他主要地區。
就當ＬＧＨｏｍｅｓｈｏｐｐｉｎｇ還在為美好前景而陷入長久等待之時，韓國另一家電視購物巨頭卻在上海找到了突破口。此次，上海東方電視臺戲劇頻道開設的“東方ＣＪ家庭購物”節目，就是韓國ＣＪ家庭購物公司與上海文廣新聞傳媒集團共同投資1．6億元人民幣成立的上海東方ＣＪ商務有限公司的第一個項目。合資公司中，韓國ＣＪ占49％的股份，文廣傳媒占51％的股權。據悉，該欄目自4月1日起在東方臺戲劇頻道晚上8時到次日1時連續播出5小時。上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛還表示，在未來一二年內，該項業務將擴展到華東地區，并進而爭取專有購物頻道。
與上海方面“助力”電視購物相比，北京的情形卻沒有如此樂觀。據周愛東介紹，ＢＴＶ電視購物在北京電視臺主流頻道播出時段上的優勢正在日益削弱，現在早上六點左右、下午四五點之間的播出時間連“六類時段”都稱不上。雖然，從去年9月份開始，北京電視臺在北京地區開通了全天24小時滾動播出的“愛家購物”數字頻道，但在數字電視的推廣尚需時日的情況下，該頻道的影響力也就可想而知。Ｓ028
| 
