——訪中國電子商會副會長兼秘書長王寧近年來，“國際化”成了眾多國內家電企業提及頻率最高的一個詞，針對國內家電企業國際化進程中的難點和應對策略，記者近日采訪了中國電子商會副會長兼秘書長王寧。

　　談到中國家電國際化面臨的困難時，王寧表示，由于對生產成本的理解不同，中國家電行業與歐美等國家對家電產品的價格有著巨大的認識差異。一個最常見的例子就是，國外 家電企業經常以印度的生產成本為參數對中國家電產品進行衡量，如果中國的家電產品價格低于印度的生產成本，國外的家電企業就會認為中國的家電企業在進行傾銷。印度有些地區的生活水平與中國相比雖然較低，但他們的家電產品的生產成本相應較高。用印度的生產成本衡量中國企業，明顯有失公允。中國的勞動力便宜，生產資料的獲得相對容易，這決定了中國家電產品的生產成本不會太高。另一方面，國內市場多年的價格戰，也使中國家電企業產生了慣性，認為物美價廉的產品在國際上一定也很好銷。目前，中國家電產品在國外的價格較低，但是企業的利潤依然超過了國內，不能說中國的企業在進行傾銷。

　　其次，品牌問題也是阻礙中國家電企業國際化的又一障礙。海爾集團首席執行官張瑞敏曾深有感觸地說，中國企業走向國際市場最大的困難就是品牌。目前，中國家電企業在海外市場上依然停留在ＯＥＭ狀態，雖然出口連年增長，但只是在做貿易，沒有做品牌，只有海爾集團在海外擁有自己獨立的銷售體系和獨立的售后服務體系。王寧說，一個市場對沒有知名度的產品是不會認可的，如果中國的家電產品沒有品牌，即使全球很多市場沒有貿易壁壘或者技術壁壘，仍然會存在品牌壁壘，我們的產品仍然難以在這些市場銷售。王寧認為，中國的家電企業什么時候達到產品在美國加工，但卻被公認為中國品牌，才真正上了一個層次。

　　王寧強調，不善于發揮本國相關行業協會的作用是中國家電企業海外發展受阻的另一重要原因。受傳統思維定勢的影響，中國的家電企業已經習慣了大事小事找政府，而國外的家電企業遇到困難時，會首先考慮向行業協會求助，所以歐美等國家針對我國家電行業的起訴都是由行業協會出面。王寧認為，在如何利用中國各個商會與國外商會的關系打贏貿易戰這個問題上，中國企業做得還不夠。由行業協會與行業協會之間進行溝通、談判，事情要簡單得多。王寧深有感觸地說，在2004ＣＥＳ展會上，國內的參展企業被分配到了展區的各個角落，無法真正地展現中國消費電子產品生產企業的實力。這一切充分表明，國內企業作為單個參展商的力量是不夠的，只有聯合起來通過相關商會參加此類大展才能形成合力。同時，中國家電企業在海外發展的過程中，如果受到了不公正的待遇，也可以將有關情況與中國電子商會進行溝通，由電子商會出面與所在國家的相關行業協會進行協調，運用集體的力量進行有效的抵制。王寧再三強調說，國內的家電企業應該盡快擺脫單打獨斗的局面，重視發揮商會的作用。作者：楊華作者單位：經濟參考報文章來源：經濟參考報發布日期：2004-2-12星 級：