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蕭寒
最近，業(yè)內(nèi)關(guān)于“鱷魚”商標(biāo)的不同版本的新聞故事，被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。值得注意的是，在這場紛爭中，國內(nèi)竟有將近100個(gè)未經(jīng)注冊的酷似“鱷魚”的服裝商標(biāo)卷入其中。傍名牌尤其是傍國際名牌的現(xiàn)象再一次浮出水面，實(shí)在是值得深思的。
還有一則新聞也非常值得關(guān)注，就是美國對中國的廉價(jià)紡織品進(jìn)口實(shí)行設(shè)限。原因據(jù)說是沖擊了美國紡織服裝業(yè)的發(fā)展。這種做法理所當(dāng)然受到國內(nèi)服裝加工企業(yè)及外貿(mào)企業(yè)的強(qiáng)烈反對。細(xì)細(xì)琢磨一番，這兩則新聞似乎有一種內(nèi)在的聯(lián)系，筆者認(rèn)為它們給人們提供了這樣的視角，就是如何衡量和校正中國服裝業(yè)的競爭力？
相當(dāng)長一段時(shí)間以來，提起中國服裝在世界上的地位，諸多業(yè)內(nèi)人士就會(huì)很自然地以“出口創(chuàng)匯高”、“貢獻(xiàn)率大”而備感自豪。關(guān)于“走到世界各地，到處可以看到‘中國制造’的服裝”各種不同版本的說法，聽似痛心疾首，其實(shí)已經(jīng)成為一種無關(guān)痛癢的談資。我們當(dāng)然需要正視現(xiàn)實(shí)，中國服裝業(yè)特有的加工優(yōu)勢的確是值得稱道的，這是一種相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)我們需要保持乃至強(qiáng)化的競爭力，然而“世界服裝加工廠”的地位并不妨礙我們做出這樣的思考，這就是如何培育中國服裝的創(chuàng)造力？
服裝是一種特殊的消費(fèi)品，有著自身的文化屬性。現(xiàn)代服裝本是舶來之物，西風(fēng)東漸，惟“歐洲時(shí)尚”馬首是瞻，在某種意義上是必然的，學(xué)習(xí)和模仿并沒有錯(cuò)。但是又必須看到，中國服裝至今仍未走出盲目模仿甚至抄襲的怪圈。中國服裝是需要輸血的，但造血更為重要。服裝設(shè)計(jì)不要簡單的拿來主義，也不要像“唐裝熱”那樣的固步自封，要的是真正扎下根來研究中國服裝市場和消費(fèi)心理的執(zhí)著。沉湎在設(shè)計(jì)與市場孰重孰輕的無謂之爭，恰恰是中國服裝擁有創(chuàng)造力的一大障礙。
服裝不僅是一種時(shí)尚，也是一種產(chǎn)業(yè)。中國服裝品牌的營銷模式和推廣手段，其實(shí)還停留在一種盲目與跟風(fēng)的粗淺階段。作為行業(yè)指導(dǎo)部門，不應(yīng)只是概念化地提出“產(chǎn)業(yè)集群”和“中國服裝看××”的口號式理論，更應(yīng)從企業(yè)和相關(guān)經(jīng)濟(jì)主體的角度著眼，對品牌塑造的手段等“瓶頸式”難題，多做定量的理性研究，使“虛”多“實(shí)”少的現(xiàn)狀得以根本改觀。
筆者認(rèn)為，談?wù)撝袊b的核心競爭力，說到底就是有沒有創(chuàng)造力。中國服裝業(yè)其實(shí)不缺大膽的實(shí)踐者，缺的是對已有經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和提升，并在此基礎(chǔ)上打造服裝業(yè)的可持續(xù)的創(chuàng)新能力。在服裝界大力倡導(dǎo)并踐行“中國創(chuàng)造”的理念，不僅是中國服裝業(yè)全面提升的現(xiàn)實(shí)之需，也是其真正走向世界的理想之途。
《市場報(bào)》 (2004年02月17日 第十八版)
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