箭牌2．7億美元收購“大大” 糖果諸侯紛起圈地運動決戰口香糖市場
美國箭牌糖類有限公司1月8日宣布，已經協議收購西班牙私營食品巨頭亞古利民糖果集團旗下佳口集團部分糖果業務。顯然，面對近年來糖果諸侯們瘋狂進軍高速增長的口香糖市場，口香糖老大箭牌不愿坐視不理。
國內消費者耳熟能詳的“大大”泡泡糖就是佳口的一個主要產品。這宗收購案涉及2．15億歐元（2．72億美元）現金收購。收購完成后，被整合到箭牌公司的佳口旗下主要品牌有：“Ｂｏｏｍｅｒ”泡泡糖（國內名為“大大”泡泡糖）、“真知棒”棒棒糖、“舒奶濃”奶糖。雖然預期收購法規審批需30到90天，但估計實際完成收購需要更長的時間，箭牌中國內部人士透露。
通過這次收購，箭牌增加口香糖銷售渠道和產能，整合業務很大一部分涉及到中國業務。記者注意到，交易對象中還有一個坐落在中國的生產口香糖和泡泡糖膠姆基的嘉發賽公司。膠姆基是口香糖制作中最重要的成分，收購后，無疑將支持箭牌在廣州開發區和全球口香糖生產工廠的產能。
業界紛紛議論，除了全球高額的口香糖消費和3．5億美元的年均銷售增長外，箭牌這樣做主要是看到近年來糖果業各巨頭虎視眈眈口香糖市場。
近年來，吉百利雀巢，甚至高露潔－帕馬利弗均在全球范圍內宣布進軍口香糖業務。歐洲最大的糖果公司利夫集團也正進入中國口香糖市場。
業內分析，口香糖老大“箭牌”的市場動作應該是對后起之秀們的應對，然而隨著國際資本紛紛介入中國口香糖市場，口香糖市的市場份額將被重新調整。
目前，市場飽和的糖果業致使各大糖果巨頭業務增長緩慢，因此，拼殺口香糖市場不如說是各大諸侯尋求多元化戰略下的新的業績增長點。箭牌中國人員告訴記者，該公司也正在糖果領域進行多元化發展。
記者發現，一年時間，眾諸侯均已兵臨廣州。
佳口（中國）在合資前就是廣州番禺糖果有限公司，這個公司早在十幾年前在中國就有著良好的一二級城市銷售網絡。箭牌預計佳口將在2005年為公司帶來盈利增長。
日本樂天繼首次以獨資身份正式逐鹿中國市場后，半年前傳出消息，正在廣東籌建第三工廠，2003年底投入生產，著手生產新型口香糖。雀巢的合作者高露潔中國總部就在廣州。
另外，被吉百利收購的亞當斯部門在中國的子公司是廣州華納公司。吉百利預計，到2006年亞當斯收益將達到1．85億美元。 本報記者 謝思佳
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