上周五，南京冠生園的大部分資產以812萬元的價格成功拍賣，整個拍賣過程耗時僅20分鐘。許多媒體在評價這一事件時，都在使用幾乎同樣的一句話：“月餅陳餡事件畫上了句號。”但問題的關鍵是，現在是畫句號的時候嗎？

　　如果非要使用句號不可，冠生園一個里程碑的句號應該出現在2001年9月3日，央視的曝光使有著70年歷史的冠生園片刻間成了魔鬼一樣的天山童姥，央視播放的陳餡畫面仿佛就 是虛竹手里的那張美人圖，讓冠生園在一聲嘆息中轟然倒下。也是從那時開始，“冠生園”三個字成了所有關于品牌研究文章里的第一反面典型。而從2002年3月開始，南京冠生園就開始了漫長的破產清算道路。一年零10個月之后，當初曾經人聲鼎沸的冠生園廠房在一片寂靜中以812萬元出手，接手的是從未在江湖上留名的江蘇皇朝置業有限公司。

　　關于這家公司的江湖傳言也很多。有人說，這是一家食品公司，他們妄圖在冠生園的廢墟上建造起另外一個老字號，因為冠生園還存有一套生產設備，如從事食品的企業購得，馬上就可以投入食品加工；也有人說，這是一家房地產企業，冠生園的廠址應該是一個風水寶地，7300平方米的地方改建住宅應該會有不小的賣點。

　　不過，也許是還希望“冠生園”能夠再一次返老還童，南京有關方面還是保留了“冠生園”的品牌。按照他們的說法，一個專門的市場調研小組對南京乃至全國市場進行廣泛、仔細的市場調研之后，已經在確定“復活”后的南京冠生園的產品定位，而為南京冠生園找一個好的合作伙伴也在計劃之中。冠生園的“復活”為時不遠。

　　從目前的情況來看，形勢還算喜人。南京冠生園在全國有4個分公司，總部停產后，只有昆明分公司一直在生產，他們的產品在當地依舊頗有知名度。而在天津，昨天也傳來好消息，剛過初十，冠生園等名店銷售元宵的窗口前已經排起長隊，日銷量已經達到近兩萬公斤。

　　由此看來，冠生園事件遠沒有到畫上句號的時候。一個百年老字號應該有足夠的內功抵御陰溝翻船的不幸。只有能不停地將每一個句號變成逗號，一個老品牌才能不斷返老還童，青春不老。Ｊ026荀冠龍