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曹麗輝
讓我們的事業(yè)取得成功的重要因素是我們的態(tài)度，那么中國企業(yè)家就應(yīng)該具有中國自己的態(tài)度，對自己的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)要付出承諾，要有積極進(jìn)取的態(tài)度，要有士氣高漲的員工。
中國企業(yè)都要有一個關(guān)于中國的遠(yuǎn)見，要有一個夢想：20年或者30年后，中國一定能夠成為全球性品牌的主要輸出國。
曾經(jīng)親手創(chuàng)建了可口可樂、肯德基、聯(lián)邦快遞等國際知名品牌，被譽(yù)為“品牌金手指”的國際品牌大師弗朗西斯·麥奎爾(見右圖)，將于明年3月到中國掀起一股強(qiáng)勁的“品牌風(fēng)”，他將在北京、上海、廣州、成都、西安五城市舉辦“品牌金手指———弗朗西斯·麥奎爾中國巡回演講會”。昨天，“金手指”弗朗西斯·麥奎爾第一次到中國來，在北京接受了媒體的采訪。
中國企業(yè)家應(yīng)自信
記者：“中國制造”也應(yīng)該是代表著中國企業(yè)整體形象的一個品牌，你認(rèn)為該如何塑造？
麥奎爾：有人認(rèn)為，目前中國制造的價格低廉的商品搶走很多其他國家的生意，這種看法其實(shí)是錯誤的。因?yàn)橹袊粌H可以提供價格適中的商品，而且可以提供高質(zhì)量的商品。對于我本人和國際品牌聯(lián)盟來說，就是要為中國在國際上傳達(dá)一種信息，那就是“中國制造”也是高品質(zhì)。
我認(rèn)為，在很多中國企業(yè)家的心目當(dāng)中存在著一個非常大的理論誤區(qū)，他們不認(rèn)為自己是具有世界水平的企業(yè)家。其實(shí)，讓我們的事業(yè)取得成功的重要因素是我們的態(tài)度，那么中國企業(yè)家就應(yīng)該具有中國自己的態(tài)度，對自己的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)要付出承諾，要有積極進(jìn)取的態(tài)度，要有士氣高漲的員工。
記者：美國《商業(yè)周刊》最新公布的今年全球100大品牌排行榜中至今尚無中國品牌的位置，你認(rèn)為原因主要在哪里？麥奎爾：盡管中國與世界上其他國家尤其是西方存在著巨大的文化差異，但是對于彼此之間的溝通不會形成任何障礙。問題不在別人身上，就在中國企業(yè)自己的身上。中國企業(yè)非常感激世界接受了中國，接受了中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，其實(shí)正相反，世界正因?yàn)橹袊说某霈F(xiàn)而感到非常的榮幸。中國是一顆新星正在冉冉升起，在經(jīng)濟(jì)、文化方面都放射出新的光芒。中國企業(yè)要進(jìn)軍世界知名品牌要走的路會相當(dāng)長，但是目標(biāo)卻是很明確的。
記者：在中國營銷界有兩種觀點(diǎn)，一是中國目前只是加工期還不到樹立品牌的時期，一種是中國20年后將成為品牌輸出大國，你同意哪一種觀點(diǎn)？
要有一個關(guān)于中國的遠(yuǎn)見
麥奎爾：舉個小例子，聯(lián)邦快遞是1973年成立的，它用了30年的時間內(nèi)成為了一個世界知名品牌，我認(rèn)為，中國企業(yè)同樣也能做到這一點(diǎn)。聯(lián)系理論當(dāng)然是好事情，但是還需要一定實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)。中國企業(yè)現(xiàn)在應(yīng)該愿意承擔(dān)風(fēng)險和錯誤，如果不大膽進(jìn)行嘗試的話，是不會取得成功的。國際品牌聯(lián)盟要帶給中國這樣一個信念，即中國企業(yè)都要有一個關(guān)于中國的遠(yuǎn)見，要有一個夢想：20年或者30年后，中國一定能夠成為全球性品牌的主要輸出國。只要大家有這樣的遠(yuǎn)見卓識，敢于實(shí)踐，夢想一定會成功的。那么，現(xiàn)在一個中國的時代已經(jīng)來臨了。
新聞鏈接
創(chuàng)立品牌時機(jī)成熟
如何使中國制造時代盡快轉(zhuǎn)為中國品牌時代？國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長、研究員張文魁表示：
“中國制造”走向世界已經(jīng)是個既成事實(shí)了。但我們不能只看到我們的商品上印著“中國制造”，但品牌卻是別人的。原因是大多數(shù)中國企業(yè)，基本上都是采取“先易后難”的國際化戰(zhàn)略，就是先貼上別人的牌子走向世界。但經(jīng)過這種貼牌時代后，時機(jī)成熟了，中國企業(yè)還是有條件轉(zhuǎn)向中國品牌時代的。因?yàn)槿舾赡旰螅袊喈?dāng)一批企業(yè)技術(shù)開發(fā)的能力、成本控制的能力都得到了提高，如果下一步增強(qiáng)自己的品牌管理和品牌意識，比如珠三角、長三角的一些企業(yè)，完全有能力迎接中國品牌時代的到來。(曹麗輝)
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