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本報記者 任建華 特約記者 馮洪江
剛過去的2003年，國內有130多家空調企業被淘汰出局。2004年伊始，又有100多家空調品牌已難在市場上看到其蹤影。就此問題，本報記者日前采訪了奧克斯空調公司全國市場總監李曉龍。
“年初，許多空調品牌要出局的態勢已初顯端倪。今年空調企業出局的特征十分明顯——死于渠道，而不是因為價格戰。”談到今年空調洗牌，李曉龍為此打個了比方：“空調生產廠家是水庫，那些專業的代理商、批發商就是管道、渠道，而商場、專賣店則是籠頭。今年空調企業出局就是因為水連管道都沒流到就被截斷了。出現這種情況的原因是去年倒閉的一些空調企業使不少代理商、銷售商遭受重創。批發商、代理商都怕了。由于批發商、代理商這些渠道不肯承擔風險，空調生產商拿不到巨額的訂貨款，資金壓力倍增，許多企業被迫出局。”
李曉龍分析在國內大大小小400多家空調企業中，絕大多數是中小企業，這些企業規模普遍偏小。而空調業是一個十分明顯的規模制勝行業，沒有大規模、大資金投入，空調的生產成本很難降下來，而且在產品質量、售后服務、技術開發等方面根本力不從心。隨著價格戰的不斷深入，空調業已開始步入微利時代，那個生產2000臺空調的規模企業都能夠贏利的空調業暴利時代已一去不復返了。目前最低價格水平的空調，如果要有贏利能力，必須要達到100萬臺以上的生產規模。而在兩年前，只有20萬臺的生產規模就可以贏利了。
“可以想象，面對這種殘酷的市場價格決戰，中小空調品牌出局可以說是毫無疑問的。”李曉龍說。
空調企業出局還有一個原因是管理、體制及經營上的問題。許多倒閉的空調企業規模也不小，但因為管理體制上的問題，企業成本十分巨大，因而在競爭上逐步喪失優勢，但也有一些是經營決策上的失誤。
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