本報訊作為世界籃球第一品牌的NBA，在前不久與世界第一功能飲料品牌紅牛簽訂戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系協(xié)議，紅牛飲料成為NBA在中國的官方指定運(yùn)動/功能飲料，雙方將不斷在全國開展各種主題活動，利用2個世界著名品牌的影響力，推進(jìn)籃球文化和籃球運(yùn)動在中國的發(fā)展。

　　目前，2004NBA全明星陣容評選活動正在進(jìn)行中，凡是進(jìn)入NBA中文官方網(wǎng)站（china. nba.com）并參與評選的球迷，都有機(jī)會加入“紅牛大抽獎”活動，抽大獎的球迷更可赴美觀看2004年的NBA全明星比賽。

　　與此同時，紅牛公司推出了具有收藏價值的10款NBA精美包裝產(chǎn)品，還開展了“喝紅牛，現(xiàn)場體驗NBA，勁爆拉拉兌”的拉環(huán)兌獎活動。幸運(yùn)的消費(fèi)者將載著更多中國籃球迷們的夢想，前往美國觀看本賽季常規(guī)賽最后階段的精彩比賽。除此之外，還有包括2004NBA全明星賽比賽服、2004NBA全明星紀(jì)念T恤在內(nèi)的5萬多份獎品等著廣大紅牛消費(fèi)者和籃球迷的分享。

　　作為長期以來不斷贊助各項體育比賽的紅牛飲料來說，從剛剛結(jié)束的TBBA三人籃球賽，到世界頂尖籃球品牌NBA，籃球，一直是紅牛體育營銷中一個很好的切入點(diǎn)，也為紅牛打開了一個和更多青少年對話的窗口。紅牛選擇推廣籃球文化，也是看中了籃球運(yùn)動當(dāng)中一些健康、積極的元素。比如籃球文化中所包含的運(yùn)動、時尚、年輕、活力等品牌特點(diǎn)，與紅牛的品牌價值不謀而合，他們所共同倡導(dǎo)的那種健康、積極的生活方式，更是當(dāng)今社會的主流。

　　紅牛與NBA的結(jié)合，已經(jīng)引起了社會各界、尤其是籃球愛好者們越來越多的關(guān)注。2004年全明星陣容的網(wǎng)上評選和紅牛抽獎，預(yù)計將迎來幾百萬中國球迷的參與，為中國球星鼎力助威。同時舉行的“喝紅牛，勁爆拉拉兌”活動，更將掀起全國范圍的千萬球迷“喝紅牛，看NBA比賽，獲NBA獎品”的盛況。

　　（高榮）

　　《市場報》 (2004年01月16日 第六版)