卡通，被稱為21世紀最有希望的朝陽產業，在中國，卻還只見希望不見朝陽。我國每年需要國產卡通片26.28萬分鐘，從投入和產出的情況來看，有著約200億元的巨大市場。而目前，全國動畫從業者不足1萬人，只及韓國的1／3；實際生產不到2萬分鐘，缺口達25萬分鐘；人均擁有只有區區0.0012秒，而日本人均則達5—8分鐘；進口卡通曾一度創下90％的市場占有率。反差巨大，現狀堪憂，業界尋找出路的呼聲與心情極為迫切。
“卡”在三大瓶頸
一是產業鏈斷裂。正常的市場狀態應該是制作人制作，代理商銷售，影視系統播放，企業購買產品形象并開發衍生產品，商家銷售產品，而目前中國卡通卻尚未進入投資與回報的良性循環軌道。制作人只能完成產業鏈的第一個層次即播出市場，而第二個層次卡通圖書和音像制品市場、第三個層次卡通形象衍生產品幾乎是斷裂和缺失的。因此，造成惡性循環，即投資人因99％的虧損而減少甚至放棄投資卡通節目制作；電視臺缺少足夠數量的高質量節目；企業不愿貿然參與動畫衍生產品的開發與生產。從另外一個角度來看，廣電總局、文化部、新聞出版署和信息產業辦等諸多部門都從不同角度管理卡通產業，條塊分割、步調不一，也使得卡通產業難以形成產業鏈。
二是人才匱乏。業內人士指出，兼通藝術與技術革新的復合型動畫人才的不足，已經成為制約中國動畫業發展的關鍵因素。
三是缺少原創卡通明星。與蜘蛛俠、超人、機器貓等深入“童”心的進口卡通明星相比，我們原創的形象有孫悟空、黑貓等，卻缺少明星的包裝。在國際上，投資者千方百計創造鮮活的卡通形象，并想方設法把他培育成世界級的明星，目的在于這個明星可以帶來巨大的經濟回報，否則投資就有可能血本無歸。目前我國對卡通形象的設計、產業化開發與經營還是個薄弱環節。據了解，日本的卡通發展戰略就是把漫畫書、動畫片、音像制品、
動畫強國經驗可資借鑒動畫期刊和玩具、文具、食品包裝等與卡通相關的一切行業看作一個完整的產業鏈，以電視節目的廣告收入作為動畫創作的初始資金，以巨大的玩具利潤投資電視臺卡通節目的制作，再以新的卡通形象帶動一輪輪衍生產品開發，由此構成一個良性循環的產業結構，使得卡通業年營業額高達80—90億美元。這種重視培養和提升文化創新能力、充分發揮文化資源作用、拉長產業鏈以獲取更多收益的做法對我國卡通產業發展有可學習和可仿效之處。韓國將卡通產業看作關系國計民生的支柱產業，韓國文化振興院是政府出面組織的非政府組織，設在各地的辦事處分析當地市場情況，向政府提供建議，政府據此組織企業進行投資。2003年，韓國推出了“卡通振興5年計劃”，決定將韓國國內卡通市場規模從現在的5萬億韓元增加至10萬億韓元，并將通過國家及民間共同融資2000億韓元。此外，面對卡通低潮，韓國的動畫制作者以一半的價格接訂單，而政府則提供另一半的錢給公司，保證從業人員的收入不減少。
曾經有一位移居日本的3歲孩子的母親憂慮地對筆者說，日本電
迎接中國卡通的春天視卡通節目對孩子造成了潛移默化的影響，很多有悖于中國傳統文化。這也正是專家所擔心的。復旦大學新聞學院副教授郭虹認為，外國卡通壟斷中國市場的現狀與后果令人不安，首先是民族精神的弱化；其次是本國經濟利益的損失；第三是本國產業的衰弱。郭虹同時指出，要改變這種狀況，需要制訂一整套保護、鼓勵，發展民族卡通產業的政策，同時加速卡通產業化進程，迎來中國卡通的春天。
去年，文化部提出了推動國有文化企業經營機制轉換、逐步放寬文化市場準入政策、用高新技術提高文化產業競爭力等11條具體措施后，應該說卡通產業的“政策春天”來臨了。文化部文化產業司司長王永章2003年10月下旬在青島舉辦的中國卡通產業論壇暨國際卡通藝術周上預測，我國文化產業發展將出現兩大新趨勢，一是今后文化產業的比重將大大超過文化事業的比重；二是社會資本特別是民營資本投入文化產業的比重將大大超過國家投入文化產業的比重。其實，正是在這次卡通產業論壇上，已出現可喜的跡象：第一次有多家金融機構直接介入，宣布建立第一只來自民間的中國卡通產業基金，尋找可行性原創項目；第一次把數百件來自全國民間制作的動畫好節目聚集在一起，向業內集中展示，探索國際合作制片，共同開拓市場等。
更令人振奮的是，國產科普卡通片《藍貓淘氣3000問》已完成1200多集，“藍貓”的品牌效應不僅吸引了許多公司與之合作，開發了14大類6000多種產品，而且更喚起了合資和民營企業投資卡通產業的信心和決心。
（本版圖片攝影 曹杰等）
徐晉作者:徐晉資料來源:經濟日報
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