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國美連鎖店價格不連鎖(組圖)

http://whmsebhyy.com 2004年02月20日 09:36 北京日報

　　19日記者攝于勁松店

19日記者攝于雙井店

　　本報訊（實習記者張迪）同樣一款三星柜式空調，在同一家電連鎖店的三家分店卻賣出了不一樣的價錢：大鐘寺店售價13100元；勁松店就漲至13500元；雙井店更貴，14800元。同是圍繞三環路而開，距離最近的兩家更是只隔條馬路，同款空調的價格卻差出1000多元。

　　前天，三星電器正式宣布同國美聯手，推出高、中、低三檔空調來搶占年平均增長率達20％的空調市場。“這是目前市場售價最高的空調”，三星的一位高層在發布現場指著一臺柜式空調告訴記者：“市場價應該統一在13000元左右。”當天上午記者前往大鐘寺店時，果然發現了這款天價空調，店員從貨柜中拿出的價簽上，清楚地標示著13100元的售價。另一款擺在旁邊、同樣顯眼的橘色空調的價格則為8680元。

　　昨天上午11時，當記者先后來到國美位于東三環的兩家分店———勁松店和雙井店時卻發現，這兩款高檔柜式空調的價格又發生了變化。售價在萬元以上的那款柜式空調在新開業的勁松店標價是13500元，但在一條馬路之隔的雙井店，這款空調的售價就變成了14800元，1300元的差額足夠在勁松店購置一臺三星大1匹掛式空調了。而那款橘色空調在勁松店的售價是8958元，又比大鐘寺店貴了278元。同樣身價不同的空調還包括某品牌一臺大1．5匹的冷暖掛機，在雙井店掛著“原價2688元，直降400元”的促銷廣告，但勁松店的銷售人員卻告訴記者：“這款機型沒有特價，就賣2200元。”

　　既然掛著連鎖經營的牌子，各分店商品價格就應該統一，這幾乎成為連鎖經營企業要遵守的最基本的游戲規則。中國連鎖經營協會的有關人士表示，雖然對連鎖經營企業的商品是否該統一定價，并沒有書面法規和規范可參考，“但連鎖經營強調的‘統一’，肯定是包括‘統一定價’在內的。”國美電器相關人士昨天表示，旗下所有分店的價格應該都是統一的，而且定價權利掌握在公司總部，各分店只有在店慶或是周年慶的時候才會享有一定額度的自主權，但店與店間的差價也不過是幾十元。對于自家店銷售的相差1300元的這款空調，國美管理層也覺得意外，在表明“不可能”前提下，提出要做進一步調查。

　　開設連鎖店的商家統一店面、統一商品、統一管理，最終還是為在消費者心中樹立起一個好的品牌形象。可是，不能把最打動消費者的價格統一了，再多的“統一”對于消費者也不會有太大意義。

　　