本報訊 （記者黃梅）

　　“國美肯定要向海外市場推進的，這個時間底限是在今年年底。”昨日，國內家電連鎖巨頭國美電器總經理黃光裕向記者確認，東南亞將成為國美海外開店的重要突破口。這將是中國內地流通巨頭首次把門店網絡鋪到國外。

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　　國內品牌至少占五成

　　國美企劃部宗向東告訴記者，國美“東南亞第一店”店址圈定了馬來西亞和新加坡兩個國家，目前對這兩個市場的考察已經結束。在涉及“國美海外第一店”的最終選址時，宗向東謹慎地表示，選址尚未進入最終的實質性操作階段。業內猜測，國美海外第一店的的最終選擇點很可能放在新加坡。相對而言，新加坡經濟繁榮，法規健全。更重要的是，以新加坡為中心，可向外輻射到泰國、馬來西亞、日本等國以及我國臺灣地區，其地理優勢不言而喻。

　　還有一點可以確定的是，國美仍將堅持“大賣場”的連鎖，要把中國家電市場的“價格殺手”變成東南亞乃至全球家電市場的“價格殺手”。“國美走到海外，肯定會把一大批國內家電品牌也帶到國際市場上。”黃光裕說。據國美內部人士透露，在“國美東南亞第一店”的商品結構中，國內品牌至少占到五成比重。

　　事實上，國美的海外開店籌劃已久。早在2002年，國美就提出了國際化的發展戰略，并開出了一個海外開店的“五年規劃”。與此同時，國美的內部調整和改革也一直在緊鑼密鼓地進行中，在一年多時間中，黃光裕親自出手，先后兩次操作高層“地震”，重新調整國美內部結構，為國美的進一步擴張掃除了內部的障礙。去年底，國美電器在業內重重質疑聲中挺進香港市場，為其海外開店邁出試探性的一步。宗向東表示，香港店的開設，使國美得以間接了解海外市場，并對海外門店的商品結構、管理手法等有了初步的認識。

　　強手在前擋道

　　國美把海外第一店放在東南亞，風險也不小。在東南亞市場上早有家電連鎖巨頭入駐，英國考斯（Courts）集團下屬的考斯公司，是主營家具、家電和電腦三大類產品的大型連鎖店。而中國臺灣最大的家電連鎖零售店“全國電子”也早已將門店開進東南亞。國美要想站穩腳跟，就要先跟這些對手“血拼”一番。

　　上海聯索經營管理咨詢有限公司董事長、連鎖專家顧國建表示，作為全球制造業新的集中地，在我國，制造業具有價格、產品、物流等方面的優勢，因此相對超市、便利店等其它連鎖業態而言，中國家電連鎖企業最具備走出去的條件。顧國建認為，不僅國美走出去有機會成功，而且蘇寧、永樂等更多家電連鎖業走出去也有很大的成功機會，其關鍵在于管理模式的國際化。