國際金融報(bào)記者 宮廣軍 發(fā)自北京

　　2月23日，以全球化標(biāo)準(zhǔn)轎車的名義，一汽集團(tuán)與豐田汽車合作的又一結(jié)晶———天津豐田COROLLA（花冠），在北京舉行了上市發(fā)布儀式。

　　這款為豐田汽車在全球取得赫赫戰(zhàn)功的產(chǎn)品，在世界16個(gè)國家和地區(qū)生產(chǎn)之后，中國 獲得的“頭銜”是第17，對(duì)于一個(gè)遲來者來說，豐田欲以這款車型向中國汽車市場說：“我真的來了！”

　　一汽豐田戰(zhàn)略縱深發(fā)展

　　豐田汽車公司專務(wù)董事豐田章南稱：“去年豐田在中國投產(chǎn)了三款SUV，并實(shí)現(xiàn)威馳銷售的好轉(zhuǎn)。2004年將是豐田在中國巨大飛躍的一年，2010年，豐田在中國的目標(biāo)是占有10％的市場份額。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們把花冠帶到中國，把這款車帶給已擁有富裕生活的中國汽車消費(fèi)者。同時(shí)，隨著花冠的引進(jìn)，豐田與一汽的合作伙伴關(guān)系變得更加鞏固，對(duì)于與一汽的合作，豐田愿竭盡全力。”

　　一汽集團(tuán)副總經(jīng)理金毅稱，一汽集團(tuán)與豐田的戰(zhàn)略合作正按計(jì)劃向前推進(jìn)，雙方將向更深、更遠(yuǎn)的方向發(fā)展，為配合花冠的上市，天津豐田正在擴(kuò)充產(chǎn)能，同時(shí)，第二工廠也在建設(shè)之中。目前花冠與威馳是共線生產(chǎn)，預(yù)計(jì)明年花冠將轉(zhuǎn)移至第二工廠生產(chǎn)。希望花冠在與同級(jí)別其他產(chǎn)品的爭奇斗艷中，綻放異彩。

　　此次在中國推出的是花冠第九代車型，市場銷售價(jià)格分別是：Gli17.5萬元；Glxi18.88萬元；Glxi電子導(dǎo)航版20.38萬元。其最大的賣點(diǎn)是配備了豐田專有的VVT-I1.8升排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，百公里油耗僅為6.1L，并達(dá)到歐Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)。豐田方面稱，視花冠1.8L銷售情況，計(jì)劃分別生產(chǎn)1.6L和2.0L花冠。

　　一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理古谷俊男稱，2004年花冠的年產(chǎn)量預(yù)計(jì)為5萬輛，一汽豐田的目標(biāo)是寄望下一代花冠能有更強(qiáng)勁的市場競爭力，并實(shí)現(xiàn)20萬輛的銷量目標(biāo)，成為中國汽車市場該細(xì)分市場中單一品牌銷量最高的轎車。

　　目前，豐田已在中國生產(chǎn)6款車型，分別為：威馳、陸地巡洋艦、霸道、特銳、柯斯達(dá)和花冠。但去年豐田在中國的銷售成績平平，包括進(jìn)口車在內(nèi)共10萬輛。2004年，豐田已將在中國生產(chǎn)的汽車銷量目標(biāo)定為10.5萬輛。

　　花冠承載中國戰(zhàn)略重任

　　家用轎車發(fā)展到今天，已超越代步工具的范疇，成為住房之外人們追求的又一居住空間———“流動(dòng)之家”。這個(gè)“家”排量以1.8升至2.0升左右為宜，在注重燃油經(jīng)濟(jì)性的同時(shí)兼顧動(dòng)力需求；安全裝備要全，最好是自動(dòng)檔；內(nèi)飾要精致、駕乘要舒適、操控要靈活、使用要便捷……一句話，就是要全方位滿足擁有者的期待。

　　自去年以來，國內(nèi)的轎車市場新品不斷，并都各樹一幟，但真正能夠滿足用戶全面需求的轎車產(chǎn)品并不多。素有“汽車大使”之稱的COROLLA花冠在中國內(nèi)地上市后，將鎖定家用轎車和白領(lǐng)商務(wù)用車市場，成為主流轎車市場上極具競爭力的一款轎車。它的出現(xiàn)將掀起中國車市2004年第一輪沖擊波。

　　有關(guān)調(diào)查顯示，2004年中國汽車市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)銷售總量可以達(dá)到500萬輛以上，中國正在疾步邁入汽車普及時(shí)代。目前，意欲購買15萬到25萬元這一檔次車型的意向在潛在消費(fèi)者和即將換車族中所占比重越來越大。如果說2003年可以定義為“經(jīng)濟(jì)型轎車火爆年”的話，那么隨著國內(nèi)汽車消費(fèi)市場的日趨成熟，2004年的汽車市場在保持經(jīng)濟(jì)型轎車持續(xù)火爆的同時(shí)，以COROLLA花冠為代表的高檔家用轎車和白領(lǐng)商務(wù)轎車也將大放光彩。

　　由此，人們可以想象，COROLLA花冠的上市，既要延續(xù)其在全球創(chuàng)造的暢銷38年的銷售傳奇，更要承載豐田中國汽車市場戰(zhàn)略的重任，甫一登臺(tái)就可謂任重而道遠(yuǎn)。此番COROLLA花冠挾其全球聲譽(yù)和豐田品牌的影響力，參與中國車市的群雄逐鹿，很有可能掀起2004年第一輪競爭風(fēng)暴，而廣大的消費(fèi)者將是最終的獲益者。

　　全球化標(biāo)準(zhǔn)轎車

　　COROLLA花冠是豐田車系中的代表車型。自從1966年成功推出以來，COROLLA花冠在38年間歷經(jīng)了八代產(chǎn)品，行銷世界140個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)銷量超過2800萬輛。2000年，在單一品牌累計(jì)銷售量上，COROLLA花冠以世界“最暢銷汽車”（BestSellingCar）的稱號(hào)載入“吉尼斯世界紀(jì)錄”。1988年至2002年，COROLLA花冠在美國市場上六度獲得權(quán)威調(diào)查公司———J.DPowerandAssociate授予的“同級(jí)別最佳初期質(zhì)量獎(jiǎng)”（BestinClassinInitialQualityAward）。在德國，COROLLA花冠在2003年汽車客戶滿意度調(diào)查中，獲得同級(jí)別車評(píng)價(jià)第一名。在英國，COROLLA花冠在節(jié)油汽車馬拉松賽中奪得金牌。這些輝煌的業(yè)績使COROLLA花冠如其車名一樣，成為深受全球消費(fèi)者喜愛的“汽車大使”。

　　此次一汽豐田銷售推出的新一代COROLLA花冠，以創(chuàng)立全球化標(biāo)準(zhǔn)轎車為主題，追求21世紀(jì)的汽車價(jià)值體現(xiàn)。在實(shí)現(xiàn)汽車功能進(jìn)化這一最根本價(jià)值的同時(shí)，既滿足人類社會(huì)對(duì)安全、環(huán)保的要求，又兼顧人們對(duì)優(yōu)美的外觀、駕乘的舒適性、愉悅性等感性化品質(zhì)的需求。

　　具體而言，平臺(tái)、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、懸架等全部采用最新科技成果，使流暢優(yōu)美的車身外形和乘坐舒適性在更高的層面獲得統(tǒng)一，使高品質(zhì)感滲透于細(xì)微之處，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了行駛性能、安全性能和環(huán)保性能的質(zhì)的提升。簡言之，COROLLA花冠在外觀、品質(zhì)、基本性能等方面，全方位為人們展示著21世紀(jì)的全球化標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)悉，為力求達(dá)到感性與理性的完美結(jié)合，第九代COROLLA花冠是基于開創(chuàng)性的“在看似沖突的各種性能要素間找到最佳平衡點(diǎn)”的設(shè)計(jì)理念打造的，在開發(fā)中發(fā)揮了豐田的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，在豐田歐洲設(shè)計(jì)中心共同參與下，反復(fù)推敲與修改而成的。對(duì)于這款新車，豐田人自豪地用4句話來概括：外觀動(dòng)感且內(nèi)飾豪華；動(dòng)力強(qiáng)勁且車內(nèi)安靜；車體寬大且操控靈活；安全預(yù)防可靠且撞擊保護(hù)出色。

　　《國際金融報(bào)》 (2004年02月26日 第五版)