|
導讀：
當選美比賽如燎原之勢遍布各地，同樣也在中國蜂擁之時，世界小姐總決賽無疑打開了另外一面窗
不習慣鼓掌的中國人，終于瘋狂
對三亞是第一次，對海南是第一次，對中國也是第一次。
110個國家的美麗姑娘齊齊來到中國熱帶海濱城市三亞，以最華麗的服飾登上"美麗之冠"的圓形舞臺，開始了"世界小姐"桂冠的角逐。直播的衛星電視，把和著觀眾嘶叫歡呼的精彩秀，同步傳送到全球116個國家。這些國家的觀眾，也藉此認識了中國，認識了三亞。
如果說競選"世界小姐"事出某個區域，一定與當時的環境情勢有關。然而，當這樁被稱作"美麗"的賽事，終于由世界小姐有限公司運作了半個多世紀，并把這條美女營銷鏈嫁接到世界各個國家和地區，人們不得不贊嘆其構思的精妙、運營的成功。
走過了半個世紀的"世界小姐"總決賽，在2003年將目光投向中國，投向三亞。輪番談判后，三亞市政府以480萬美元購買到承辦權，第53屆世界小姐總決賽首次進入中國。
(小標題)豐富獨特的美女營銷鏈
不能不說這是三亞市政府的一個貢獻，畢竟選取世界小姐并非某個局部范圍的"選美"那樣簡單。
翻開它的歷史，這項賽事甫一誕生，便不可避免地與慈善事業聯系在一起。賽事本身獲得的贊助，要捐贈一部分給各國各地的慈善機構，用于救助殘疾兒童；獲得桂冠的世界小姐，則將用一年的時間，在世姐機構的主持下，巡游世界各地募捐，所得也將用于救助貧困兒童與家庭。
此外，世界小姐競賽格外關注教育，每位參賽的各國小姐，都要為主辦地獻上一本自己最喜愛的書，書代表著人類燦爛文化的結晶。各類獎項當中，有一項是頒發獎學金，以資助參賽獲獎選手完成學業，讓人感受到更多的人文關懷和眼光遠大。因為，對貧窮以金錢資助，只是權宜之計，它更多的是體現社會的關愛與人類的愛心；而獎掖教育，倡導讀書，則是對貧窮的根除，彰顯著知識改變命運的真諦，表示著對貧困者從根基上的提攜與鼓動。
此選美，不同于彼選美。
當選美比賽如燎原之勢遍布各地，同樣也在中國蜂擁之時，世界小姐總決賽無疑打開了另外一面窗。它讓人們看到了美麗之下的善良，看到了青春承載的活力，更看到了愛心跨越國界，博大橫貫全球。
給"選美"賦予更寬泛更深邃的含義，歷經年而不衰的"世界小姐"總決賽，可謂豐富而又獨樹一幟。難怪它的全球收視率已高達20億人次，難怪各類企業和機構，不離不棄地游弋在這條美麗事業的商業鏈上。
據世姐機構發布的消息，以"美麗的眼睛看中國"、"美麗的眼睛看三亞"為主題的第53屆世姐總決賽，以極富中國特色的巡游和總決賽，創下了收視率新高。同時，還有7000萬元贊助和4億投資嫁接在這條美女營銷鏈上。
笑靨如花，美評如潮。
2003年歲末，中國三亞展示了一場美不勝收的選美秀。
(小標題)民族性與國際化激情碰撞
結束不久的第53屆世界小姐總決賽整臺晚會，給人印象最深刻的，無疑是從始至終民族性與國際化的激情碰撞。
美麗之冠的圓形舞臺上，是幾塊白得剔透的柱石。中國最南端的天涯海角石，被形象地搬到了舞臺上。"美麗的三亞"草書，懸掛在舞臺兩側，據說，曾有人建議將兩大條幅翻譯成英文，為的是讓全球收視的觀眾能看懂。不料，此建議遭到世界小姐機構的否決。該機構舞臺督導認為：中國文字像一幅畫，原汁原味地出現，就是讓全球受眾以看畫的形式來欣賞，更清楚地表明此屆賽事的主辦地是--中國。
"民族性就是世界性"的話，已經說了許多年，然而，一到具體的事項上，不知不覺間就忽略了前者，難道這是"只緣身在此山中"的困惑嗎？倒是那幫主持賽事的英國人，表現出更強烈更突出對中國民族性的關注，甚至把我們的文字當成"畫"來表述。
中方節目的安排，是一位叫甲丁的人所為。這位聲名很有些昭著的電視人，算是把中國民族文化弘揚到極致。
威武的少林功夫，鋪陳著千年滄桑歷史，那般偉岸，如此陽剛。在驚天的鼓聲中，候選者們身著紅色旗袍全體亮相，中國特色猶如那一抹含蓄的中國紅，濃墨重彩，熱情奔放，又婀娜多姿，儀態萬千。
以海藍搭配墨綠的宮廷舞《踏歌》，盡顯中國古代皇宮禮儀的厚重與奢華；將高高吊起的紅綢作為飛天道具的雜技《天地間》，則把中華文化的精粹發揮得淋漓盡致。
第53屆世界小姐總決賽的舞臺，就這樣勁吹中國風，盡顯中國紅。
英國著名歌星布萊恩·范瑞，美國著名歌手LUISFONSI，也分別上臺表演。他們那獨特的充滿磁性的嗓音，極富表現力的演繹風格，穿插在中國特色極強的節目中間，給整個舞臺傳導著強烈的國際化色彩。
還有三位主持人：鳳凰衛視著名主持人周瑛琦、美國著名當家主持人阿曼達、菲爾·基歐漢，他們的表現，同樣讓民族性與國際化激情碰撞。周瑛琦從開場到結束一共換了三套服裝，特別是白色長褲、中國傳統大開口袖古裝衣裙，她選擇最后時刻穿上。菲爾·基歐漢也有意打趣，樂得周瑛琦在臺上轉了一個圈，盡情展示著這套傳統服飾的精美。
應該說，由英國著名導演彼德·阿什和中央電視臺著名導演甲丁擔任總導演的這臺晚會，是在視角獨特、反差強烈的激情碰撞中，讓觀者的心靈隨之震撼，并從中獲得最佳享受的。
(小標題)不習慣鼓掌的中國人今夜瘋狂
中國人看演出總不如聽報告那般喜鼓掌。
有人說，聽報告是不得不鼓掌，因為做報告者總是在一篇講話中，有意留出鼓掌的停頓時間，讓你不"鼓"都不行�？囱莩鼍筒灰欢耍苣闶欠窆恼�，演出照樣進行。再說了，中國人是含蓄的民族，他們不太習慣過多的感情宣泄與外露。
其實，這是價值觀念與取向的不同。
平時嚴謹紳士一般的外國人，倒是看表演時最瘋狂，不禁掌聲如潮，還會嘶叫聲四起，這樣的表現，通常被認為是對演員的尊重。
不知世界小姐機構的相關人士是否深知中國人這一習慣，總決賽開場前20分鐘，他們走上舞臺，讓全場觀眾預演了一場如何歡呼、如何鼓掌、如何高喊的游戲。預演畢，他們告訴觀眾，總決賽晚會將同步向全球116個國家播出，請大家務必盡情高喊，讓場內氣氛更熱烈些。
總決賽后，有媒體評價說：這次世界小姐大賽整體水平很高，現場氣氛非常好。
的確，如此好的現場氣氛，得來至少有三個原因。一是觀眾為國之榮譽的高喊；二是世界小姐參賽選手親友團的帶動；三是現場導播賣力地舞動雙臂營造氣氛的功績。
不過，盡管原因何在，中國觀眾卻從中獲得了一次放縱而又自信的鼓掌體驗。這種歡呼，畢竟給晚會帶來了高潮不斷，也給自己帶來了心境上無法比擬的愉悅。
不習慣鼓掌的中國人，終于在今夜瘋狂。
(小標題)版權保護在中國媒體前觸礁
首次進入中國的"世界小姐總決賽"，把此屆總決賽和中國區總決賽的全球電視直播和轉播權，授予了鳳凰衛視，它同時還承擔著全部活動的策劃、電視錄制和活動廣告等工作。
鳳凰衛視控股有限公司主席兼首席執行官劉長樂說："這對鳳凰衛視來說，也是個提升品牌和影響力的好機會"。
劉長樂不談鳳凰衛視與世界小姐機構達成的協議如何，卻從大層面談及其影響力，可明眼人都知道，其間涉及的商業利益分配，是肯定的。
于是，鳳凰衛視獲得了全程參與各類活動的優先權，總決賽現場錄制和加冕晚會，他們也是當然進入的媒體。
與鳳凰衛視形成強烈反差的，則是其他媒體受到的百般限制，其中也包括中國境內媒介圈最牛的央視。先是各種采訪受到不能貼身的限制，再有就是拍照與攝像在許多場合不被許可，就在媒體紛紛怨聲載道時，總決賽晚會當天上午，組委會特別召開吹風會，宣布因為版權保護的原因，記者不得帶三角架、攝像機進入晚會現場。為了削減這條消息的影響力，組委會同時宣布，媒體記者將獲得價值880美元的票，"位置是不錯的"。
組委會的良苦用心，并沒有討得中國媒體記者的"好"，他們大叫：不讓我們攝像，邀請我們來干什么？
一邊是眾記者對版權保護的不理會，一邊是世姐組織機構半個世紀來保護版權的通常做法，組委會只得無可奈何地告誡："車到山前自有路"，為記者們留下一絲想象的空間。
不肯罷休的記者們，還是帶著攝像設備來到"美麗之冠"設置的安檢大門口，卻看到世姐機構的英國人站在安檢門邊，與安檢員共同承擔起檢查的職責。只不過，他們檢查的是--攝像機和三角架。
為保護版權開展的"圍追堵截"，并沒能十分奏效。這是在中國的土地上，中國記者有太多的辦法和方式，去實現自己的目標。沒有經過版權許可的攝影攝像設備，還是從各種渠道進入了"美麗之冠"，不理會版權的中國記者，讓"敬業"堂而皇之地凌駕于版權保護之上。
版權保護，就這樣在中國媒體面前觸礁。
(小標題)慢了半拍的商業贊助
商業贊助是世界小姐全程賽事的支柱，此屆也不例外。
根據世界小姐有限公司與三亞市政府簽訂的協議，三亞市政府享有在中國國內進行商業贊助權、廣告和門票經營權，進行商業和市場運作。
依三亞原有的基礎設施狀況，實在找不出可以承載世姐總決賽的場館。借助大賽在即，專門修建"美麗之館文化會展中心"的計劃實施了。為此，世姐機構主席茱莉婭·莫利欣喜萬分，畢竟52年來，他們走遍了世界眾多國家，卻從沒有一地是專門為總決賽建設場館的。
對三亞來說，這當然是又一件好事，起碼它在外力的推動下，加快了城市建設的步伐。整個場館建設的投入達1.2億元人民幣，再加上其他基建投入，三亞市政府為此屆賽事總投入高達4億元。
喜來登(三亞)飯店為參賽的世界小姐、評委會和工作人員提供食宿，若折合成現金，喜來登的贊助額也在2000-3000萬元人民幣之間。
作為第53屆世姐總決賽巡游指定的惟一空中承運商，海南航空派出了兩架波音737-800型專機，負責世姐在國內各城市的巡游以及三亞-香港的往返接送。噴繪了"國色天香"和"椰風海韻"圖案的花飛機，在萬里藍天驕傲地飛翔。
專機贊助若折算成人民幣，也達到了600萬元。
陸地交通由中汽租賃(海南)有限公司和新國線運輸集團提供；海南移 動通信有限公司作為此次大賽惟一指定的通信贊助商，也分別提供了現金和設備以及移 動通信網絡服務，共計900余萬元；此外，還有創維數碼提供的電視大屏幕、電腦設備和現金；UT斯達康提供的現金和機器設備等。
票務推廣以拍賣方式進行，作為慈善的金票創下世界小姐總決賽史上的最高紀錄，也創下中國商業演出與體育賽事史上入場門票的最高價。
根據世界小姐機構和三亞市組委會發布的消息，此屆世姐總決賽，共獲得了7000萬贊助和4億投資。
然而，面對如此"成就"，更有消息透露說，由于國內企業對參加重大國際賽事和程序不清楚，致使行動遲緩，讓世界賽致少損失了近千萬元贊助。
2003年12月6日下午，浙江吉利控股集團一行人馬，就是在總決賽舉辦前夕，開始撤退的。
吉利是在半個月前介入贊助談判的，他們希望把吉利最新下線的5種不同顏色的美人豹跑車，贈送給世界小姐總決賽中評選出的五大洲美皇后。這些跑車也在12月5日，從杭州運抵三亞。令人遺憾的是，抵達三亞的第二天，這批跑車又隨同原主撤了回去。
吉利集團負責談判的公關經理劉建全表示："主要是談判時間太倉促了，雙方接頭的序曲太費周折了。"
不過，劉建全所指的"倉促"，并非"吉利"本身，其對組委會由于SARS原因，直至8月份才開始介入具體商業運作，也提出了自己的看法。從這個角度看，慢了半拍的商業贊助，應該是相互的。
在首次于中國舉辦的第53屆世界小姐總決賽中，對準贊助商--吉利，畢竟還是失去了一次絕好的商業機會。
據科爾尼咨詢公司的資料顯示，2002年北美企業用于贊助權的總支出為96億美元，而全球范圍內用于贊助活動的支出，則高達224億美元。比2001年的236億美元增長了3.4%。
當中國對外開放的大門日益打開，當各種極其誘人的商業機會接踵而來，本土商家和公關企業，都應該盡快地把那個慢了的半拍找回來。
撰文/王哲攝影/宋國強
| 
