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產品差異比價格差異更重要

http://whmsebhyy.com 2004年01月08日 08:34 經濟日報

  三角集團的成功,首先是有一個好的戰略,即以行業領先為目標的發展戰略。在當今激烈的國際競爭中,價格競爭固然重要,但產品的創新、產品的差異在競爭中的作用似乎更為重要。換言之,從競爭的層次來看,價格差異是低層次的競爭,產品差異是高層次的競爭。20世紀90年代,西方發達國家的子午胎普及率已達百分之八十,而國內還處于起步階段,斜交胎依然占據主導地位。在這種情況下,三角集團果斷地、前瞻性地把發展重點轉移到子午胎上。道理很簡單,如果子午胎是先進的,代表了一個最新水平,所有的購買者最終都會接
受這個最新層次的產品,其他輪胎再便宜,最終都是要被淘汰的。

  挑剔的、苛刻的需求是企業成功的杠桿。一旦子午胎代表了一種社會需求潮流,就會把社會對輪胎的需求水平提上一個新的層面。新的需求層面對企業來說是苛刻的,要么在苛刻的需求面前更為成熟,要么在苛刻的需求面前被淘汰。三角集團在苛刻的需求面前成熟了,不僅前瞻性地選擇了產品,而且由于產品的前瞻性帶來了一系列管理層面的變化。

  三角集團的成功很重要的還有一點,那就是人才。

  管理創新、科技創新必須要有相應的人才。美國著名戰略專家邁克爾波特,把生產要素分作初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素主要指自然資源和廉價勞動力。在傳統的、相對粗糙的產業中起著重要作用;高級生產要素主要指高級科技人才,即人力資本。當社會經濟步入知識經濟時代,在科技含量較高的產業中,高級生產要素的作用越來越明顯。三角集團以人為本,創造了一系列能夠吸引人才,充分發揮各種人才的創造性的機制和環境。機制和環境本身就是制度安排,合理的制度安排力量是無窮的。

  三角集團不僅自己尊重、培養人才,還以市場化的方式解決人才和科研方面的瓶頸,例如,他們與清華大學、山東大學、哈爾濱工業大學、中科院等高等院校和科研院所建立了長期的技術合作關系,還設立了輪胎行業首家企業博士后科研工作站以吸引人才。現在看來,用市場的方式、合作研究的方式解決企業發展過程中的人才問題,可能是一條極為有效的坦途。

  中國人民大學教授、經濟學家 李義平作者:李義平資料來源:經濟日報






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