<<西部時(shí)報(bào)》文/牧歌

　　自我國(guó)加入WTO以后，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌和品牌戰(zhàn)略管理在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得更加重要。為了解和學(xué)習(xí)國(guó)際企業(yè)創(chuàng)建品牌和企業(yè)品牌管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，掌握國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，進(jìn)一步培育、創(chuàng)建和推廣中國(guó)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)中國(guó)品牌與國(guó)際間的交流合作，增強(qiáng)品牌創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)能力，打造強(qiáng)勢(shì)中國(guó)品牌，推動(dòng)實(shí)施國(guó)家21世紀(jì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ，同時(shí)，對(duì)創(chuàng)建品牌的種種誤區(qū)進(jìn)行探討和分析，幫助企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和失誤，中國(guó)電子商會(huì)在與IBF(國(guó)際品牌聯(lián)盟)、斯坦伯格企業(yè)合作，邀請(qǐng)國(guó)際品牌領(lǐng)域的傳奇領(lǐng)袖人物弗朗希斯·麥奎爾于2004年3月訪華，并在北京、西安、成都、廣州和上海等城市舉辦“品牌金手指弗朗希斯·麥奎爾中國(guó)巡回演講會(huì)”。

　　IBF(國(guó)際品牌聯(lián)盟)是由世界各國(guó)主要企業(yè)組織和著名品牌企業(yè)組成的國(guó)際性組織，致力于企業(yè)品牌的推廣和培育以及國(guó)際間的品牌合作。IBF(國(guó)際品牌聯(lián)盟)副主席弗朗希斯·麥奎爾首次訪華并在五個(gè)城市舉辦演講和考察企業(yè)，將全面地向中國(guó)企業(yè)介紹國(guó)際著名企業(yè)創(chuàng)建品牌的經(jīng)驗(yàn)，以幫助中國(guó)企業(yè)培育、創(chuàng)建和推廣中國(guó)產(chǎn)品品牌。在此次活動(dòng)的開啟儀式上，麥奎爾先生將代表國(guó)際品牌聯(lián)盟向“IBF中國(guó)專家委員會(huì)委員頒發(fā)聘書”。

　　弗朗希斯·麥奎爾先生是國(guó)際品牌界的傳奇領(lǐng)袖人物，他親自帶領(lǐng)肯德基、聯(lián)邦快遞、美洲航空公司、美國(guó)廣播公司等著名企業(yè)品牌走進(jìn)世界500強(qiáng)的經(jīng)歷，已經(jīng)成為世界企業(yè)品牌成功發(fā)展的典型范例，他在長(zhǎng)期商戰(zhàn)中積累的豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)被精練成“麥奎爾法則”，已經(jīng)成為西方企業(yè)CEO的必讀課程。麥奎爾本人也因此成為世界500強(qiáng)企業(yè)的精神領(lǐng)袖而備受企業(yè)的推崇，目前，聘請(qǐng)他作為企業(yè)高級(jí)顧問的企業(yè)幾乎包括了美國(guó)的所有著名企業(yè)，如美國(guó)康柏公司、美國(guó)IBM公司、美國(guó)惠普公司、美國(guó)福特汽車公司、美國(guó)通用汽車公司、德國(guó)寶馬汽車公司、美國(guó)迪斯尼公司等。

　　邀請(qǐng)弗朗希斯·麥奎爾先生來(lái)華演講是斯坦伯格公司2004年的第一個(gè)大手筆，他充分體現(xiàn)了斯坦伯格先生“將美國(guó)的優(yōu)勢(shì)資源與中國(guó)的市場(chǎng)相結(jié)合”的理念。

　　弗朗希斯·麥奎爾先生的演講包括五城市的五場(chǎng)“品牌金手指—弗朗希斯·麥奎爾中國(guó)巡回演講會(huì)”和北京、上海、廣州三地大學(xué)的三場(chǎng)演講。中國(guó)的2000名企業(yè)精英和近3000名大學(xué)生將參加會(huì)議并與他進(jìn)行交流。弗朗希斯·麥奎爾先生還將在五城市分別考察中國(guó)著名品牌企業(yè)，深入了解中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和品牌戰(zhàn)略，為中國(guó)企業(yè)的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略提供咨詢和顧問服務(wù)，以提高中國(guó)企業(yè)和品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。弗朗希斯·麥奎爾先生還將在所有的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)簽名贈(zèng)書，他的《你是最棒的》中文版將第一次展現(xiàn)在中國(guó)讀者的面前。

　　競(jìng)爭(zhēng)中求生存、生存中求發(fā)展、發(fā)展中求創(chuàng)新。麥奎爾的品牌理論和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)模式在眾多的企業(yè)管理理論中獨(dú)樹一幟，重錘打造強(qiáng)勢(shì)品牌，幫助企業(yè)提升企業(yè)形象。

　　產(chǎn)品品牌化、品牌名牌化、名牌國(guó)際化———麥奎爾全方位介紹品牌商戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，跨越品牌發(fā)展誤區(qū)。

　　弗朗希斯·麥奎爾先生的中國(guó)之行無(wú)疑將成為2004年中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的最具影響力的熱點(diǎn)事件。