美晨兼并杭州牙膏廠 跨區域發展的戰略目標是欲張揚國產品牌
昨日，被評為“中國名牌”、旗下擁有馳名商標黑妹牙膏的美晨集團股份有限公司董事長、總裁黃本堅在杭州接受記者電話采訪時透露，美晨集團兼并了杭州老字號企業杭州牙膏廠，并將其“黃芩”、“小白兔”兩大品牌收入囊中。新成立的美晨集團杭州牙膏廠有限公司昨日在杭州正式掛牌。此舉意味著美晨集團跨區域發展邁出戰略性一步。黃本堅表示，美晨跨區域發展的戰略目標是要張揚國產品牌。
全資現金收購杭州牙膏廠
地處廣州市的美晨集團，是一家生產經營口腔護理品、化妝洗滌品、食品添加劑、現代中藥、保健食品、高新分離技術設備的綜合性高新科技企業。作為一家民營企業，美晨集團通過大刀闊斧的產權改革，股本構成發生了深刻的變化，現已成為“職工控股96％、國家持股4％”的股份制企業。
據悉，去年集團工業總產值達51億元，由于資金充裕，美晨集團以全資現金的方式收購杭州牙膏廠，并接管其全部的人員、設備、市場和銷售渠道。
說起杭州牙膏廠，所知者大概不多，但旗下的中藥“黃芩”牙膏和“小白兔”兒童牙膏兩大品牌在江浙地區乃至全國市場都具有相當大的知名度和美譽度。由于市場競爭日趨激烈，這個實行股份合作制的老國企日益面臨著資金不足、市場開發后勁不足、管理模式陳舊等企業病癥。
美晨集團兼并杭州牙膏廠后，其口腔護理品從普通清潔型向兒童類及中藥類擴展，產品線將更加豐滿，而南北兩地的市場互補性也更強了。
張揚民族品牌與外資對抗
實際上，從1996年起，美晨就開始了馬不停蹄的兼并收購及合資行動。但這一次是美晨集團首次邁出廣東的收購行動。黃本堅說，下一步，美晨集團的保健食品、現代中藥以及食品添加劑等其它業務發展也將循此軌跡，陸續在全國范圍內進行戰略性的并購。
把美晨此次收購行動放在與跨國企業競跑這一大環境下顯得較有意義。諸多國產牙膏品牌已被外資并購，但并購后，很多被收購的中國品牌不是被發展了，而是漸漸地失去了自己的聲音。外方利用原有國產品牌的銷售渠道迅速鋪開自己的產品，同時通過降低或提高原有品牌的產品價格，使其與原有的消費者游離，從而擴大外方品牌的市場份額。比如“中華”牙膏、“美加凈”牙膏等都在合資后被冷落，廣州潔銀與高露潔以3：7的比例合資后，原有品牌的市場份額也大大萎縮。
黃本堅表示，美晨集團的戰略目標與外資不同。美晨將堅持張揚民族品牌的拓展戰略。“黑妹”與“小白兔”、“黃芩”是互補關系，而不是誰吃掉誰。美晨將以自身的科技開發實力、市場運營經驗以及先進的企業管理模式對原杭州牙膏廠進行改造，并在未來幾年里不斷加強投資力度，提升“黃芩”、“小白兔”這兩大品牌的市場輻射力和滲透力。另外，部分“黑妹”會放在杭州生產，銷售到華東、華北市場，部分“小白兔”和“黃芩”也會放在廣州生產，鋪設華南市場。
如果有外資想收購“黑妹”，美晨會不會考慮？黃本堅稱，其實早有外資叩門，如果愿意，早已實施。話很難說得太絕對，如果有好的合作模式，也不妨考慮，但前提和原則是，中外合作必須有利于民族品牌的發展，有利于“黑妹”這一品牌做強做大。
本報記者 郭逸晴 通訊員 高秀偉
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