劉林森

　　越來越多的美國人迷戀上索尼公司的游戲機，而一些媒體開始認為視頻游戲是導致美國人日益肥胖的原因之一。那些典型的游戲者們看上去與目光呆滯、終日躺在沙發上看電視的人沒什么兩樣。

　　面對這種指責，索尼公司認真地進行了分析，決心讓美國人從傳統的游戲手柄中解脫出來。

　　2003年夏天，索尼推出新型軟件，包括12個簡單的游戲，其中包含了其他一些與舞蹈相關的軟件。

　　這種EyeToy軟件通過攝影機來感知游戲者的動作，而游戲者通過手來控制游戲。如果要選擇游戲，只要舉右手，使它對著熒幕箭頭，然后快速揮動右手，直到該軟件接受我的選擇，在菜單上跳出下一個游戲。一旦想玩的游戲出現時，使用者對著熒幕上的“選擇”一詞揮動右手。如此玩游戲機，需要經常擺動胳膊，無異在運動，對阻止發胖很有好處。

　　日本電器巨頭索尼公司總裁兼首席執行官出井伸之近日指出，盡管索尼取得了可喜成績，但如果不繼續改革，索尼將陷入困境。

　　出井的對策是努力將索尼轉變為一個能在寬帶革命中生存的公司。他為索尼公司描繪了一幅新媒體公司的藍圖———利用因特網的關鍵網絡和內容來為自己的產品增添價值。

　　要迎接第一個挑戰，就必須削減成本來完成從制造業到數字時代的轉變。他說，索尼應該把資源更多地用于生產專利元件，而不是整機。

　　要面對出井所說的第二個挑戰，完成“重大飛躍”將更加困難。因為這意味著要從一個產品至上的世界向數字和高度網絡化世界轉變，屆時硬件和聯系性相結合才是成功的關鍵。

　　尋求新的改革之道

　　索尼公司宣稱，為擺脫困境，公司將推出電子游戲與因特網結合在一起的游戲機。

　　索尼公司長期以來被認為是戰后日本革新與成功的典范公司之一。但在2003年4－6月間，索尼公司在電子游戲領域的利潤減少了30％還多。在此期間，索尼集團的電子游戲子公司———索尼計算機娛樂公司的PS2游戲機的全球銷售量下降了42％。

　　索尼計算機娛樂公司總裁久多良木健說：“我們將以震驚市場的價格推出一種尖端產品，從而將推動該行業朝著與因特網連接的家用電器方向加速發展�！�

　　索尼公司的工程師們還嘗試著給掌上游戲機PSP添加上網功能。這款產品對索尼公司來說十分重要，因為他們希望借此縮小與競爭對手———日本任天堂公司之間的差距，后者現在憑借Gameboy控制著世界掌上游戲機市場。

　　迎接寬帶網絡社會

　　索尼公司認為，當今世界上最重要的革新是互聯網的應用，因此必須針對已經到來的寬帶網絡社會，加強5大支柱產業（電器設備、娛樂業、游戲機、因特網/通信服務、金融服務）間的協作關系，以最大限度發揮硬件與信息之間的互動作用。

　　索尼公司決心進一步加強索尼最具優勢的高利潤率領域的競爭力。具體而言，就是通過在液晶電視、PDP電視、數碼相機和DVD錄像機等目前市場已經快速形成的領域中，積極地擴充產品陣容，以期擴大市場占有率。

　　出井伸之堅定地表示：“由于半導體和網絡的爆炸性增長，以CPU和軟件為主的知識技術的重要性越來越強。以此為契機重新打造全新企業的挑戰就在于結構改革。索尼過去的發展基本上是以晶體管為中心，但是今后僅僅靠組裝元件已經不可能再取得競爭的勝利了。此次結構改革的目的就是要擺脫掉20世紀的業務模式，打造21世紀的業務模式”。

　　《市場報》 (2004年02月13日 第二十三版)