因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)拍攝特寫鏡頭的攝像機(jī)出了問(wèn)題而“補(bǔ)拍”開(kāi)獎(jiǎng)畫面，中國(guó)福利彩票2004009期“雙色球”事件，近日來(lái)已引發(fā)了從未有過(guò)的彩市風(fēng)波。盡管中國(guó)福利彩票管理中心已向彩民致歉和解釋，盡管按照現(xiàn)場(chǎng)公證員的保證，搖獎(jiǎng)全程真實(shí)有效，后果不會(huì)對(duì)彩民的利益造成損失，但這件事引發(fā)的信任危機(jī)，還是深深地在人們心中印下了刻痕———無(wú)論是不是身在其中、關(guān)心其事的彩民。電視攝像及其后期制作、修補(bǔ)技術(shù)，有著非常微妙和危險(xiǎn)的技術(shù)倫理和職業(yè)倫理界線。因?yàn)椋瑹o(wú)論是福利彩票還是別的活動(dòng)，無(wú)論是由活動(dòng)主辦者承擔(dān) 全部責(zé)任，還是電視媒體也難脫干系，最終要通過(guò)大眾傳媒呈現(xiàn)于千千萬(wàn)萬(wàn)人眼前的電視畫面，實(shí)際承載著社會(huì)公眾對(duì)真實(shí)的信托———無(wú)論是福彩的真實(shí)，還是其他別的真實(shí)。

　　補(bǔ)拍福彩開(kāi)獎(jiǎng)的特定鏡頭，是一件非常遺憾的事。這個(gè)惹了大禍的“小聰明”，反映的是這個(gè)行當(dāng)基本規(guī)范的欠缺。彩票事業(yè)是信任的事業(yè)，是置身于信任之上的事業(yè)。腳下可能是一塊磐石，也可能只是一片薄冰。實(shí)際上，由于信任本身系于人心、系于輿論的性質(zhì)，它很可能在一天之內(nèi)由一塊磐石化為一片薄冰———最后化成一攤水。因此，維系信任的規(guī)范，應(yīng)該是這個(gè)行當(dāng)最基本、最敏感的規(guī)范。

　　據(jù)了解，一些媒體對(duì)影像修補(bǔ)術(shù)和“重新創(chuàng)造已經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情”的禁令和限制是明確和嚴(yán)厲的。這也是媒體倫理學(xué)的重要內(nèi)容。有許多當(dāng)時(shí)被看作丑聞的案例，記載著著名媒體慘痛的教訓(xùn)。美國(guó)全國(guó)廣播公司NBC曾經(jīng)播出一個(gè)節(jié)目，反映通用汽車公司一種油箱掛在車外的小貨車造成的災(zāi)難事故，并展示了一輛空的小貨車被碰撞起火的電視畫面。他們沒(méi)有告訴觀眾，為拍攝這個(gè)畫面，他們?cè)谲嚿习仓昧艘粋�(gè)放火遙控制裝置———沒(méi)有碰撞，也會(huì)起火。此事公開(kāi)后，在通用汽車公司的嚴(yán)厲反擊下，NBC不得不道歉，其新聞部主任也宣布辭職，其在民意測(cè)驗(yàn)中的排名也跟著下滑。另一家著名媒體在其“新聞標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)”指出：所有新聞節(jié)目中看到和聽(tīng)到的每一件事都必須是它本來(lái)的面目……禁止玩弄技巧和設(shè)計(jì)去表演、冒充、或者重新創(chuàng)造已經(jīng)發(fā)生過(guò)的事情。新聞不允許任何誤導(dǎo)觀眾的做法�！�

　　實(shí)際上，電視臺(tái)和公證處，在這次福彩事件中也存在對(duì)職業(yè)規(guī)范的重新認(rèn)識(shí)問(wèn)題。因?yàn)樗麄円彩切湃挝�機(jī)的波及者。電視臺(tái)“不直接參與錄制，只提供播出時(shí)段”———實(shí)際上對(duì)播出內(nèi)容和拍攝程序無(wú)法負(fù)責(zé)也無(wú)從把關(guān)的做法，是把自己置于潛在的信任危機(jī)之中。公證人員只對(duì)搖獎(jiǎng)過(guò)程“真實(shí)有效”負(fù)責(zé)，而認(rèn)為補(bǔ)拍鏡頭“沒(méi)有扭曲或影響開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果”的認(rèn)識(shí)，也值得商榷。因?yàn)�，�?duì)于靠信任支撐起來(lái)的事業(yè)而言，不僅過(guò)程的“真實(shí)有效”特別重要，而且，通過(guò)影像展示于千千萬(wàn)萬(wàn)人眼前的過(guò)程的“真實(shí)有效”同樣重要，它們都是“真實(shí)”的重要組成部分。由此，此次由福彩承擔(dān)責(zé)任的規(guī)范危機(jī)，實(shí)際上也潛在地向人們暗示著通過(guò)大眾傳播對(duì)公眾承擔(dān)責(zé)任的其他職業(yè)的規(guī)范危機(jī)。

　　所有對(duì)真實(shí)的信任，都是連著的，誰(shuí)破壞其中一種，都可能造成連鎖的信任危機(jī)：此事可為，何事不可為？你可為之，誰(shuí)以不可為之？因此，政府和新聞媒體，絕不是與此事無(wú)關(guān)的旁觀者，他們是社會(huì)信任危機(jī)的潛在受害者，在這個(gè)意義上，他們也是責(zé)任者———承擔(dān)著維護(hù)社會(huì)信任的責(zé)任。而千千萬(wàn)萬(wàn)的社會(huì)公眾，哪怕不曾買過(guò)一張彩票，也是這一事件的潛在受害者。在這個(gè)意義上，也是責(zé)任者———他們從此應(yīng)該承擔(dān)起監(jiān)督媒體、監(jiān)督大眾傳播過(guò)程的某種責(zé)任。因?yàn)�，沒(méi)有真實(shí)，什么都沒(méi)有。對(duì)真實(shí)的破壞，就是對(duì)所有價(jià)值的破壞。本報(bào)特約評(píng)論員馬少華(中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授)

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