一、成功營(yíng)銷2004年第1期“品牌特輯”文本方案

　　(一)報(bào)告篇

　　1.主題：成功營(yíng)銷·新生代中國(guó)2003品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告

　　2.結(jié)構(gòu)：宣言、排行榜、分析報(bào)告

　　(1)中國(guó)2003品牌競(jìng)爭(zhēng)力宣言：介紹此次活動(dòng)由來、過程及意義

　　(2)中國(guó)2003最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌年度排行榜：劃分4大類別(家電/IT、食品/飲料、日化用品、藥品及其他)，選取20-30個(gè)行業(yè)，根據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)排出行業(yè)前3名，并列舉行業(yè)前5名品牌市場(chǎng)份額、忠誠(chéng)度指數(shù)、成長(zhǎng)指數(shù)的排位

　　(3)中國(guó)2003品牌競(jìng)爭(zhēng)力年度分析報(bào)告：對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及調(diào)查方法進(jìn)行說明；報(bào)告此次調(diào)查基本結(jié)論；并結(jié)合其他數(shù)據(jù)及行業(yè)信息，就10大重點(diǎn)行業(yè)，對(duì)品牌排行榜進(jìn)行綜合比較與深度分析

　　(二)案例篇

　　1.主題：中國(guó)2003最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌競(jìng)爭(zhēng)力年度標(biāo)桿案例

　　2.結(jié)構(gòu)：選取10個(gè)品牌或企業(yè)，就其品牌發(fā)展之路(尤其是近2年)撰寫案例，形式分為全景式、截面式、訪談式，內(nèi)容上輔之以公司成長(zhǎng)歷程、行業(yè)市場(chǎng)狀況的背景鏈接

　　(三)研究篇

　　1.主題：品牌、品牌調(diào)查與品牌管理

　　2.結(jié)構(gòu)：4-5位市場(chǎng)營(yíng)銷及市場(chǎng)調(diào)查領(lǐng)域的專家學(xué)者就上述主題發(fā)表研究論文或深度訪談

　　二、成功營(yíng)銷·新生代中國(guó)2003品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查媒體見面會(huì)推廣方案

　　1.活動(dòng)主題：成功營(yíng)銷·新生代中國(guó)2003品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查媒體見面會(huì)

　　(1)時(shí)間：2004/01/08

　　(2)地點(diǎn)：北京華彬國(guó)際大廈

　　(3)規(guī)模：50-100人

　　(4)形式：嘉賓致辭、報(bào)告發(fā)布、案例分享、自由交流

　　2.前期推廣

　　在聯(lián)辦系媒體、主流經(jīng)濟(jì)媒體(含報(bào)紙和雜志)、網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布廣告、消息

　　3.現(xiàn)場(chǎng)宣傳

　　見面會(huì)當(dāng)天邀請(qǐng)主辦方及上榜企業(yè)嘉賓發(fā)表致辭及演講，邀請(qǐng)目標(biāo)客戶及相關(guān)媒體(含電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò))進(jìn)行報(bào)告發(fā)布與研討

　　4.后期傳播

　　由上述各媒體發(fā)表消息或文章，《成功營(yíng)銷》2004年第2期對(duì)此次活動(dòng)設(shè)置回顧專欄

　　三、選取行業(yè)一覽(最終會(huì)有個(gè)別調(diào)整)

　　1.家電/IT：電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、家用電腦、移 動(dòng)電話

　　2.食品/飲料：食用油、速凍主食、方便面、奶粉、瓶裝水、茶飲料、白酒、果汁飲料

　　3.日化用品：洗衣粉/皂/液、香皂、牙膏、洗發(fā)水、潤(rùn)膚/護(hù)膚品、潔膚品、彩妝品

　　4.藥品及其他：感冒藥、腸胃藥、銀行卡、壽險(xiǎn)