作者： 胡笑紅來源：

　　北京茶莊老板們在浙東名茶市場考察。特約記者 程偉光 攝

　　4月1日，京城老字號茶莊吳裕泰、老舍茶館、元長厚、正興德、啟元茶葉公司高層一齊南下“中國名茶之鄉”———浙江新昌。京城這么多老字號企業老板一齊出馬，這在以往

AC-尼爾森互聯網調查 粉紅女郎緊急招募！ 中國網絡通俗歌手大賽 用搜索登陸一個城市

是沒有先例的，他們此行的主要目的就是對這里的大佛龍井茶質量進行現場考察。而作為龍井茶最大產地之一的新昌也想借此正式全面啟動進京的步伐，從而向北京市場上用大佛龍井制作的假西湖龍井宣戰，并公開與真西湖龍井拼搶市場。京城老板江南“采茶”

　　此次能請動京城老板，大佛龍井的原產地新昌縣下了很大一番力氣。據了解，在此之前的一個月，受當地政府委托，新昌農業招展辦公室副主任呂文君親自到北京拜訪老字號茶莊老板并發出誠摯邀請。一位不愿意透露姓名的老字號茶莊老板告訴記者，老字號相互之間也是競爭對手，大家心理上是不愿意在這種場合下碰面的，但最終答應新昌政府的邀請，確實是想通過考察看能否給消費者多一種選擇。

　　新昌縣委副書記程曉帆表示，政府早在1995年就有了邀請京城老字號茶莊老板聚會新昌的計劃，但由于當時北京綠茶市場消費還不成熟，最終未能成行。這幾年，政府制定了大佛龍井的綜合標準，使新昌成為全國惟一的茶葉標準化生產區。去年，新昌又投資近2億元建設了集茶文化、茶休閑、茶信息、茶貿易于一體的中國名茶城，預計明年可正式投入使用。因此，現在邀請這些老字號茶莊老板正當其時。

　　呂文君則告訴記者，2001年通過國家質檢總局審核批準的龍井茶原產地域范圍包括西湖產區、錢塘產區、越州產區，其中新昌縣屬于越州產區。其他的龍井茶產區大多是各生產企業打各自的商標，因此沒什么規模。而新昌則將其特定區域的龍井茶統稱為大佛龍井，并于去年在國家商標局注冊。也就是說，凡屬于新昌地區產的龍井茶，只要達到規定的統一質量等綜合標準，其生產者申請加入協會并接受質量等各方面監督，都有可能獲得大佛龍井商標的使用許可證。目前，新昌的大佛龍井年產量達到近3000噸，在整個龍井茶當中所占份額接近20%，已處于市場前列。貼牌銷售埋沒“大佛”

　　從4月1日到4月3日，程曉帆及副縣長徐良平等領導始終陪同老板們在全國最大的龍井茶交易市場———浙東名茶市場和一些茶園參觀、考察，并聽取老字號老板的建議。

　　浙江省農業廳茶葉科高級農藝師黃女士告訴記者，獲得原產地保護的三個產區龍井茶去年的總產量為1.6萬噸，其中真正的西湖龍井茶所占份額只有5%，為800噸。參加此次新昌之行的京城數家老字號負責人都向記者透露，由于西湖龍井的產量有限，從北京整個市場上來看，除了一些根本就不是龍井茶原產地產的茶冒充西湖龍井外，還存在采購大量大佛龍井然后貼上西湖龍井銷售的情況。正興德的永安茶葉公司經理王會明直接告訴記者，北京市場假西湖龍井比真的還多。而導致這種現象的主要原因是，消費者還存在一個認識誤區，很多消費者就認為“只有西湖龍井才是真正的龍井茶”。

　　程曉帆表示，由于大佛龍井有價格優勢，確實有一些不法茶商將大佛龍井貼牌西湖龍井。這既欺騙了消費者，也損害了大佛龍井在市場上的形象。目前，大佛龍井已經完成在長江中下游地區尤其是在上海、山東、江蘇市場的布局。因此大佛龍井茶今年將正式北上，進軍北京啟動品牌計劃，使自有品牌得到應有的保護和傳播。圖謀北京半壁江山

　　程曉帆告訴記者，大佛龍井有兩個品牌獲得全國農業名牌產品稱號，除此之外，大佛龍井還榮獲國際金獎8次。更重要的是，大佛龍井茶由于產量大而具有很強的價格優勢，比同質量水平的西湖龍井要便宜30%到50%。目前，縣政府已經指派當地茶商在北京開了10多家專賣店。本月底，縣政府將率團到北京舉行大佛龍井茶王現場炒茶、名茶獻勞模、免費品嘗等一系列的品牌宣傳活動。此次通過這些京城茶葉最重要的銷售終端網絡，首先要讓市場上貼著西湖龍井的大佛龍井得到正名，最終使得北京成為大佛龍井茶的主要銷售市場之一，最起碼要占到北京龍井茶銷售市場的半壁江山。

　　同去的老板們在對大佛龍井的質量、外觀表示贊賞時，也表達了自己的擔憂。正興德副總經理王麗芝告訴記者，目前北京消費者對大佛龍井認知度不是很高，雖然有價格優勢，但要在北京站住腳，仍然需要做很多工作。

　　啟元茶葉公司總經理潘仲秋表示，去年非典使得正規茶莊的綠茶銷售大增，其中龍井茶銷售最好，增長了30%以上。在質量有所保證的情況下，啟元也將考慮銷售價格更具優勢的大佛龍井。

　　吳裕泰的有關負責人則表示，他們是西湖龍井的特約經銷商，只能專賣西湖龍井，但通過此次考察也會考慮采購這里其他品種的茶葉。最有意思的是老舍茶館，其辦公室副主任王捷告訴記者，老舍茶館目前已經開始并且暫時只銷售大佛龍井，下個星期將再赴新昌進行大量采購。元長厚總經理劉燕表示今年肯定會銷售大佛龍井。

　　不管怎么說，北京市場的龍井茶競爭序幕從現在開始已經在西湖龍井與大佛龍井之間拉開。